山花：引領中國地毯走向世界

　　2007年7月1日，香港回歸十周年。這一天，印著“山花”標志的地毯樣品運抵香港。四年之內，12萬平方米山花地毯將鋪進擴建后的香港國際機場。

　　作為亞洲乃至世界的客貨運樞紐，香港國際機場對所有配套設施要求都相當苛刻———山花集團何以能在與世界眾多頂級地毯商的競爭中勝出，獨中全標？

　　“要攬瓷器活兒，須有金剛鉆。敢于參與國際同行業競爭，山花地毯靠的是過硬的質量、響當當的品牌！”執掌“山花”25年的當家人劉新惠，低調中透著一股豪氣。

　　這股豪氣，緣自“山花”對品質的自信；這股豪氣，緣自“山花”腳踏實地的誠信品格；這股豪氣，更緣自振興民族工業的使命感。“山花”20多年的發展歷程，譜寫了其引領中國地毯業走向世界的壯麗篇章。

　　市場博弈———在奮起中初綻花蕾

　　“山花”成長，始于與國外企業的博弈；“山花”壯大，以振興民族工業的精神作支撐。

　　1982年，誕生之初的“山花”，只是一個給其他地毯企業生產地毯用毛紗線、在尷尬境地中拼命掙扎的小地毯毛紡廠。與大多中國地毯企業一樣，這個給毛毯生產企業提供毛紗線、靠手工地毯維持的小廠，命運被國際地毯行情左右。

　　面對困境，一個清晰的念頭在新當家人劉新惠心頭升起：必須有自己的產品，自己的品牌，否則只能永遠受制于人。

　　其時，“羽翼豐滿”的國外地毯業已將目光瞄向潛力巨大的中國市場。而機織地毯剛剛興起的中國地毯業，生產技術、企業規模都與國外地毯業相差四五十年，難以與之抗衡。

　　“不能把國內市場拱手讓人，中國要有自己的企業站出來。”“山花”沒有被困難嚇倒，反而挺起身來擔起振興中國地毯工業的重任，展開了與國外企業的博弈。

　　突圍之路，自技術引進開始。為提高加工能力和產品質量，劉新惠四處奔走，最終爭取到了國家80萬美元的貸款支持。這80萬美元，如同是一顆中國機織地毯的“火種”，帶來了先進機織地毯設備，也使中國地毯業實現了從手工地毯到機織地毯的轉變。

　　從此，“山花”邁開了堅實的步伐，走上了依靠引進先進技術設備、完善產品品質的品牌打造之旅：1985年，率先引進簇絨地毯生產設備，開辟中國機織地毯工業先河；1987年，在國家工商局注冊“山花”商標；1988年，榮獲山東省“省級先進企業”稱號，晉升國家二級企業；1989年，率先從英國、比利時引進阿克斯明斯特地毯、威爾頓地毯生產線，成為中國最早的編織地毯生產廠家之一；1990年，晉升國家一級企業。

　　“山花”在與外企的抗衡中日益強壯，擺脫受制于人的境地，開始主宰起自己的命運。

　　同臺共舞———在競爭中花開正艷

　　“打鐵需得自身硬。技術引進，只能縮小差距，企業要占據市場主動權，必須要擁有自主知識產權。”劉新惠高瞻遠矚地審視著“山花”與國際地毯強企的差距，開始了強身壯骨的新征程，從而引發“山花”嬗變，繼續引領著中國機織地毯業前進的步伐。

　　1992年，威海市山花地毯集團公司成立。“山花”新征程的第一步，就是加大自主設計、研發的力度和投入。

 　　———瞄準國際一流設備和技術，先后投資5億元進行技術改造，從美國、英國、日本、比利時等國家引進國際先進水平的技術30多項，專用設備和生產線70余臺（套）。

　　———從美國引進當代最先進的IC設計系統，研發人員如虎添翼，具有創新意識的設計從這里源源不斷進入市場。

　　———通過ISO9001質量體系認證，實施質量一票否決制，形成了縱到底、橫到邊的質量管理體系。

　　———興建研發中心，不斷提升設計隊伍素質，與清華大學、中央工藝美院、山東工藝美院等高校建立長期合作關系。

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　　靠走自主創新之路，“山花”的新產品以每年50多個品種、數百種花色的速度“誕生”，每個品種、每種花色，“山花”都擁有獨立的版權。

　　強大的產品自主創新能力為“山花”贏得了市場主動地位，為參與國際競爭蓄足了底氣，為規模擴張打下了堅實基礎，“山花”迅速壯大———

　　投資4000多萬元引進了世界最先進的簇絨地毯設備，開發出星王多絨高、星云高割低圈、星座浮雕式圈絨提花等5大星系列地毯和拼塊地毯；引進方塊地毯生產線，適應了市場對方塊地毯的需求；引進汽車地毯生產線，實現了為各種型號汽車的完美配套；引進彩印地毯生產線，滿足了酒店對個性化地毯的需求……

　　至此，山花成為亞洲地毯行業門類最全、規模最大的機織地毯企業，各類產品均達到了國際先進水平。

　　獨領風騷———在責任中爛漫全球

　　作為中國地毯行業的領跑者，“山花”誓做國際競爭的引領者。

　　劉新惠深知，做到這些，首先要在國際上叫響“山花”品牌。打造品牌，“山花”不遺余力———

　　以品質打造品牌。“三不準”工作法保證產品質量：不合格的原材料不準進廠，不合格的半成品不準流入下道工序，不合格的產品不準出廠；引入ISO9001質量管理體系和ISO14001環保體系認證，用國際標準規范企業生產；嚴格選擇新西蘭羊毛、英國羊毛、英威達、霍尼韋爾等國際優良原料，從源頭把好質量關；中國首家通過美國CRI+PLUSYW YGH、新西蘭羊毛局、英國羊毛局認證，并先后通過具有國際權威的霍尼韋爾尼龍地毯認證、美國首諾尼龍地毯認證、美國3M防污處理認證、國際環保地毯認證以及歐盟CE認證等，成為國際市場公認的具有國際水準的高品質地毯。

　　以管理提升品牌。成立專門品牌管理部門，先后在日本、韓國、印度、俄羅斯、美國、英國、法國等國家獲得商標國際注冊；在內部大力推行以“一心一意為客戶”為核心的管理理念和發展理念；以“用心、公心、責任心、進取心”和“一塵不染、一絲不茍、一心一意、一呼百應”為核心的企業文化，簡單而深刻，為“山花”塑造起了能打硬仗的高素質員工團隊，適應了現代企業的發展需要。

　　“山花”結下豐碩的品牌之果：1998年，山花地毯以市場占有率、品牌知名度、質量可信度、服務滿意度、價格合理度五個第一，被評為“中國地毯行業第一品牌”；2005年6月，“山花”被國家工商總局認定為中國地毯業第一個“中國馳名商標”；2006年9月，“山花”又被認定為“中國名牌”，成為中國地毯業惟一的“雙冠王”……

　　品牌“山花”引領競爭、香飄全球。世界知名的美國肯尼迪藝術中心有了“山花”的靚容，韓國濟州島會展中心也四處綻放著“山花”的燦爛；洲際、香格里拉、威斯汀、喜來登、希爾頓等國內外70多家五星級酒店廣泛采購山花地毯；在人民大會堂、釣魚臺國賓館、京西賓館、中非合作論壇主會場等國家重點工程，“山花”見證了無數的重要歷史時刻。

　　如今，進入良性循環發展期、已成為行業標桿的“山花”并沒有沾沾自喜。“內有膨脹發展的需要，外要面對日趨激烈的國際競爭。企業自我提升、擴充產能刻不容緩。”站在國際市場的高點，劉新惠振興中國地毯工業的責任感越發強烈。

　　“山花”永不停步。今年底，投資4.8億元、全部引進國際先進生產線和設備的新廠區將全部投入使用，成為世界最大的地毯專業生產園區之一。

　　2007年7月19日，在參觀完山花工業園之后，原商業部副部長、中國工藝美術學會理事長、中國室內裝飾協會理事長傅立民感慨地說，“山花”不愧為中國地毯工業的領軍者，這朵“金花”必將爛漫全球。