圣夫島文化澆鑄品牌個性

　　提起圣夫島家紡，留在記憶深處的必然是英式古典風格盡顯尊華的建筑，金碧輝煌的宮廷氣勢，奢華極致的產品，還有久久回旋的“我們的圣夫島”之歌……

　　圣夫島家紡這兩年的發展曾經被外界看為“圣夫島現象”。圣夫島家紡更是憑借走個性產品和高端產品路線取得了良好的經濟效益和社會知名度。也正是這樣清晰的品牌定位，圣夫島家紡走出了一條“差異化”品牌之路。

　　緊扣文化主題，巧妙構思奪金獎

　　由中國家紡協會主辦的首屆“中國民族家紡設計大賽”2006年9月在南通成功舉辦，圣夫島公司有三款產品入圍，其中一款“夢里水鄉”以絕對的優勢奪得“金獎”，并在央視四套“讓世界了解你”欄目中得到幾乎所有嘉賓評委的高度評價，更是得到了世界著名家紡品牌澳洲“喜來登”公司總裁的高度肯定和贊揚。“夢里水鄉”緊扣大賽主題，以江南水鄉，小橋、流水、人家為素材，以中國水墨畫的風格表現手法創新構思，用刺繡的工藝，針法精工平整色彩豐富靈動，活靈活現的把水鄉意境淋漓盡致的展現在您眼前，把深厚的民族情結根植到您的心靈深處，整套產品充滿民族特色和文化氣息，令人產生身臨佳境的無限妙趣!這是以文化為核心創新的典型代表。

　　花卉類活性印花加繡花產品，形成獨家風格

　　花卉類印花產品走獨特風格之路，融入品牌文化，形成品牌一目了然的“差異化”風格。深圳富安娜家紡推出的太平網印花，花卉形象具體，色彩豐富鮮明，層次感強，個性張揚，形成自己一目了然的風格；上海羅萊家紡推出的花卉印花具有抽象含蓄，色彩親和力強，形成另一種獨特風格。圣夫島家紡在花卉印花產品方面也用足心思，首先，選擇133 X 72斜紋、140X 95貢緞、140X 100小提花面料為主的活性印花，保證了面料的質量和手感及印染效果，光澤鮮亮，手感溫潤厚實，舒適環保。在花卉風格方面，巧妙地介于抽象和具體之間，滿版卻不壓抑，色彩以經典和時尚結合，個性鮮明，一目了然。圣夫島還利用設計優勢(圣夫島公司是數千家同行企業中唯一一家受當地政府頒發床上用品研發機構證書和提供研發經費的企業)，在款式設計方面，適當輔助了刺繡工藝，使產品更具品味和檔次。這類風格產品具有經典，富貴，具有時代感等特點，符合圣夫島品牌文化定位并提升了品牌的檔次。在首屆“中國民族家紡設計大賽”中，一套“御花園”獲得優秀獎就是這類風格產品的典型代表，還有“圣維多利”“華彩繽紛”等都屬于這個系列。

　　品牌文化之品牌故事成為設計素材

　　圣夫島家紡的品牌文化往往以令人意想不到的著陸點融會在產品之中。“圣伊甸園”是圣夫島的形象產品，它以多種特殊面料為選材基礎，以油畫風格用活性印染工藝把圣夫島的品牌故事生動的表現在產品之上，并采用了先進的絎繡工藝，儼然一幅極具收藏價值的皇宮御晶，通過設計師的理念訴說著馬車穿越英格蘭如畫的美景，夜鶯流連在溫情的叢林，美麗的女王和威廉浪漫動人的愛情故事。這類產品一般采用高檔印花或特種繡花工藝，圖案以人物和環境結合來表現主題故事情節或品牌文化，突破了傳統的工藝創新模式。

 　　服裝工藝的沿用令人耳目一新

　　服裝工藝在床上用品設計中的運用已經不是首創，圣夫島家紡在這方面已突破服裝縫制設備上的運用，從服裝設計理念，服裝元素的采用，面輔料的通用，色彩的延伸等都有獨到的見解。“蘇菲花園”這款面料采用了高級旗袍錦緞，被面上的繡花表現了歐洲皇家貴族裙袍禮服上慣用的工藝和色彩，面料、工藝、色彩完美的組合表現了品牌的檔次和追求。“布拉格之戀”采用了高檔禮服羊絨和仿鉆石、毛絨、花邊等組合，黑色中透出閃閃光彩，象一位貴婦人的晚禮服無限韻味。“花意”“靚點風采”等首次采用錦棉燒花面料，結合精美的花邊和刺繡，把少女情懷詮釋得春意盎然。這樣全面細膩的設計，把家紡時裝化的理念得到升華。

　　真絲面料領跑高端消費市場

　　圣夫島家紡自2006年初開始把目光瞄準了真絲色織大提花面料，以此來提升品牌檔次和形象，滿足了高端消費和個性消費市場的需求。真絲一直被推崇為高檔環保保健的貴族纖維，更何況純真絲色織大提花面料，毫無疑問被視為面料之極品。圣夫島用上好的真絲織造出色彩豐富風格各異的高檔次色織大提花面料，無論是質感還是感官效果都無與倫比，輔以適當的繡花或花邊修飾，精美絕倫一枝獨秀，把家紡作為消費品的概念一下子提升到奢侈品的概念。在行業價格戰的紅海中找到自己的藍海。憑此突圍價格戰并給企業帶來可觀的經濟效益和品牌形象的良好傳播。

　　細節彰顯原創魅力

　　解決產品“差異化”問題是家紡企業面臨的必答課題，圣夫島面對產品嚴重同質化的競爭市場，著力于從根本上加大原創開發力度，形成自己的核心競爭力。細節決定成敗，所以我們在做每一個產品設計時都要在細節上大做文章。包括對繡花線的遴選，水晶紐扣、佩飾、精致花邊輔科的運用，對配色的謹慎，對工藝的考究做工的苛求等等。89屆中針會上，圣夫島的一款“斯堪的納”以近平完美的表現令人瞠目結舌!該產品面料方面運用了裝飾面料、全棉貢緞、真絲面料、皮革、剪絨等；輔料飾物運用了錦繩、吊墜、水晶紐扣、金屬飾品、珠片等；工藝方面運用了刺繡，車花、絎縫、密拷、穿繡等。設計師把看似繁贅的元素，結合品牌英國皇室御用品的定位和企業的文化藝術的結合、融和在一起，每一個細節都無懈可挑，使之和諧、奢美，美得令人心醉!