孚日：家紡龍頭奧運特許經營商

　　本周三即8月8日，將是2008年北京奧運會倒計時一周年的日子，目前奧運會相關準備工作正在有條不紊的進行當中，一年后，奧林匹克運動會將如期相約北京。隨著奧運會的臨近，奧運經濟也逐漸映入投資者眼簾，如今的倒計時一周年更將成為市場資金掘金的重要時間點。

 

　　奧運經濟效應

 

　　奧運經濟指奧運會舉辦前后一定時期內，舉辦國利用奧運會的資源優勢和奧運會創造的商機所開展的一系列經濟活動，從而拉動本地區經濟發展，并給舉辦城市和國家帶來階段性經濟發展加速的經濟現象。回顧歷史經驗，奧運會的舉辦均可給當地帶來巨大的經濟效益：漢城奧運會為韓國帶來了3億美元的盈利；巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區帶來了260.48億美元的經濟效益；亞特蘭大奧運會為舉辦地佐治亞州帶來51億美元的總效益。同時，奧運會的舉辦將對所在城市和國家的經濟、社會發展產生強大的推動力量，從而對整體發展產生一種加速器或催化劑的作用。如1996年亞特蘭大奧運會，大規模的奧運投資使城市競爭力大為提高，迅速發展成為美國第二大通訊發達城市。同樣，北京奧運會也令人期待，有專家預測，奧運會在2008年前將給北京帶來700億到800億元社會財富，1800億的市政基礎建設投資和大約70萬個就業崗位，給北京經濟增長帶來2％到3％的拉動作用。

 

　　投資消費雙拉動

 

　　具體到影響方式上，一是投資拉動：主要是基于奧運前的場館及相關設施的投資所致，具體行業以建筑、地產、建材、科技信息、環保為主，具有投資數額巨大、受益相對分散、持續性較差等特點。二是消費推動：主要體現在奧運會舉辦當年和其后的2－3年內的人流集聚與注意力經濟所引致的消費需求。在奧運舉辦期，舉辦城市吸引了世界的目光，世界各地的人蜂擁而至，受消費需求的增加，受益行業以交通運輸、通訊、文體傳媒、社會服務、商業、旅游等為主，另外門票收入也是舉辦期的投資亮點；奧運結束以后，各舉辦城市也會利用奧運的余熱吸引國際、國內旅游，舉辦國際、國內展會，體育交流等活動繼續刺激消費，保持經濟的快速發展。消費推動兼具短期性和持續性的特點，一般在舉辦奧運當年會形成短期的消費服務需求的高峰，在奧運會后次年可能形成低谷效應，但其后2－3年往往會因為城市形象的提升而繼續發揮其積極作用。

 

　　分享奧運盛宴

 

　　從以上分析可以看出，奧運會能夠帶給北京、帶給我國經濟以積極影響，而參與到奧運會籌建過程中的上市公司無疑能夠分享奧運會所帶來的盛宴。這些上市公司在倒計時一周日來臨之際有望獲得市場資金的追捧。諸如孚日股份（002083），公司是我國規模最大的專業從事中高檔巾被系列產品、床上用品、裝飾布系列產品生產和銷售的現代化家用紡織品生產基地。2005年，孚日股份成為2008 年北京奧運會唯一一家家紡類特許經營商，這為公司進一步提高品牌知名度奠定了良好的基礎。目前公司正在積極爭取奧運商品特許零售商，進而利用公司現有的國內外零售渠道和代理商開設的奧運特許商品專柜，以及利用公司的團購網絡加大奧運商品的銷售力度，加上奧運特許產品的毛利率較一般產品高20%左右，將會給公司帶來新的利潤增長點。公司將以奧運作為大力推進品牌建設的契機，努力打造國內家紡行業的大品牌。同時還值得關注的有，廣博股份（002103），公司是08年北京奧運會文具類產品特許生產商；信隆實業(002105)，運動健身康復器材行業的新興龍頭。