奧運(yùn)家居品牌商浙低調(diào)度周年倒計(jì)

德?tīng)柕匕?/a>等幾家?jiàn)W運(yùn)贊助商、供應(yīng)商的杭州店時(shí)，除了店面布置上懸掛了只有贊助商才有特權(quán)的奧運(yùn)“中國(guó)印”LOGO外，其他幾乎與別家店并無(wú)兩樣，連促銷(xiāo)也做的相當(dāng)?shù)牡驼{(diào)。

　　皇朝、德?tīng)枺簝H推了一款?yuàn)W運(yùn)酬賓價(jià)

　　

　　皇朝家私在杭州已有8、9年的歷史，并且擁有和平、吉盛偉邦、華東等四家店�！盎食�家私在杭州每年的銷(xiāo)售量都不錯(cuò)，而且在杭城的口碑也很好�！被食�家私吉盛偉邦店的劉小姐說(shuō)。她還介紹，皇朝家私在全國(guó)都是直營(yíng)店，所以它的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是總部制定的。各地區(qū)按照總部的部署執(zhí)行。當(dāng)問(wèn)到此次奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年，皇朝有什么特別的營(yíng)銷(xiāo)措施時(shí)，劉小姐指著豎在門(mén)口的一個(gè)促銷(xiāo)易拉寶說(shuō)，這就是，上面寫(xiě)著“‘為奧運(yùn)喝彩，萬(wàn)人祈福大酬賓’經(jīng)典名款‘床+床墊’酬賓價(jià)格2580元。”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)記者來(lái)到位于佳好佳居飾商場(chǎng)的德?tīng)柕匕搴贾蒌N(xiāo)售店時(shí)，銷(xiāo)售經(jīng)理施諾也對(duì)記者說(shuō)到，針對(duì)此次奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年，總部推出了一款名為“OF奧風(fēng)”系列的優(yōu)惠酬賓價(jià)（原價(jià)148元每平米，現(xiàn)價(jià)99.9元每平米。）當(dāng)記者問(wèn)到為什么不趁著奧運(yùn)之風(fēng)多推出一些優(yōu)惠酬賓的產(chǎn)品時(shí)，施經(jīng)理說(shuō)到，德?tīng)柕匕迤綍r(shí)都是明碼實(shí)價(jià)的不打折，這次也是總部支持針對(duì)奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)做出的特別促銷(xiāo)了。

　　海爾：海爾櫥柜幾乎沒(méi)有借助任何奧運(yùn)東風(fēng)

　　今天，在佳好佳居飾商城海爾櫥柜又一新店隆重開(kāi)業(yè)。不過(guò)當(dāng)記者來(lái)到海爾新店的時(shí)候，里面并沒(méi)有絲毫體現(xiàn)出與奧運(yùn)相關(guān)的元素，唯一體現(xiàn)奧運(yùn)的大概也只有門(mén)上貼的五環(huán)。“海爾在櫥柜這一塊并沒(méi)有特別借助奧運(yùn)‘東風(fēng)’�！焙�爾櫥柜的吳經(jīng)理說(shuō)。不過(guò)，據(jù)吳經(jīng)理介紹,成立于1997年的海爾廚房設(shè)施有限公司，依托海爾集團(tuán)位居世界白電四強(qiáng)、中國(guó)家電第一品牌的實(shí)力及品牌優(yōu)勢(shì)。為消費(fèi)者提供了與世界同步的高品質(zhì)廚房設(shè)備。海爾櫥柜在環(huán)保、生產(chǎn)工藝各方面都達(dá)到世界一流的水平�！皧W運(yùn)選擇海爾也是對(duì)海爾產(chǎn)品質(zhì)的肯定，而海爾櫥柜也立志將品質(zhì)做到最好。當(dāng)然，這次新店開(kāi)張也趁奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年紀(jì)念日，我們也推出了幾款促銷(xiāo)產(chǎn)品，回饋消費(fèi)者。”

　　華帝、亞都：這一天里靜悄悄

　　“到目前為止，我們沒(méi)有推出針對(duì)奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年紀(jì)念日的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)�！碑�(dāng)記者分別致電奧運(yùn)灶具品牌供應(yīng)商華帝及空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商亞都加濕器杭州辦事處時(shí)，兩家廠家都表示暫時(shí)沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。不過(guò)他們也說(shuō)到，作為奧運(yùn)的產(chǎn)品供應(yīng)商，他們一定會(huì)打好這張奧運(yùn)牌的，現(xiàn)在沒(méi)有行動(dòng)并不表示對(duì)此事不重視。而是希望更好的打這張“牌”。

　　2008年8月8日，這是國(guó)人等待了百年的夢(mèng)想。當(dāng)每個(gè)國(guó)人都在期盼這個(gè)具有非凡意義的日子時(shí)，更多人從中嗅到了奧運(yùn)背后隱含的商機(jī)。毋庸置疑，奧運(yùn)不僅是一個(gè)國(guó)家國(guó)際形象的提升,更會(huì)帶來(lái)一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家和一個(gè)民族的經(jīng)濟(jì)騰飛。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)不僅是石油、通信等壟斷行業(yè)的俱樂(lè)部，更是處于發(fā)展初級(jí)階段的家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的難得平臺(tái)。

　　盡管在大多數(shù)領(lǐng)域中，諸如GE、三星、松下之類(lèi)的行業(yè)巨頭們已經(jīng)基本覆蓋了奧運(yùn)會(huì)的贊助，但就家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，依舊存在著很大的運(yùn)作空隙。至少皇朝、德?tīng)�、華帝、亞都等品牌，找到了這樣的空間，擠進(jìn)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的行列。借助奧運(yùn)商機(jī)，從不知名的小企業(yè)躍升為世界知名品牌，日本精工、韓國(guó)三星已經(jīng)給了家居行業(yè)這樣的啟示。畢竟，北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)家居行業(yè)提供的機(jī)會(huì)是不可多得的。 

　　而奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商就像一個(gè)背書(shū)(背書(shū)是指在票據(jù)背面或者粘單上記載有關(guān)事項(xiàng)并簽章的票據(jù)行為)，有了這個(gè)背書(shū)，就可以提升品牌。奧運(yùn)給了這些企業(yè)提供了一個(gè)重新演繹品牌知名度、美譽(yù)度的機(jī)會(huì)。雖然每一個(gè)奧運(yùn)贊助企業(yè)都將為奧運(yùn)投入不菲,但這些企業(yè)在2006至2008年三年內(nèi)，獲得了獨(dú)享的奧運(yùn)資源，如奧運(yùn)品牌標(biāo)志的使用權(quán)，各項(xiàng)奧運(yùn)賽事方面的獨(dú)享權(quán)利，以及加入奧運(yùn)合作伙伴圈帶來(lái)的各種無(wú)形收益。

　　對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō),更多的價(jià)值來(lái)源于奧運(yùn)背后——借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、產(chǎn)業(yè)整合的夢(mèng)想。我們期待這些企業(yè)能打好“奧運(yùn)牌”，提升企業(yè)的綜合實(shí)力，振興民族企業(yè)。