金號織業差異化設計提升品質

　　品牌設計方顯大家風范

　　如今，中國的家紡市場已經到了品牌化整合的時代，雖然中國目前還沒有出現強有力的占統治地位的品牌，但是眾多中國家紡企業中的佼佼者已經開始躍躍欲試，從產品開發這一品牌建設的源頭對自己原有的策略進行創新改革或整合，由實現產品品質的提升去實現自身品牌的提升，由產品開發滲透服務性理念去打動和吸引消費者，來實現用服務性的品牌理念去打動消費者，由產品開發的差異化來促進品牌建設的差異化到進一步點亮自己的品牌。

　　市場的變化，讓那些具備較強實力的企業開始運用品牌設計的思路從傳統家紡向綜合性大家紡轉變。此次89屆中針會上，“家紡”不再是傳統的被罩、床單、毛巾等單一用品的代名詞，“家紡”這樣一個詞語的概念正在被一些企業很好的詮釋，“大家紡”開始以品牌設計的面貌展現在人們的面前。當單靠強有力的廣告轟炸已經不能提升和維持一個品牌知名度的時候，越來越多的企業將品牌設計作為提升品牌價值的一項重要戰略，設計也不再是像以前那樣更多的依附于現有工藝和生產而進行，而是從一開始就有一個整體且完善的規劃，包括與品牌整體的位相結合，以及如何的體現品牌的精神與特色，并且充分發揮自己原有的優勢打造大家紡的概念。如此次展會上有的公司在其推出的產品上就很好的運用了這一品牌化設計的思路，讓觀者從產品的色彩和[花型都清晰明確的感受到其產品定位的那種高雅、溫馨，使其與背后巨幅廣告中該品牌形象代言人在廣大消費者心目中的影視形象達到了高度的統一。此外，品牌的設計還體現在其門類齊全的配套產品上，作為國內毛巾行業較早的創立者和現在毛巾行業的一些優秀企業，在其原有強大優勢的基礎上，將巾類產品與其床上用品的結合達到了高度的統一，打破傳統床品只是多件套的單一組合，將其拓展到浴衣、浴巾、拖鞋、衛浴、馬桶蓋座墊等眾多與之相關的生活用品，大到床單、蓋被，小到一雙拖鞋、一條配套的毛巾，都被納入一個完整的體系，并且在每一套系的每一物品上都有或相同或相呼應的元素在里面，例如，此次中針會上有的企業推出的大套系產品中，床單和蓋被的主體花型是一幅完整的花卉，其配套性除了體現在正反兩面A、B版分別運用了同一套系的主花型與輔花型外，還在配套拖鞋的鞋面上面繡有主花型中變化出的小花頭，在配套毛巾的緞檔上也有以多色提緞表現出的由主花型演變來的二方連續圖案，從而讓人覺得這是一個完美的整體，任何一件都不可割舍。這種完美協調統一的展現形象，才是大家紡品牌設計的最高境界。細化設計更顯品質高貴。

　　細化設計更顯品質高貴

　　 品牌的形成需要實力，而在各個企業生產設備的實力差距越來越小，生產的精細度越來越高的情況下，在產品的性能趨同化加強的情況下，實力通常是通過產品的特色體現出來的，產品特色的體現又來源于產品設計的細化定位。

　　一個品牌在消費者心目中的印象取決于很多的因素，但是往往最能體現其品質的卻是細節，細節來源于產品專業精細化的制作，同時讓人觸動的更有那些為消費者著想的服務性的細節體現。

　　設計是設計師理念的體現，但是作為商業設計來說，成功的設計作品所表達的不僅僅是設計師的情感，更有為消費者著想的設計理念。就像很難有一種藥可以包治百病，也很難有一套產品可以滿足所有消費者的需求，因此市場競爭的一個很明顯的趨勢就是市場越來越細化。針對不同的消費群體，由產品的設計開始就進行細化定位，并且把與之相關的各個細節都考慮周全，讓客戶的特殊需求也能得到滿足，這一細化設計的開發思路，在當前買方市場的情況下，有效的提高了家紡企業產品的競爭力。

　　此次中針會上，婚慶產品作為家紡產品的一個門類不但被單獨陳列而且被一些企業作為一個主打的品牌開始向外界進行推廣應該說就是一個很好的體現。寶縵公司將其展區布置成古代婚禮現場的樣子，并模擬進行中的婚禮，還結合江南古老的民間傳說以及感人至深的愛情故事進行宣傳。在所陳列的產品上也是把婚慶中所用產品的開發做到專業化的細分，用每一個細化的設計把氣氛烘托到了極致。

　　設計的細化定位還體現在獨特的造型表達和色彩運用上，尤其是作為一個大的套系的產品不但在色彩上實現了高度的統一，而且在配套產品上從細小的花型也做到了與主體花型的完美統一，甚至于一個針腳的針法，一根繡線的顏色都從整體的設計出發，顯得別具匠心。

　　流行設計個性引領時尚

　　當設計與產品相結合，產品的流行也就與設計的流行息息相關。因此，關注流行，也是設計創新源泉的所在。每年一屆的法蘭克福國際家紡展在吸引了世界眾多設計師參加的同時，也完成了它傳遞家紡行業下一季流行設計的使命。但是關注不是讓人去模仿照搬，流行設計要做的是在關注流行的基礎上做出適合自己的個性。就像羅萊公司每年發布酌流行色大色系上雖然基本定位于紫色，但是每年開發的紫色產品卻因深淺的變化而有吸引人的不同亮點。

　　商業設計的功能不但是審美，而且還要講究其實用性，在全社會都倡導綠色環保的今天，與人的身體親密接觸的家紡用品在概念上也正在悄悄發生著變化。在眾多商家所宣傳的活性染色已不能很好的調動消費者胃口的情況下，進而興起了各種兼具綠色環保健康概念的產品則開始流行，僅就毛巾而言，一些商家推出的系列個性毛巾如甲殼素纖維毛巾，竹炭纖維毛巾、大豆纖維毛巾、竹纖維毛巾的出現不但從材料上打破了傳統毛巾概念，而且也從材料上拓寬了整個家紡設計的思路。

　　未來的家紡市場競爭會依然激烈，唯有堅定的走創新之路方能讓企業的可持續發展成為現實。因此，運用差異化的設計思維形成自己新的風格，力求在設計上尋求突破，不但要讓整個企業的設計風格形成一個具有自我鮮明特色的體系，而且保證在這個體系上實現“天天都有新感覺”。讓消費者從產品的真實上很容易的就區分出一個品牌并認可和接受這個品牌，讓產品品牌的差異化從產品設計的差異化開始，用產品設計的不斷提升來促進品牌價值的不斷提升。