品牌競爭力：適合才是硬道理

　　由于市場觀念落后，中國企業(yè)在改革開放前缺乏嚴格意義上的品牌，眾多所謂的名牌只是有關(guān)機構(gòu)和部門指定或內(nèi)部評定的，并沒有真正以客戶為中心和以市場為導(dǎo)向，現(xiàn)大多已不復(fù)存在。進入２０世紀９０年代后，由于市場經(jīng)濟日益成熟，一大批ＩＴ企業(yè)如聯(lián)想、搜狐、用友等漸漸意識到了品牌知名度和承諾兌現(xiàn)之間的關(guān)系，使名牌戰(zhàn)略有了較好的統(tǒng)一。 

　　伴隨國外眾多企業(yè)攜其上百年的品牌積淀大舉進軍中國，同時，消費者因收入的提高不再滿足于質(zhì)優(yōu)價廉，而是對產(chǎn)品寄予了更多的情感需求，市場競爭日漸由產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭的階段，品牌成為企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。

　　品牌包括兩個重要部分：標志和信譽。標志是諸如商標、文字等表現(xiàn)方面的因素；而信譽，包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。兩者只有實現(xiàn)了均衡發(fā)展，品牌才能成功確立。對企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀律，它規(guī)范了企業(yè)對外傳達的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面。

　　作為一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn)，好的品牌能使消費者面對繁多的廣告信息時，準確地分辨出自己傾心的產(chǎn)品，從而大大簡化消費者購買的決策過程；而著名的品牌，意味著在承諾方面的準確兌現(xiàn)、優(yōu)秀的品質(zhì)、完善的服務(wù)等信息，降低了購買風(fēng)險；不同品牌代表的不同信息，能夠讓購買者獲得心理上的巨大滿足，有一種歸屬感。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，獲得消費者情感上的認同，是產(chǎn)品取得成功的重要保證。

　　必須指出，成功的品牌是需要長期用心打造、維護和積淀的。拿聯(lián)想來說，在明確了“科技創(chuàng)造自由”的品牌定位后，將誠信、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)、創(chuàng)新有活力和容易作為聯(lián)想品牌的四大頂尖特性，除了組織保障之外，還制定了詳細的品牌管理規(guī)范和流程，比如ＶＩ規(guī)范、廣告規(guī)范、產(chǎn)品識別規(guī)范等，以確保品牌戰(zhàn)略在公司各個環(huán)節(jié)的貫徹落實。

　　隨著越來越多的公司開始關(guān)注品牌和品牌建設(shè)，很多企業(yè)關(guān)心什么樣的品牌戰(zhàn)略和方案是科學(xué)的、有效的。實際上沒有最好的方法和體系，只有最適合自己企業(yè)的戰(zhàn)略、愿景、業(yè)務(wù)、管理、文化等方面要求的方案才是最好最有效的。要打造成功的品牌，更重要的還是在于踏踏實實地落實。

　　目前，全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明朗，而中國經(jīng)濟發(fā)展日益矚目，企業(yè)、家庭和個人生活的不斷進步造就了巨大的效益。由于市場觀念落后，中國企業(yè)在改革開放前缺乏嚴格意義上的品牌，眾多所謂的名牌只是有關(guān)機構(gòu)和部門指定或內(nèi)部評定的，并沒有真正以客戶為中心和以市場為導(dǎo)向，現(xiàn)大多已不復(fù)存在。進入２０世紀９０年代后，由于市場經(jīng)濟日益成熟，一大批ＩＴ企業(yè)如聯(lián)想、搜狐、用友等漸漸意識到了品牌知名度和承諾兌現(xiàn)之間的關(guān)系，使名牌戰(zhàn)略有了較好的統(tǒng)一。 

　　伴隨國外眾多企業(yè)攜其上百年的品牌積淀大舉進軍中國，同時，消費者因收入的提高不再滿足于質(zhì)優(yōu)價廉，而是對產(chǎn)品寄予了更多的情感需求，市場競爭日漸由產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭的階段，品牌成為企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。

　　品牌包括兩個重要部分：標志和信譽。標志是諸如商標、文字等表現(xiàn)方面的因素；而信譽，包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。兩者只有實現(xiàn)了均衡發(fā)展，品牌才能成功確立。對企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀律，它規(guī)范了企業(yè)對外傳達的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面。

　　作為一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn)，好的品牌能使消費者面對繁多的廣告信息時，準確地分辨出自己傾心的產(chǎn)品，從而大大簡化消費者購買的決策過程；而著名的品牌，意味著在承諾方面的準確兌現(xiàn)、優(yōu)秀的品質(zhì)、完善的服務(wù)等信息，降低了購買風(fēng)險；不同品牌代表的不同信息，能夠讓購買者獲得心理上的巨大滿足，有一種歸屬感。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，獲得消費者情感上的認同，是產(chǎn)品取得成功的重要保證。

　　必須指出，成功的品牌是需要長期用心打造、維護和積淀的。拿聯(lián)想來說，在明確了“科技創(chuàng)造自由”的品牌定位后，將誠信、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)、創(chuàng)新有活力和容易作為聯(lián)想品牌的四大頂尖特性，除了組織保障之外，還制定了詳細的品牌管理規(guī)范和流程，比如ＶＩ規(guī)范、廣告規(guī)范、產(chǎn)品識別規(guī)范等，以確保品牌戰(zhàn)略在公司各個環(huán)節(jié)的貫徹落實。

　　隨著越來越多的公司開始關(guān)注品牌和品牌建設(shè)，很多企業(yè)關(guān)心什么樣的品牌戰(zhàn)略和方案是科學(xué)的、有效的。實際上沒有最好的方法和體系，只有最適合自己企業(yè)的戰(zhàn)略、愿景、業(yè)務(wù)、管理、文化等方面要求的方案才是最好最有效的。要打造成功的品牌，更重要的還是在于踏踏實實地落實。

　　目前，全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明朗，而中國經(jīng)濟發(fā)展日益矚目，企業(yè)、家庭和個人生活的不斷進步造就了巨大的效益。