美麗的陷阱：品牌空心化

　　產品和質量可以在企業內部造出，但是品牌絕對不能在內部造出來，品牌是需要傳播的，品牌定位、核心價值、品牌形象都需要傳播才能創造價值，一個優秀的品牌傳播能夠使品牌的內涵有效到達目標消費者，給品牌帶來無數的知名度、認知度、美譽度乃至忠誠度，只有傳播才能打造真正的品牌。品牌傳播有很多手段和方法，首先通過銷售服務網絡點對點、面對面的直接傳播，第二就是通過宣傳溝通。宣傳溝通又有三種方式，第一，是廣告，第二，是產品推廣會，都能面對直接顧客或是間接傳遞給目標顧客。第三，就是新聞。通常采用最多、投入最大的是廣告，當然問題最多的也是廣告。

　　1、廣告亂

　　廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式，當今市場上沒有廣告就沒有產品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業將寸步難行。企業為了擴大效益往往花大力氣來做廣告，但是越來越多的企業是為了做廣告而做廣告，沒有認真研究廣告的目的、廣告的受眾、廣告的意義，而只是覺得要做廣告，所以就亂做、瞎做、盲目的做，結果是做了白做，不如不做。

　　所以企業在做廣告之前一定要研究企業品牌定位、目標消費群，確定最合適的廣告形式，這樣才能給品牌帶來價值，給產品帶來銷量，給企業帶來效益。

　　例如土木方圓在為康乃馨酒店布草制定品牌傳播方案時，考慮康乃馨定位于酒店布草，主要為大客戶營銷，不能采取傳統的媒介傳播手段，而應該采取公關傳播手段，才能以最小的投入獲得最大的效益。　

　　2、媒體選擇亂

　　廣告的媒體是多種多樣的，企業不可能同時使用所有的廣告媒體做廣告，而只能選擇適當的媒體，企業在選擇時一般要考慮以下因素：1、產品的性質和特點，2、目標客體的媒介習慣，3、信息的內容，4、廣告費用，5、廣告傳播范圍。在廣告活動中，選擇的廣告媒體不同，廣告策劃的內容、廣告費用以及廣告效果等也就不同。　廣告媒體選擇要根據廣告目標的要求，以最少的成本選擇合適的傳播媒體，把廣告信息傳達給預定的目標消費者，并保障接觸者的數量和接觸的次數。

　　對于企業來說，選擇最佳的媒體來進行廣告傳播則事半功倍，否則將是事倍功半。現在很多企業在選擇媒體的時候是盲目的，比如要做區域市場的，那么去央視做廣告不僅是浪費，而且效果還差，這個時候采取地方電視臺、電臺、地方報紙不僅能夠節省費用，而且還將取得更明顯的效果。

　　品牌化道路是家紡企業突破現有競爭枷鎖，成就未來發展的主要競爭范疇，而在品牌化過程中如何避免品牌空心化將是企業成功與否的關鍵，以上幾點乃是最常見也最難克服的，企業在發展過程中應該及時自省、不斷調整。

　　以此鑒之，相信對諸位企業家實現“品牌夢”有幫助。