山花地毯：地毯工業(yè)的領(lǐng)軍者

2007年7月1日，香港回歸十周年。這一天，印著“山花”標(biāo)志的地毯樣品運(yùn)抵香港。四年之內(nèi)，12萬(wàn)平方米山花地毯將鋪進(jìn)擴(kuò)建后的香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)。

 作為亞洲乃至世界的客貨運(yùn)樞紐，香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)對(duì)所有配套設(shè)施要求都相當(dāng)苛刻———山花集團(tuán)何以能在與世界眾多頂級(jí)地毯商的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，獨(dú)中全標(biāo)？

 

“要攬瓷器活兒，須有金剛鉆。敢于參與國(guó)際同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，山花地毯靠的是過(guò)硬的質(zhì)量、響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲　眻?zhí)掌“山花”25年的當(dāng)家人劉新惠，低調(diào)中透著一股豪氣。

 

這股豪氣，緣自“山花”對(duì)品質(zhì)的自信；這股豪氣，緣自“山花”腳踏實(shí)地的誠(chéng)信品格；這股豪氣，更緣自振興民族工業(yè)的使命感。“山花”20多年的發(fā)展歷程，譜寫了其引領(lǐng)中國(guó)地毯業(yè)走向世界的壯麗篇章。

 

市場(chǎng)博弈———在奮起中初綻花蕾

 

“山花”成長(zhǎng)，始于與國(guó)外企業(yè)的博弈；“山花”壯大，以振興民族工業(yè)的精神作支撐。

 

1982年，誕生之初的“山花”，只是一個(gè)給其他地毯企業(yè)生產(chǎn)地毯用毛紗線、在尷尬境地中拼命掙扎的小地毯毛紡廠。與大多中國(guó)地毯企業(yè)一樣，這個(gè)給毛毯生產(chǎn)企業(yè)提供毛紗線、靠手工地毯維持的小廠，命運(yùn)被國(guó)際地毯行情左右。

 

面對(duì)困境，一個(gè)清晰的念頭在新當(dāng)家人劉新惠心頭升起：必須有自己的產(chǎn)品，自己的品牌，否則只能永遠(yuǎn)受制于人。

 

其時(shí)，“羽翼豐滿”的國(guó)外地毯業(yè)已將目光瞄向潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。而機(jī)織地毯剛剛興起的中國(guó)地毯業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)規(guī)模都與國(guó)外地毯業(yè)相差四五十年，難以與之抗衡。

 

“不能把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拱手讓人，中國(guó)要有自己的企業(yè)站出來(lái)。”“山花”沒有被困難嚇倒，反而挺起身來(lái)?yè)?dān)起振興中國(guó)地毯工業(yè)的重任，展開了與國(guó)外企業(yè)的博弈。

 

突圍之路，自技術(shù)引進(jìn)開始。為提高加工能力和產(chǎn)品質(zhì)量，劉新惠四處奔走，最終爭(zhēng)取到了國(guó)家80萬(wàn)美元的貸款支持。這80萬(wàn)美元，如同是一顆中國(guó)機(jī)織地毯的“火種”，帶來(lái)了先進(jìn)機(jī)織地毯設(shè)備，也使中國(guó)地毯業(yè)實(shí)現(xiàn)了從手工地毯到機(jī)織地毯的轉(zhuǎn)變。

 

從此，“山花”邁開了堅(jiān)實(shí)的步伐，走上了依靠引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、完善產(chǎn)品品質(zhì)的品牌打造之旅：1985年，率先引進(jìn)簇絨地毯生產(chǎn)設(shè)備，開辟中國(guó)機(jī)織地毯工業(yè)先河；1987年，在國(guó)家工商局注冊(cè)“山花”商標(biāo)；1988年，榮獲山東省“省級(jí)先進(jìn)企業(yè)”稱號(hào)，晉升國(guó)家二級(jí)企業(yè)；1989年，率先從英國(guó)、比利時(shí)引進(jìn)阿克斯明斯特地毯、威爾頓地毯生產(chǎn)線，成為中國(guó)最早的編織地毯生產(chǎn)廠家之一；1990年，晉升國(guó)家一級(jí)企業(yè)。

 

“山花”在與外企的抗衡中日益強(qiáng)壯，擺脫受制于人的境地，開始主宰起自己的命運(yùn)。

 

同臺(tái)共舞———在競(jìng)爭(zhēng)中花開正艷

 

“打鐵需得自身硬。技術(shù)引進(jìn)，只能縮小差距，企業(yè)要占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，必須要擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”劉新惠高瞻遠(yuǎn)矚地審視著“山花”與國(guó)際地毯強(qiáng)企的差距，開始了強(qiáng)身壯骨的新征程，從而引發(fā)“山花”嬗變，繼續(xù)引領(lǐng)著中國(guó)機(jī)織地毯業(yè)前進(jìn)的步伐。

 

1992年，威海市山花地毯集團(tuán)公司成立。“山花”新征程的第一步，就是加大自主設(shè)計(jì)、研發(fā)的力度和投入。

 

———瞄準(zhǔn)國(guó)際一流設(shè)備和技術(shù)，先后投資5億元進(jìn)行技術(shù)改造，從美國(guó)、英國(guó)、日本、比利時(shí)等國(guó)家引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)30多項(xiàng)，專用設(shè)備和生產(chǎn)線70余臺(tái)（套）。

 

———從美國(guó)引進(jìn)當(dāng)代最先進(jìn)的IC設(shè)計(jì)系統(tǒng)，研發(fā)人員如虎添翼，具有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)從這里源源不斷進(jìn)入市場(chǎng)。

 

———通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，實(shí)施質(zhì)量一票否決制，形成了縱到底、橫到邊的質(zhì)量管理體系。

 

———興建研發(fā)中心，不斷提升設(shè)計(jì)隊(duì)伍素質(zhì)，與清華大學(xué)、中央工藝美院、山東工藝美院等高校建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。

 

……

 

靠走自主創(chuàng)新之路，“山花”的新產(chǎn)品以每年50多個(gè)品種、數(shù)百種花色的速度“誕生”，每個(gè)品種、每種花色，“山花”都擁有獨(dú)立的版權(quán)。

 

強(qiáng)大的產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力為“山花”贏得了市場(chǎng)主動(dòng)地位，為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)蓄足了底氣，為規(guī)模擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，“山花”迅速壯大———

 

投資4000多萬(wàn)元引進(jìn)了世界最先進(jìn)的簇絨地毯設(shè)備，開發(fā)出星王多絨高、星云高割低圈、星座浮雕式圈絨提花等5大星系列地毯和拼塊地毯；引進(jìn)方塊地毯生產(chǎn)線，適應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)方塊地毯的需求；引進(jìn)汽車地毯生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了為各種型號(hào)汽車的完美配套；引進(jìn)彩印地毯生產(chǎn)線，滿足了酒店對(duì)個(gè)性化地毯的需求……

 

至此，山花成為亞洲地毯行業(yè)門類最全、規(guī)模最大的機(jī)織地毯企業(yè)，各類產(chǎn)品均達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。

 

獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷———在責(zé)任中爛漫全球

 

作為中國(guó)地毯行業(yè)的領(lǐng)跑者，“山花”誓做國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的引領(lǐng)者。

 

劉新惠深知，做到這些，首先要在國(guó)際上叫響“山花”品牌。打造品牌，“山花”不遺余力———

 

以品質(zhì)打造品牌。“三不準(zhǔn)”工作法保證產(chǎn)品質(zhì)量：不合格的原材料不準(zhǔn)進(jìn)廠，不合格的半成品不準(zhǔn)流入下道工序，不合格的產(chǎn)品不準(zhǔn)出廠；引入ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)保體系認(rèn)證，用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)；嚴(yán)格選擇新西蘭羊毛、英國(guó)羊毛、英威達(dá)、霍尼韋爾等國(guó)際優(yōu)良原料，從源頭把好質(zhì)量關(guān)；中國(guó)首家通過(guò)美國(guó)CRI+PLUSYW YGH、新西蘭羊毛局、英國(guó)羊毛局認(rèn)證，并先后通過(guò)具有國(guó)際權(quán)威的霍尼韋爾尼龍地毯認(rèn)證、美國(guó)首諾尼龍地毯認(rèn)證、美國(guó)3M防污處理認(rèn)證、國(guó)際環(huán)保地毯認(rèn)證以及歐盟CE認(rèn)證等，成為國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)的具有國(guó)際水準(zhǔn)的高品質(zhì)地毯。

 

以管理提升品牌。成立專門品牌管理部門，先后在日本、韓國(guó)、印度、俄羅斯、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家獲得商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)；在內(nèi)部大力推行以“一心一意為客戶”為核心的管理理念和發(fā)展理念；以“用心、公心、責(zé)任心、進(jìn)取心”和“一塵不染、一絲不茍、一心一意、一呼百應(yīng)”為核心的企業(yè)文化，簡(jiǎn)單而深刻，為“山花”塑造起了能打硬仗的高素質(zhì)員工團(tuán)隊(duì)，適應(yīng)了現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要。

 

“山花”結(jié)下豐碩的品牌之果：1998年，山花地毯以市場(chǎng)占有率、品牌知名度、質(zhì)量可信度、服務(wù)滿意度、價(jià)格合理度五個(gè)第一，被評(píng)為“中國(guó)地毯行業(yè)第一品牌”；2005年6月，“山花”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)地毯業(yè)第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2006年9月，“山花”又被認(rèn)定為“中國(guó)名牌”，成為中國(guó)地毯業(yè)惟一的“雙冠王”……

 

品牌“山花”引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)、香飄全球。世界知名的美國(guó)肯尼迪藝術(shù)中心有了“山花”的靚容，韓國(guó)濟(jì)州島會(huì)展中心也四處綻放著“山花”的燦爛；洲際、香格里拉、威斯汀、喜來(lái)登、希爾頓等國(guó)內(nèi)外70多家五星級(jí)酒店廣泛采購(gòu)山花地毯；在人民大會(huì)堂、釣魚臺(tái)國(guó)賓館、京西賓館、中非合作論壇主會(huì)場(chǎng)等國(guó)家重點(diǎn)工程，“山花”見證了無(wú)數(shù)的重要?dú)v史時(shí)刻。

 

如今，進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展期、已成為行業(yè)標(biāo)桿的“山花”并沒有沾沾自喜。“內(nèi)有膨脹發(fā)展的需要，外要面對(duì)日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)自我提升、擴(kuò)充產(chǎn)能刻不容緩。”站在國(guó)際市場(chǎng)的高點(diǎn)，劉新惠振興中國(guó)地毯工業(yè)的責(zé)任感越發(fā)強(qiáng)烈。

 

“山花”永不停步。今年底，投資4.8億元、全部引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)線和設(shè)備的新廠區(qū)將全部投入使用，成為世界最大的地毯專業(yè)生產(chǎn)園區(qū)之一。

 

2007年7月19日，在參觀完山花工業(yè)園之后，原商業(yè)部副部長(zhǎng)、中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)傅立民感慨地說(shuō)，“山花”不愧為中國(guó)地毯工業(yè)的領(lǐng)軍者，這朵“金花”必將爛漫全球。