李本芳談家紡品牌國際化

　　李本芳, 資深家紡品牌策劃專家, 本易傳媒總裁、創始人。在剛剛參加完本次中國國際家用紡織品及輔料博覽會后,就家紡企業品牌國際化的問題接受了我們本站記者的采訪.

　　作為家紡行業專業的品牌策劃者,李總強調堅持品牌策劃和推廣的重要性:

　　對于一個企業來說品牌的價值和影響力是最重要的,這個是現在的企業家都知道的事情.但他們卻又不知道如何有效的推廣自己的品牌. 近10年來，國內已經涌現出了第一批的家紡品牌，如羅萊、富安娜、 夢潔、孚日、水星等等。他們已經度過了企業生存期，賺取利潤已經不是他們首要考慮的問題。換句話說是已經發展到企業第一階段生命周期的末端，如何順利過渡到第二個循環上升期甚至高峰期，是擺在它們面前的重大課題。

　　尤其在今天的家紡行業, 品牌繁多, 群雄紛爭. 品牌發展已經成為各個企業老總們首要關心的問題. 在這次的家紡展上我們也能看出各個企業為推廣自家品牌所下的功夫.

　　在國內市場上，樹立品牌意識、加強產品和技術創新、各企業之間的合作是家紡企業提升企業競爭力的有力途徑。但企業家們往往沒有意識到品牌的內功就是品牌的內涵和文化。即使意識到了也不知如何來建立或者是盲目的建議。結果是適得其反，給消費者留下了不好的印象。其實品牌內涵是企業由衷的，真實的文化和人文氛圍，通過適當的途徑讓消費者了解、領會到的。它可以表現在企業的VI形象、銷售服務、公關活動、廣告宣傳等。只要忽略了哪里，消費者都可以對品牌下個好或壞的結論。所以專業的品牌策劃和宣傳很重要，也很有必要。不僅國內市場如此，國際市場也不例外。

　　除了通過品牌推廣和企業形象的提升，家紡企業也正出動的出擊國際市場，這次的展會是個很好的說明。不過也建議各個企業多走出國門參加一些國際知名的家紡展會。同時，與各個國際品牌的合作也是很好的方式。目前各個家紡企業已經開始有這樣的做法了。羅萊與喜來登、尚馬可、迪士尼，富安娜與VERSAI維莎，恐龍與ESPRIT home、BEVERLY HILL POLO　CLU、FRETTE等，這些都說明了國內家紡企業已經在尋找自身的品牌國際化發展道路了。當然如果我們的家紡能在國外尋找品牌代理就能在國際發展的道路上邁出更大的一步。

　　無論是國內還是國際市場，我還是認為品牌的策劃和推廣關系著企業的發展方向和速度，是不容忽視的。
最后，祝本次展會圓滿成功！祝愿所有的家紡企業在品牌發展的道路上一路走好！