人文家紡：下一輪競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)端

　　——從家紡大展看企業(yè)博弈方式的變化
 
　　在8月底的家紡大展上，王維揚(yáng)是展會(huì)上最為忙碌的企業(yè)家，因?yàn)樵诖竽婚_(kāi)啟當(dāng)天，近30位來(lái)自日本、歐美、中國(guó)臺(tái)灣的專業(yè)客商慕名觀展。這些客商除了要洽談?dòng)嗁?gòu)新型面料之外，更重要的是傾聽(tīng)客戶對(duì)巴貝紡織的客觀評(píng)價(jià)。
 
　　在上海紅富士家紡的展位上，董服龍也在忙碌不停，就在前不久，紅富士成功收購(gòu)了上海地區(qū)唯一一家大型家紡印染企業(yè)——幸福印染公司，人們急切地想知道：紅富士下一步將做什么？
 
　　浙江盛宇董事長(zhǎng)曾上教、上海凱盛董事長(zhǎng)秦瑞崗、江蘇紫羅蘭董事長(zhǎng)陳永兵……無(wú)不在展位上忙碌著，講述著產(chǎn)品故事，傳達(dá)著品牌內(nèi)涵……
 
　　人文家紡：不是概念更不是空談
 
　　“如果你用心觀察展會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)參展企業(yè)所展示的絕不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和品牌，人文和情感逐漸成為家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角力點(diǎn)�！鄙虾＜t富士家紡公司董服龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō)。
 
　　在他看來(lái)，人文家紡已經(jīng)不是僅僅停留在“呼喚的階段”，許多企業(yè)已經(jīng)展露出競(jìng)爭(zhēng)的鋒芒，“人文”成為家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推介的“關(guān)鍵點(diǎn)”。
 
　　實(shí)際上，董服龍這番話有著深厚的背景：近年來(lái)，上海工商、質(zhì)檢部門(mén)加大保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利的力度，要求關(guān)乎消費(fèi)者衣食住行的商品要嚴(yán)格遵守國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)，紅富士率先推出“生態(tài)家紡”的概念，為了控制家紡生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——印染和后整理，紅富士斥巨資收購(gòu)了上海唯一一家大型家紡印染企業(yè)——幸福紡織印染有限公司。
 
　　幸福印染公司擁有的3條圓網(wǎng)印花、3條平網(wǎng)印花、4條染色線以及完整的印染前處理和后整理設(shè)備，特寬幅以及精良的進(jìn)口技術(shù)裝備，全部納入紅富士旗下，為其進(jìn)行高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與控制打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這也是紅富士此次展會(huì)備受關(guān)注的重要原因。“不推出生態(tài)家紡，企業(yè)就不可能有永續(xù)的生命力�！卑拓惣徔椆�司總經(jīng)理王維揚(yáng)也這樣認(rèn)為，“要贏得消費(fèi)者的信任，除了要有源源不斷的、推陳出新的產(chǎn)品外，更重要的是要開(kāi)發(fā)出有利于消費(fèi)者身心健康的高質(zhì)量產(chǎn)品�！�
 
　　在此次展覽會(huì)上，巴貝紡織重點(diǎn)推出了富含科技含量的BELL-DURA面料，這是美國(guó)WEARBEST公司授權(quán)巴貝紡織在亞洲范圍內(nèi)生產(chǎn)和經(jīng)銷的項(xiàng)目，該面料主要針對(duì)國(guó)內(nèi)外戶外家居市場(chǎng)，是全新的多功能面料，在縮水率、色牢度、抗靜電等方面性能非常優(yōu)越，是現(xiàn)有家居面料市場(chǎng)的一大補(bǔ)充。這也是巴貝紡織邁向人文家紡的重要步驟。
 
　　而上海凱特羅芙家紡公司通過(guò)處理棉纖維結(jié)構(gòu)，研制出“可水洗”棉被，可以說(shuō)公司完全站在了消費(fèi)者的角度上，體現(xiàn)出濃濃的人文色彩。
 
　　質(zhì)感生活：整體文化的普遍認(rèn)可
 
　　許多家紡企業(yè)家告訴記者：家紡設(shè)計(jì)不僅僅是圖案設(shè)計(jì)，還要?jiǎng)?chuàng)造出人文價(jià)值，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，面料圖案其實(shí)就是生活形象化的藝術(shù)概括。在他們看來(lái)，衡量一套床品有沒(méi)有真正的消費(fèi)價(jià)值，不僅僅在于拿到市場(chǎng)能夠換回多少錢(qián)，還在于能否把生活美感表達(dá)出來(lái)并影響消費(fèi)者，同時(shí)產(chǎn)品要講求造型美觀、實(shí)用大方，具有提升生活價(jià)值的意義。
 
　　“質(zhì)感生活”的倡導(dǎo)者江蘇紫羅蘭家紡公司董事長(zhǎng)陳永兵告訴記者：“家紡精品應(yīng)該體現(xiàn)出一種積極向上的、蓬勃的生活張力，而不是頹廢、灰暗和沉迷，高雅的床品要能夠起到‘啟迪消費(fèi)’的作用。這種啟迪不是灌輸和說(shuō)教，而是通過(guò)設(shè)計(jì)符號(hào)、花型款式和內(nèi)在紋理等，潛移默化地提高消費(fèi)者的品位和審美水平，讓他們知道什么是美的東西�！�
 
　　紫羅蘭以清新淡雅的特色繡花、提花、印花床品為主，將中國(guó)文化與法國(guó)文化相結(jié)合，倡導(dǎo)浪漫高雅、親民高尚、生活溫情、健康貼心的品牌理念，致力于“質(zhì)感生活、真愛(ài)你我”的企業(yè)定位，紫羅蘭在消費(fèi)者心目中形成浪漫但不失健康、高雅但不失親切的品牌形象。凱盛家紡走過(guò)10年，始終以“創(chuàng)造健康睡眠和時(shí)尚生活”為理念，以給消費(fèi)者提供至臻至美的家紡用品為使命，以“一體化情感家紡”的品牌定位，為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品選擇�！耙粋�(gè)夢(mèng)想、一種生活”是對(duì)“一體化情感家紡”品牌定位的最好演繹。
 
　　一直作為“人文家紡”標(biāo)兵的江蘇夢(mèng)蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)錢(qián)月寶也認(rèn)為：“把企業(yè)與消費(fèi)者的單純買賣關(guān)系，提升為對(duì)整體文化的認(rèn)同，這應(yīng)該成為所有家紡企業(yè)追求的重要目標(biāo)�！�
 
　　夢(mèng)蘭集團(tuán)深刻意識(shí)到，如何進(jìn)一步積淀品牌文化，培育消費(fèi)群體文化，并形成中國(guó)家紡品牌的示范工程，應(yīng)該成為夢(mèng)蘭集團(tuán)品牌建設(shè)的重中之重。為此，夢(mèng)蘭集團(tuán)一直倡導(dǎo)家紡品牌應(yīng)該站在一個(gè)新的高度并以此喚醒國(guó)際貿(mào)易框架下中國(guó)家紡品牌的崛起并走向世界的行動(dòng)，這應(yīng)該成為所有“家紡人”的共識(shí)。
 
　　展會(huì)種種跡象表明，“人文家紡”正在成為企業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)的角力點(diǎn)。