陳慶新：品牌創(chuàng)意有七層！

　　只要有腦子的人碰到問題想個Idea并不困難，但是真正算得上好創(chuàng)意、大創(chuàng)意的卻不多，那么商業(yè)品牌創(chuàng)意的衡量基準是什么？
 
　　——創(chuàng)意在幾層？好創(chuàng)意住在第七層！
 
　　臺灣智得溝通的張百清先生曾提出過著名的“創(chuàng)意五因子”，這絕對是經(jīng)典，但是在現(xiàn)代商業(yè)信息泛濫的年代至少還應該再補一個：“創(chuàng)易”，否則就算其他因子都具備了，不易于理解和傳播的創(chuàng)意也難以構成有實效的傳播吧？
 
　　所以我認為現(xiàn)今的商業(yè)品牌創(chuàng)意要用以下六個輻射展開面來進行綜合考量，逐級登高，才可以夠到那顆叫做創(chuàng)意的星星。
 
　　1、創(chuàng)藝：創(chuàng)造商業(yè)傳播過程中的基本藝術美感，無論是產(chǎn)品工業(yè)設計、商品形態(tài)、包裝設計、服務形式、廣告表現(xiàn)等，只有具有藝術美感的商業(yè)形態(tài)才是具有魅力的，甚至傳播手段都要講究“藝術”；
 
　　2、創(chuàng)易：商業(yè)品牌名稱、品牌口號，或商品理念設計、廣告訴求、廣告表現(xiàn)、公關活動主題等都要盡可能的單純化，只有簡單明了的品牌信息才容易進行廣泛傳播；
 
　　3、創(chuàng)異：要與商業(yè)競爭對手在一定程度上建立品牌差異化傳播，進而使品牌與競爭對手之間盡量有所區(qū)隔，形成自身獨特的品牌主張、品牌策略、品牌營銷模式、品牌運作風格等，以及提煉與眾不同的商品或服務賣點是至關重要的因素；
 
　　4、創(chuàng)憶：具備“創(chuàng)易”與“創(chuàng)異”前提條件的商業(yè)品牌，很容易創(chuàng)造出個性鮮明的記憶點，再加上行之有效的記憶元素，才能達到讓目標消費者長期記憶、有效記憶或者聯(lián)想記憶的傳播效果；
 
　　5、創(chuàng)議：盡量創(chuàng)造、嫁接或借用熱門話題所引發(fā)議論，對于商業(yè)品牌是極為有利的傳播因素，但是應該避免過度炒作，凡事過猶不及；
 
　　6、創(chuàng)益：這個“益”有兩個層面的意思：一是要為消費者創(chuàng)造切實有益的商品或服務，帶來正面而有益的品牌感受和體驗；二是要為商業(yè)品牌的成長和企業(yè)的銷售與發(fā)展帶來實際資本效益，直白說就是利字，穩(wěn)步實現(xiàn)品牌增值。

 
　　這兩個最基本層面的“益”往往來源于前幾項的綜合。
 
　　無論商業(yè)品牌策劃、策略、戰(zhàn)略，還是具體到執(zhí)行層面的廣告、公關、傳播等，創(chuàng)意都是衡量品牌綜合指數(shù)的重要指標之一，在堅持品牌策略的基礎上進行創(chuàng)新，把商業(yè)品牌創(chuàng)意從創(chuàng)藝、創(chuàng)易、創(chuàng)異、創(chuàng)憶、創(chuàng)議、創(chuàng)益六個輻射展開面來進行縱向思考，并最終對一切相關創(chuàng)意信息進行綜合是切實可行的實戰(zhàn)方法。
 

　　所以說，真正好的創(chuàng)意要考慮這六個基礎的臺階，欲窮千里目，就要更上一層樓，好創(chuàng)意，往往就在第七層！