太湖雪：真絲家紡打破“品牌真空”

　　奧運(yùn)商機(jī)即將來(lái)臨，一些有心的絲綢企業(yè)已在提前“演練”。 在日前于北京舉行的有150多個(gè)國(guó)家駐華大使參加的盛大中秋晚晚會(huì)上，蘇州英寶絲綢有限公司推出的“太湖雪” 蠶絲被等系列產(chǎn)品精彩亮相，受到了各國(guó)大使的青睞。英寶公司總經(jīng)理胡小芳說(shuō)，公司將借助奧運(yùn)會(huì)等機(jī)遇，讓“太湖雪”將中國(guó)的絲綢文化帶往世界各地。

　　專家認(rèn)為，“太湖雪”等真絲家紡品牌近年來(lái)的崛起，表明該行業(yè)正在打破“品牌真空”，告別過(guò)去那種在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠低價(jià)制勝的局面，走向更注重品牌運(yùn)作的理性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)火爆
在多數(shù)人眼里，絲綢顯得高貴而神秘，幾千年來(lái)的文化積淀使之散發(fā)出無(wú)與倫比的魅力，加上它的綠色、保健性能，令其他形形色色的纖維黯然失色，因而被譽(yù)為“纖維皇后”。
　　近幾年來(lái)，我國(guó)居民人均收入不斷提高，居民消費(fèi)能力、消費(fèi)檔次也得到了很大提升，這就帶動(dòng)了真絲家紡產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的持續(xù)升溫。來(lái)自中國(guó)絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2005年我國(guó)絲綢行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值就高達(dá)1500億元，絲綢產(chǎn)品銷售收入1250億元，并在最近幾年保持了大幅增長(zhǎng)。

　　真絲家紡等則成為進(jìn)入百姓家庭消費(fèi)的新亮點(diǎn)。商務(wù)部的有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，目前我國(guó)蠶絲被市場(chǎng)的年銷售額在20億元以上。與傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品不同的是，原來(lái)傳統(tǒng)的絲綢家紡僅限于綢緞被面，被老一代人當(dāng)作結(jié)婚的必備禮品，但由于提花太過(guò)于厚重，難以打理，價(jià)格高昂而難以成為家紡中的主流產(chǎn)品，“太湖雪”則摒棄了原有的真絲弱點(diǎn)，開發(fā)的產(chǎn)品時(shí)尚、輕薄，而且老一輩人結(jié)婚的綢緞被面，其被子內(nèi)胎依然是棉胎，厚重。而“太湖雪”則真正實(shí)現(xiàn)了從里到外全部是純正的真絲。

　　“太湖雪”總經(jīng)理胡小芳認(rèn)為，“天然”、“綠色”的形象，使真絲家紡產(chǎn)品符合現(xiàn)代人的消費(fèi)潮流，“太湖雪”的發(fā)展，正是抓住了這種有利時(shí)機(jī)，其開發(fā)的 “可水洗真絲涼被”，為蠶絲被中的創(chuàng)新產(chǎn)品，受到了客戶的追捧。目前，“太湖雪”已遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、日本、芬蘭、中國(guó)香港、臺(tái)灣等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；“太湖雪”成為了中央電視臺(tái)上榜品牌；獲得國(guó)際綠色產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（GIA）頒發(fā)的綠色標(biāo)志證書……“太湖雪” 真絲床上用品四件套、真絲拉絨圍巾、絲綿內(nèi)衣等正“飄”向世界各地。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代初露端倪

　　專家認(rèn)為，“太湖雪”等品牌的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)真絲家紡產(chǎn)業(yè)正逐步告別過(guò)去的無(wú)牌和貼牌生產(chǎn)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代初露端倪。  
來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)各地?fù)碛行Q絲被生產(chǎn)企業(yè)近千家，其中年產(chǎn)量在1萬(wàn)條以上規(guī)模的近100家，年產(chǎn)量在10萬(wàn)條以上的企業(yè)50家左右。其中，除“太湖雪”等少數(shù)品牌已擁有一定的知名度外，多數(shù)仍處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的階段。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的即將來(lái)臨，一些品牌意識(shí)、品牌運(yùn)作能力低下的企業(yè)可能被淘汰出局。
但與此同時(shí)，一些品牌企業(yè)在發(fā)展中也遭遇了困擾：隨著蠶絲被等產(chǎn)品的暢銷，一些假冒偽劣產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，它們或者是用蠶絲短纖維制作，或者摻入過(guò)量的輔助物，還有的外層是蠶絲而里層是化纖。

　　胡小芳認(rèn)為，市場(chǎng)的良莠不齊，使對(duì)絲綢不甚了解的普通消費(fèi)者只能將信任寄托于品牌。在這種情況下，繼續(xù)加大品牌投入就成為“太湖雪”下一步發(fā)展的關(guān)鍵。為此，公司將堅(jiān)持實(shí)行品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)提升蠶絲被品牌產(chǎn)品的科技含量，以高起點(diǎn)引領(lǐng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。公司還將和其他企業(yè)一道，加強(qiáng)自律，維護(hù)蠶絲被品牌形象。

　　奧運(yùn)催生新機(jī)遇

　　我國(guó)是最早發(fā)明養(yǎng)蠶和蠶絲織造技術(shù)的國(guó)家。當(dāng)承載著中國(guó)五千年文化的絲綢遇上全球矚目的奧運(yùn)，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的激情碰撞？
對(duì)此，胡小芳認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)在世界面前做的一次廣告，對(duì)于“太湖雪”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是一次進(jìn)行品牌國(guó)際推廣的良機(jī)。奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，世界各地的游客將涌入中國(guó)，將推動(dòng)中國(guó)真絲產(chǎn)品的銷量進(jìn)一步提升。

　　專家指出，中國(guó)的絲綢具有幾千年的發(fā)展歷史和深厚的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)了中國(guó)數(shù)千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有其他產(chǎn)品所不具備的文化優(yōu)勢(shì)。借助奧運(yùn)會(huì)的平臺(tái)，絲綢企業(yè)不僅可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，其國(guó)際知名度也將得到進(jìn)一步提高。