[點評]想成名 想成腕先別急！

　　利用傳播學與形象代言真能提高品牌知名度嗎？

　　為了將產品迅速提升和打造成品牌，許多企業汲汲于把各種媒介，包括平面、電視、廣播、網絡等，視為品牌塑造的先鋒，甚至將其視為品牌建設過程中的重中之重。但是不乏某些企業卻嘗到了敗北的滋味，事實的啟迪是，廣告和知名度的傳播從來就不是成就品牌的所有要素，更不是支持品牌長期存在的核心要素。對媒介作用的過度迷信與對品牌知名度的過度依賴，值得企業警醒。 隨著人們對明星的追捧，企業開始動起走明星路的腦子，大把砸錢，好不容易弄來個風靡一時的明星，又是記者見面會又是采訪，一籮筐的宣傳活動像撒網一樣散開了，此時企業開始血拼誰家的明星夠大腕，萌生了看誰厲害的想法，市場宣傳費一度超支，可是效果又怎樣呢？難道消費者看到明星就會想到你家產品嘛？或許他們更多關心的是明星的私生活，希望聽到明星的流言蜚語。

　　品牌知名度只是美譽度的一部分

　　在市場競爭愈演愈烈的今天，CEO們最大的心愿之一就是自己的產品能夠成為品牌產品，仿佛只要有了品牌產品在手，至于產品知名度和美譽度也就呼之即來了，市場最大化于是啜手可得。經歷了各種層次的市場環境后，一些CEO和職業經理人對如何建立企業及產品的知名度已經駕輕就熟，企業和產品聲名遠播的同時，產品的銷路和銷量廣開，于是一些企業有些飄飄然了，甚至有些市場競爭，舍我其誰的自我陶醉了。

　　通過事件營銷，軟文以及各種營銷載體建立的企業及產品知名度，往往不是企業所一相情愿等同的品牌美譽度，于是一些CEO驚呼在產品知名度空前的同時，產品的銷量波動很大，總是要靠權威的媒介廣告和無休止的促銷戰才可以拉動銷售，這個時候CEO們才意識到：品牌知名度只是品牌美譽度的一個組成部分。所以我們在塑造一個品牌的過程中，首先要知道怎么把知名度做大，然后在有知名的情況下又如何把品牌的美譽度做大，這是跟產品有關聯的，要把這兩點結合起來做。先做知名，知名有做知名的招兒，然后做好感，好感有做好感的道，不要混淆。現在不少企業經常把這兩個混在一起，結果弄得事倍功半。