家紡品牌規(guī)劃應該：精、奇、神

家紡傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以品牌為焦點，為做品牌而做品牌，做出來的品牌有美感，有趣味，卻不知為何要這樣，好像換個思路、換個模子，效果都是一樣，沒有獨特的傳播力，更沒有強勢的銷售力，催生的多是短命的侏儒品牌。

  方向和高度成就企業(yè)最大的競爭力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線，看高一點，深入成就深度。戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃雖然從文字結構上只是簡單的打了個顛倒，但是本質已經(jīng)發(fā)生徹底改變，不再以品牌為著眼點，而是首先理清要達到的目的，也就是說品牌是為戰(zhàn)略服務的；打破了常規(guī)的品牌塑造局限，無為無不為，不戰(zhàn)而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風景和收獲卻有天壤之別。

   羅萊總裁曾經(jīng)說過：“在一定概念上講，家紡品牌的競爭實際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時尚文化和人文歷史的角逐，其構成了未來家紡品牌企業(yè)的核心競爭力。

  品牌精神：畫龍點睛

  世界是物質的，更是充滿了創(chuàng)新的精神，正是這種無止境的創(chuàng)新精神在推動世界快速向前。當代企業(yè)是幸運的，機會無限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個高端品牌，需要用心運籌，經(jīng)贏人“心”，心就是精神所在。品牌的最大價值并不是物質的，而是精神的，物質利益不過是副產品而已。 

    世界上最長壽、最強勢、管理成本最低的品牌，實際上應該是“宗教”。這一點幾乎沒有人會懷疑。品牌做到最高境界的時候，便與宗教無異了，會左右消費者的消費觀念。

   萬寶路的品牌文化原是女性化的，業(yè)績平平，后來在一家咨詢機構的協(xié)助下，才找到了自己的根--“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。

 查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動了無數(shù)人的心，攜英國維珍集團沖破束縛進入航空等眾多看似不可能成功的行業(yè)和領域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線上，讓這個世界開始蘇醒，讓這個地球開始旋轉”。

   羅萊家紡創(chuàng)始之初為了紀念其創(chuàng)始人薛偉成參觀威尼斯的圣馬可大教堂時，被大教堂奇特的藝術陶醉，也為了紀念圣馬可大教堂那位開啟他靈感之門的教堂樂長，薛偉成以十六世紀文藝復興著名音樂家、也是歷史上最負盛名的圣馬可大教堂樂長奇普里亞諾·德·羅萊的姓氏為品牌命名，為品牌注入了品牌精神。

   是啊，只有品牌精神才是企業(yè)發(fā)展的永動機，才能為企業(yè)發(fā)展提供不竭的能量。一個高端品牌如果不具有從精神上打動人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動力的品牌才具備獨有的品牌個性，而個性正是魅力的源泉所在。

  品牌傳奇：神能之源

   品牌精神不會自然生長出來，猶如一個人，如果沒有履歷和傳奇的凸顯，其個性魅力和精神特質在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來自于獨有的品牌傳奇！

  品牌傳奇的要素之一就是神秘感。制造品牌傳奇故事的目的也是為了塑造這種帶有傳奇色彩的神秘感，幾乎所有的高端品牌都會有一段意蘊深長的傳奇故事，沒有歷史感和文化底蘊的東西好像缺了點神秘感，其價值就很難體現(xiàn)，無法讓消費者產生更加豐富的聯(lián)想和體驗

  化妝品行業(yè)的國際大牌也必定有一個令人遐想聯(lián)翩的傳奇故事。據(jù)說，25年前，一個日本僧人發(fā)現(xiàn)米酒釀造者都有一雙特別細嫩的手。科學家于是在米酒的發(fā)酵過程中分離出一種稱之為“pitera”的混合物，于是便有了今天SK-II。

  “1982里海珍珠”的品牌傳奇就更加魅力四射了：一個法國老總的妻子有一天無意中對他的丈夫講：等我老了以后，我要一個人住，我不想讓你看到我又老又丑的樣子。就是妻子這句無心的話，讓深愛她的丈夫開始到處搜集抗衰老的信息。有一天，他聽說俄羅斯里海沿岸有個漁村，每當漁民捕到一種特殊品種的大鱘魚以后，就把公鱘魚的精巢取出來獻給自己最心愛的女子。而這個村莊的女人普遍比實際年齡年輕20歲。公鱘魚的精巢里一定含有某種物質可以抗衰老。于是這個法國老總，就瞞著妻子雇傭了一些科學家成立了一個實驗室，希望能從鱘魚的身上提煉出這種抗衰老因子。實驗經(jīng)歷了三年，毫無結果。實驗室面臨著經(jīng)費緊張的難題。這個法國老總被迫賣掉了部分公司的股票來維持實驗室的運行。第四年，一位德國科學家犯了一個實驗中的錯誤，他忘記了按程序做，但就是這個錯誤讓科學家們發(fā)現(xiàn)了“k因子”，可以讓皮膚細胞不斷再生的物質。最初提煉出的這種美容產品是放在一顆珍珠里被作為生日禮物送給了法國老總的妻子。他的妻子完全不知情，用了這種美容產品的第四十二天，突然發(fā)現(xiàn)鏡子里的自己皮膚嫩得象20歲的時候。1982年，法國老總的妻子變成20歲了，于是這個產品取名為“1982里海珍珠”。讓人們一看到、聽到這個品牌，就立刻想起這個動人的傳奇故事！

   羅萊家紡也塑造了一個現(xiàn)代文明和歐洲神秘文化色彩結合的品牌傳奇：“據(jù)傳，薛氏兄弟便再次遠赴意大利，探求意大利成就百年高級家紡品牌的奧秘，重返圣馬可大教堂拜訪故人。遺憾的是，當年給他啟發(fā)的大教堂樂長已經(jīng)不知所蹤。翻譯隨即建議薛偉成先生參觀馬德里普拉多美術館，那里是歐洲久負盛名的藝術之地，收藏了諸多名家之作。薛偉成欣然前往。普拉多美術館展場光線明亮柔和，歐洲17世紀大畫家委拉斯蓋玆(DiegoVelázquez)《紡織女》油畫懸掛在美術廳中央，畫中的明暗層次及光線表現(xiàn)達到了空前完美的境界。薛偉成佇立良久，在翻譯的幫助下，他被紡織女神阿拉克涅的故事所深深感動。希臘神話中，美麗的呂底亞姑娘阿拉克涅，繡花和織布手藝都很高強，被女神雅典娜嫉妒，被貶為蜘蛛。但也是由于她高超的紡織技術和堅韌的性格，最終得到宙斯釋放，并成為掌管天下紡織業(yè)的女神。阿拉克涅女神堅強勇敢，更具有頑強的韌性。沉浸在阿拉克涅女神的故事中，薛偉成突然領悟到意大利家紡之所以能延續(xù)百年而不衰，正是因為在他們的作品中蘊涵著深厚的藝術精神。中國的家紡正是因為少了這份精神，所以最后的作品也就缺少了那份關鍵的藝術神韻。

   回國后，薛偉成引用阿拉克涅的神話故事為羅萊品牌輔助圖形的設計主導，以此傳達企業(yè)文化。更將女神精湛的藝術修養(yǎng)、紡織技術和堅韌不拔的精神，賦予羅萊品牌。”

   世界是平的，世界文明的悠久歷史，可是國內有哪個品牌真正深度挖掘、傳化了？家紡的價值載體在哪里？難道購買、代理幾個國際大牌就能將自己的品牌價值拉高？就算是墊高了自己？

   將自己的品牌傳奇深植于源遠流長的世界歷史之根，其價值增值載體就是古老文明固有的神秘感.