花雨傘將消費人群定位為“小資”

花雨傘品牌 消費人群定位：

　　定位“小資”人群。其不僅僅出現在小資階層,它也經常出現在富人階層、中資階層和工薪階層,他們的共同特點是追求品質生活。

　　它的含意是“有點錢又有點閑”的消費人群，她們追求一種生活情調和生活品味，并關注時尚文化；追求一種休閑的浪漫情懷，是那種都市化的浪漫；

　　因此，“小資”人群的存在地域可謂廣泛，其數量遠遠超過社會的上層與中層。他們是有著浪漫情調的大學生、研究生，是大學畢業后到外資公司和其他待遇優厚的國營與私企工作的白領，是都市中的單身貴族，是在網絡上終日游蕩進行情感冒險的另類，是靠某種自由職業為生的都市自由人，是自由度相對較高的記者、編輯、名不見經傳的藝術家之類，甚至還包括一部分愛浪漫的中學生。

　　花雨傘品牌 設計概念定位：

　　整體簡約、休閑、隨性、浪漫，即 ‘恬美亦狂野’，既不要柔的發膩，也不要野的沒邊；
色彩寬容、樂觀，傳播愉悅、積極的情緒，給心靈以舒適放松的感覺。

　　設計靈感來自于運動、旅游、spa和party，追求一種灑脫的浪漫和生活情調，尋找屬于自己的時尚個性，懂得呵護身心的愉悅，追求健康和休憩的質量。