中外企業的品牌差距在哪里

　　第一是時間積淀。國際上一些知名品牌的塑造，基本上都在50年以上，甚至幾百年之久，這種通過時間積累出來的品牌效應，我們國內的企業不可能在三五年之內就能迎頭趕上。即使我們的產品有創新能力、企業家有出眾的管理能力，再輔以大量的廣告、策劃投入等，中國企業的品牌也不可能在很短的時間內，含蘊一個歷時百年的品牌所凝結的歷史信息。

　　我們看到，一些國際品牌在中國從來不打廣告，但在這么悠長的品牌塑造過程中，這些品牌通過電影、電視等媒介的輾轉口碑，已經深深地印入消費者的內心。當消費者接觸到這些品牌時，就會感受到一種由時間累積所釋放出來的力量。這個差距是現在國內品牌與國際品牌的現實，而且短時期內也是難以彌補的。所以中國的企業家，在品牌塑造的追求中，要正視這個現實困境。

　　第二是觀念差距。企業觀念的發展，本身要受制于企業經營的發展。現在，許多中國企業都認識到了品牌的重要性，但在面臨生存和發展的時候，這些企業的現狀決定了它們無法去堅持品牌的追求。觀念要建筑在企業發展的基礎上，對于主要追求生存和發展的企業而言，當碰到銷量提升和品牌建設相矛盾的時候，它們肯定去抓銷量。當然，很多時候品牌的提升也會帶來銷量的提升，但在兩者不可得兼的時候，企業往往更注重銷量。