經典廣告成就潔麗雅品牌價值

　　在國內能見的為數不多的毛巾廣告中，徐靜蕾代言的潔麗雅毛巾廣告可謂獨樹一幟。在央視投播以來，其清新、優美的畫面，代言人與產品的互動，以及韻律感十足的背景音樂，無不受到廣大消費者的喜愛。在東方船“有銷售力的廣告”方針的指導下，我們不僅做到了讓受眾記住潔麗雅、更讓大眾喜愛并信賴潔麗雅，而這都是一般廣告無法企及的高度。

　　這一切源于2005年我們專門針對潔麗雅毛巾進行全國范圍內的市場調查。在對毛巾市場和消費者心理、習慣的調查分析中，東方船發現，目前國內毛巾市場發展迅速并且品牌眾多，但領導性品牌嚴重缺失，60%的消費者沒有看到過關于毛巾的廣告，對毛巾品牌的認識模糊，而潔麗雅毛巾目前最迫切的就是抓住機會，率先樹立品牌，搶占毛巾市場“老大”的形象，引導消費者的品牌消費理念。

　　東方船的廣告人天生具有蝗蟲般敏捷跳躍的思維，年輕且激情澎湃，善于發想各類型的創意表現形式，但東方船的廣告人員更深知什么是客戶最切實需要的，什么是最能激發企業銷售增長的核心概念，什么是有效地向消費者傳遞信息并影響其消費行為的最佳手段。

　　在解決這一系列問題之前，我們首先向潔麗雅推薦了徐靜蕾作為其形象代言人。身為一名知性藝人的徐靜蕾，其個人形象與潔麗雅的品牌形象是十分契合的。當年因為博客的盛行，“老徐”的博客點擊率一度超過一千萬，堪稱全球第一的訪問量，有助于借助其影響力提升潔麗雅的知名度與品牌形象。

　　在眾多調研數據的基礎上，東方船大膽提出“愛你就是愛自己”的核心概念，將一般的產品功能性描述直接提升為消費者感受的層面，并快速反應，在毛巾市場尚未出現知名品牌的情況下，率先搶占在消費者心中首選毛巾品牌的位置。隨后，我們強勢推出“生活就要潔•麗•雅”的宣傳口號，將毛巾的體驗上升到生活態度、生活理念的高度，進一步提升品牌形象，將女人的感性、知性與毛巾柔軟舒適的特性完美結合。

　　在廣告的表現上，我們通過徐靜蕾的生活場景，營造出溫馨舒適的氛圍，表現產品本身的同時，也將消費者的情感體驗和想象推向了頂點。拍攝調性上，強調個性中展示唯美。因為徐靜蕾所代言的知性女性的生活本身就具有舒適和美好的特征，表現起來顯得非常單純。毛巾與人肌膚相親的畫面，無論從視覺展示還是想象空間來看都是一種享受；在拍攝處理上更是強調潔麗雅毛巾的質感，突出潔麗雅的產品品質；在音樂上追求的是輕松與柔和，表現生活的簡單和快樂。

　　針對潔麗雅不同時段的品牌發展趨勢，我們為其拍攝了兩條廣告片，以配合其不同時段的品牌戰略需要進行投放。在調性方面，兩條廣告片一靜一動，很好的展現了代言人與產品的關系，引起目標受眾深度共鳴。

　　時至今日，在全方位媒體投放的支持下，潔麗雅一躍成為當地品牌價值第一名，品牌建設的成績有目共睹！而客戶、媒體公司、經銷商更是用了“近乎完美”四個字來形容這兩條廣告片——對東方船來說，還有什么比客戶的認可、市場的證明更令人高興的呢？

　　好創意，好執行，再加強勢傳播，成就一流銷售力，打造經典品牌形象。我們，做到了！