創造品牌時代的新品牌魅力

　　家紡行業的品牌化時代已經來臨，這個朝陽產業以無限美好的發展前景使人們充滿希望。然而，成功的機會總是屬于少數人的，在品牌化到來之際，你準備好了嗎?

　　我以三利家紡的品牌化經營為例，闡述一下我對整合品牌設計風格的一些思路．三利家紡作為一個全新的品牌，至今已走過了將近一年的創立過程，并且在結束的南京第89屆中針會和北京第15屆中國國際服裝服飾博覽會上獲得了極大的成功和廣泛的認可，被業界贊譽為一匹黑馬，一個新品牌在短時間內呈現出的這種全新的藝術風格其實是由品牌創意、品牌定位、品牌理念、品牌文化等各個不同方面的交融碰撞產生出來的，而由產品定位、設計定位、價格定位，銷售定位構成的品牌定位起著關鍵性作用。定位一個全新的設計風格大約尤其要看重以下幾個方面：

　　風格與時代大背景

　　在時代劇烈變化之時，人們既對未來生活充滿希望又對過去的經典念念不忘，前衛和懷舊在世紀之初的時尚話題里被如此高頻率地提及。人們渴望創新，信息時代使任何純粹的風格都難以為繼，大量賞心悅目的優秀設計不斷涌現，人們懷念經典，傳統經典的藝術形式作為現代人心靈文化歸宿而越來越受到重視。比如強調自然和諧的東方意境，經過新時代時尚灑脫的簡約風格的詮釋，簡直是對當前審美焦躁不安，莫衷一是的混亂狀態的拯救，靈動輕盈與平和恬靜之美使人精神得到慰籍。對三利家紡風格的定義正是站在時尚的前沿，在傳統家居中將新古典、新浪漫、新懷舊、新中式等風格加以演繹，創造出一種全新的新唯美主義藝術風格，它們既統一在現代美的框架中，又交融了古典、優雅、內斂、折中、懷舊、浪漫、經典、簡約的迥異風格。
目標顧客與品牌定位

　　任何品牌都會規劃自己特定的目標顧客，并針對這部分顧客進行設計。設計歸根到底是為消費者服務的，孤芳自賞的設計難以為品牌服務。針對不同的顧客群和相同顧客的不同需求進行設計，是品牌批準自身方向的第一步。比如三利家紡針對的25至40歲的知識女性，這個年齡階段的顧客要求的產品線比較長，但是因為是受過較好的教育而且又有了一定的經濟基礎對生活質量要求比較高，風格化鮮明、特色十足、緊跟時尚，質量較高的品牌就是最適合她們的選擇。隨著閱歷的增長，她們必然對時尚即簡約的觀念進行調整，簡約作為新式生活的共性其實并不簡單，是一種比率性、灑脫更有深度的生活態度。游歷中對異地文化的見聞和日積月累的審美經驗使人們再不會拘泥于單一的審美對象，一種全新的混搭藝術在全球各地盛行起來，尤其是各大服裝品牌走在混搭時尚的前沿。家居作為更能全方位表現生活情趣的空間，更能體現混搭的效果——曾盛行于服裝的蕾絲、珠鉆、亮片、垂簾的綜合運用使床品呈現出晚禮服般的華麗，魏晉石佛、抽象油畫、時尚套裝能組成一幅別有情調的畫面，這種新浪漫風格使居室布置增加了更多的表演性。

 　　題材選取與經典文化

　　神經敏感的藝術家也不能憑空捏造，一切為生活服務的藝術靈感總是來源于生活而又要高于生活本身。大自然是最重要的靈感來源，傳統文化植根于自然之中和諧而又傳神，即使想創造一種全新的藝術風格(其實世界上并不存在絕對新的實物)，也有必要審視前人的藝術成果。傳統已被打破，新的秩序尚未建立，百花齊放的風格化占據統治地位，這對所有設計師來說是歷史性機遇，但是所謂百花齊放從另一方面說就呈沒有標準，因為現代人們的審美并沒有固定模式，在自身準確定位的基礎上找題材就變得十分重要。中國還沒有成熟的時尚業傳統，導致時尚的概念一直被模糊運用，似乎時尚的必須與傳統無關，而非傳統素材體現出的時尚又總是顯得淺薄失神。當初為三利家紡的風格定位就是新唯美新古典新中式，這既是考慮到品牌本身的定位，又是分析了潮流市場的審美取向(隨著中國市場的成熟，消費者越來越追求高品質生活)。所以三利產品中既有工筆花烏感覺的繡花小件、青花瓷器的印花產品，又有英倫宮廷的壁飾花型、傳統名繡的經典繡法，一切和諧共存又體現出經典神韻。對傳統文化中的經典藝術重新提煉．注入時尚元素，這樣的時尚就有了文化的根基，更容易為追求高品質生活的人士所接受。品牌化運作的公司都著眼于自身標志性的風格，這與運用優秀的傳統題材并不矛盾，其實許多公司也是在不知不覺中運用著，只是從未系統化。東方古典藝術中的韻昧與清高、歐陸宮廷藝術中的奢華與大氣、兩河流域古典藝術中的原始與力量，都可以成為今天人們時尚生活中的文化元素，關鍵是看在你品牌定位的范疇中怎樣運用。

　　色彩運用與風格設計

　　色彩在家居設計中尤為重要，是人類視覺中最耀眼的符號。色彩和生活的關系是如此親密，這與人類對色彩的敏感有關。人們接觸一件設計作品，首先攫取注意力的是色彩，其次才是圖像。在單個事物上如此，在整體的家居設計中，色彩設計更起著改變或創造風格的作用。色彩給人印象如此強烈，所以一個品牌最容易通過色彩去表達它的設計理念，而設計師就必須懂得和色彩溝通。一個優秀的品牌總能籍色彩的運用，勾起一般人心理上的聯想，從而達到樹立品牌形象、促進產品銷售的目的。不過，左右企業色彩選擇的不僅是企業理念，還要顧及到潮流風尚，最終的決定權掌握在市場的無形雙手中。三利家紡根據創造時尚文化品牌的定位，選擇明快優雅的黑白灰為主要的陳列色調，產品分為冷暖兩個色系，根據季節的更替按不同的配比推出，務求展現“時尚、懷舊、浪漫、經典”的設計風格。設計師不等同于藝術家，藝術家可以全憑感性創作，設計師在感性之余卻需要理性去制衡。色彩依附于風格設計，卻常常成為成就風格的關鍵，這值得我們深思。

　　一個全新品牌的風格建設由許許多多的方面構建而成，以上只是在設計方面談到幾點，真正操作起來還要由無數的細節做支持，尤其要避免紙上空談兵的做法。每個企業的情況不同、機遇不同、目標不同，運作一個品牌的思路必然不同。但是，在品牌時代到來之際，創新是對不同品牌的相同要求，你是否也為自己的新品牌創造了新的時代魅力呢?