孚日股份 大力推進品牌渠道建設

　　亞洲第一名模林志玲，一身飄逸藍裝如落入凡間的精靈，置身于海底世界，正盡情享受著海光水色的奇妙感覺和高雅時尚的家紡產品帶來的無限愜意。這一正在央視及各地方臺熱播的廣告畫面，完美呈現出“世界家紡大王”孚日股份（002083）高雅、健康、時尚的產品形象，將孚日大家紡的迷人魅力渲染得淋漓盡致。這是孚日股份牽手奧運全力推進品牌渠道建設的一個重要舉措。

　　隨著奧運會的日益臨近，孚日股份更積極地推進品牌渠道建設。該公司建立了完善的營銷傳播的管理體系，將產品廣告銷售促進、公共關系、宣傳、人員推銷、直接營銷的5種主要傳播工具結合企業實際進行系統的組合，并以消費者為中心，重塑產品差異化定位。在此基礎上，該公司抓住奧運產品特許專賣契機，加快了國內外市場的營銷渠道和品牌建設步伐，以捆幫式整體營銷思路，推出實施“大家紡”新型營銷模式，搭建企業品牌推廣平臺。所謂孚日“大家紡”，就是除地毯以外的包括床上用品、廚房用品、衛浴用品、窗簾、裝飾布藝于一體的家用紡織品，消費者只要在孚日家紡旗艦店或專賣店就可以全部購買到自己想要的風格統一、質量上乘、時尚流行、個性化強的家紡產品。

　　據孚日股份近日發布的公告透露，截至2007年11月底，作為奧運特許生產商，經北京奧組委批準，公司已經在國內開設的奧運零售店（包括店中店）為48家，2007年底有望達到120家。目前公司已在國內開設旗艦店、專賣店、店中店、專柜等各種形式的銷售網點約790家，與國內各大商超如沃爾瑪、廣州友誼、家樂福、好又多、蘇果、大潤發、易初蓮花、聯華超市等建立了良好的合作關系。這表明孚日股份國內銷售網絡建設已取得巨大突破。

　　孚日股份董事長孫日貴表示：“奧運能為企業帶來聲譽與實惠。但是，機會不能代替能力，公司不只是關注奧運期間的業務增長，更注重奧運后企業的持續發展，孚日要做成長壽型的企業。”業內人士分析認為，作為奧運特許商品生產商和零售商，孚日股份抓住奧運契機積極推進自主品牌和國內銷售渠道建設，這不僅為企業在奧運期間的業務增長奠實良好基礎，也確實會為奧運會后企業的持續發展打下良好基礎。