毛巾品牌　2008誰主沉浮(二)

　　4、潔麗雅集團

　　潔麗雅集團組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。集團總部位于風景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國古都、西施故里、全國優秀旅游城市--浙江省諸暨市。這里距杭州蕭山國際機場僅30分鐘的車程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過，區位優勢及交通優勢非常優越。集團下轄八大職能中心，現有直屬獨立法人企業9家，員工5000多名。集團總資產逾20億元，總占地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產研發基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業于一體的大型綜合性集團公司。現已形成以毛巾等家紡產品為核心產業，以高檔服裝面料、房地產為兩翼的多元化發展格局，并躋身中國民營企業500強。

　　潔麗雅是全國第一個通過“中國環境標志產品”認證的毛巾生產企業，全國第一個采用環保節能型冷軋堆漂煉工藝流程的毛巾生產企業，全國第一個研究開發國產高速寬幅劍桿毛巾織機的毛巾生產企業。是目前為止，全國唯一一家“中國家紡毛巾產業科研基地”。2003年，潔麗雅毛巾榮獲“中國名牌”;2004年，潔麗雅商標又被認定為中國毛巾行業第一個“馳名商標”;2006年，潔麗雅毛巾被國家質檢總局認定為毛巾行業第一批“國家免檢產品”;“潔麗雅”品牌榮獲第四屆中國市場用戶滿意品牌“中國毛巾行業第一品牌”;2007年，潔麗雅又榮獲首屆中國品牌節“品牌中國金譜獎——中國家居行業年度十佳品牌”;潔麗雅品牌以16.67億元的品牌價值，榮膺“中國500最具價值品牌”第338位。

　　2006年7月初，由影視明星徐靜蕾代言的“潔麗雅毛巾”品牌廣告在央視二套、四套、八套等頻道播出，獲得了較大的影響力，尤其是對招商帶來了很大的幫助，目前潔麗雅全國有5000多個合作經銷商，在一二線城市擁有較高網點覆蓋率。值得注意的是，潔麗雅的產品品質并不穩定，會出現掉毛的現象。

　　5、棉田

　　北京棉田紡織品有限公司是集高級毛巾制品開發設計，生產、銷售于一體的現代企業，所出品的cottonfield棉田毛巾制品在中國高檔毛巾用品市場上具有較高的占有率，內銷銷售額在1億元左右。

　　公司具有豐富的品牌運作經驗，擁有雄厚的設計力量，選用國際一流的生產設備，選擇新疆棉、巴基斯坦棉、埃及棉、美國三藩棉等上等原料，采用符合國際衛生標準的染化料和注劑。

　　北京棉田紡織品有限公司不但注重于自身品牌的建設和發展，而且也注重同國際品牌的交流與合作，2003年初與奧地利VOSSEN公司建立了戰略合作關系，取得了該公司VOSSEN品牌在中國生產和銷售權。

　　總結

　　山東金號打響國內毛巾品牌戰的序幕，目前在渠道網絡建設上有一定優勢。孚日集團作為上市公司財力雄厚，但內銷市場做得并不好，借用林志玲的形象，強力開展招商活動。潔麗雅大規模的品牌廣告運作，效果明顯，但由于產品質量不穩定，部分市場出現頹勢的局面。棉田由于產品款式和一般的品牌推廣手段，雖然起步較早，但是產品開發和市場研究有問題，造成銷售1億元，庫存1億元的尷尬現象出現。

　　但整個行業沒有絕對的領導者，在2000多架上規模的毛巾企業中，各自都在通過不同的方式加大市場投入力度，完善分銷網點，很多毛巾領先企業率先打響廣告戰、渠道戰、產品創新戰。

　　可見，毛巾行業已經進入到品牌競爭的初級階段，行業集中度開始有所增加，資源進一步向優勢企業聚焦，此時，什么企業率先開始圈地圈腦，誰就將在未來獲得顯著的競爭和發展優勢。