浪莎集團紅色彩宣言（二）

　　成年時期的色彩需求：在成年時期，人的需求除了受色彩刺激外，更多是受色彩錯覺的影響所形成的一系列的心理聯想。比如人們看到紅色就會想起太陽、火焰，有溫暖之感；看到藍色就會想起天空、海洋，有清涼之感。由于保暖內衣的銷售旺季主要是冬季，冬季的季節特點影響著消費者購買心理與季節環境的關聯，灰色取決于天空的顏色，大紅取決于寒冷的原因，因此這兩個顏色就成了保暖內衣的主色調，其他顏色如藏青、黑色、暗紅、紫紅等色彩也多與此有關。為了減少色彩選擇給企業經營帶來的風險，很多企業就以這些季節性色彩為主，其他色彩不敢嘗試。因此，保暖內衣市場基本上都是一種灰蒙蒙的色調，終端形象也不能在視覺上刺激消費者的選擇以及和其他品牌拉開差距。而消費者不論在店外還是店內，大都會停留三秒，在這么短的時間內，能和消費者進行交流的，只有產品的色彩。浪莎內衣則根據色彩細分與延伸將內衣色彩豐富化，如紅有浪莎紅、女兒紅、狀元紅、中國紅、暗紅、紫紅、西瓜紅、粉紅、桔紅等等，灰有深麻灰、淺麻灰、長城灰、鐵灰、銀灰、炭灰等等。浪莎首次在行業內提出“內裝”的概念，內衣時裝化與終端時裝化必須要有色彩時裝化與之相對應。

　　三.不同色彩對應不同的性格各種色彩都有其獨特的性格，也稱色性，主要與色彩生理、心理體驗有關，從而使客觀存在的色彩仿佛有了復雜的性格。因為色彩能在瞬間即逝抓住消費者的眼球，傳遞品牌和產品的核心價值，創造個性化識別。多數人對色彩的識別是潛意識的，顧客很難察覺到色彩的普遍深入性和誘導性。色彩對心理的影響可以在瞬間發生，因為它刺激了感觀判斷力和發揮了它內在的暗示力，從而使客觀存在的色彩仿佛有了復雜的性格。以下是浪莎內衣幾種主色調的色彩性格分析：

　　1.紅色：紅色的波長最長，穿透力強，感知度高，它易使人聯想起太陽、火焰、熱血等，讓人感覺到溫暖、熱情、積極、健康、幸福、興奮等向上的傾向，即便有時也被認為是暴力、危險的象征。紅色歷來是我國傳統的喜慶色彩，深紅及帶紫色味的紅給人的感覺是莊嚴、穩重而又熱情的色彩，常見于歡迎貴賓的場合。含白的高明度粉紅色，則有柔美、甜蜜、夢幻、溫雅的感覺，幾乎成為女性的專用色彩。浪莎紅則是介于大紅與暗紅之間，分為女兒紅與狀元紅兩種，極具中國民族特色，成為浪莎的專用色。在傳統保暖內衣中，紅有多種，但在實際使用中，多以深色的紅為主，主要與季節有關，浪莎紅也不例外。但在薄型內衣中，浪莎內衣則將桔紅、鐵銹紅、紫紅作為主要紅色色彩，尤其是浪莎的珍珠纖維、甲殼素纖維等天然纖維內衣中使用較多，因為薄型內衣主要在春秋季衣著。

　　2.藏青色：該色與紅色相反，是典型的寒色，表示沉靜、冷淡、理智、高深等含義，因此多用于男性內衣中，隨著中國對太空事業的不斷開發，它又有了象征高科技的強烈現代感。在內衣的使用上，藏青色又屬于一種危險色，使用不當將會直接影響銷售。在保暖內衣上，多為中老年人選擇，一般使用深色，多接近于黑色，系沉著、穩重。薄型號內衣中，使用淺色，明朗而富有青春朝氣，一般為年輕人所鐘愛，略帶暖味的群青色，充滿著動人的深邃魅力，其中也有不夠成熟的感覺。浪莎保暖內衣的藏青色深得接近于黑，薄型內衣則以青為主，由于染色過程中色彩不均勻，會在布料呈現白色霧狀，則會大打折扣，使用高檔進口活性染料可以解決這一問題。因此很多人都知道浪莎的藏青色內衣好賣，卻不知為什么。

　　3.紫色：在保暖內衣中主要使用紫紅色與紫羅蘭色兩種，其中紫紅以深色為主，具有神秘、高貴、莊重、優美、奢華的氣質，此種色彩屬于高貴色，一般用于中高檔內衣。但含淺灰的紅紫色或藍紫色，卻有著類似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘的時代感。紫羅蘭色是一種富有浪漫情調的色彩，多象征愛情與情感，一般為40歲以下的女性選擇。同時它又是一種象征虔誠和蒙昧之色，當光明照亮了蒙昧的虔誠之色時，優美可愛的暈色就會使我們心醉。因此當女性寬衣解體，以一抹虔誠的充滿回味和誘惑的色彩呈現在異性的面前，又該是多么的溫馨與浪漫。因該色彩表現出來的效果較為強烈，所以該色適合于薄型綠色纖維內衣(上色效果好，色澤鮮艷)與以色紗做成的美體內衣中，傳統棉質內衣則不宜使用。

　　4.灰色：灰色是中性色，其突出的性格為柔和、細致、平穩、樸素、大方，它不像黑色和白色那樣會明顯影響其他的色彩，略有色相感的灰色能給人以高雅、細膩、含蓄、穩重、精致、文明而有素養的高檔感覺。它可以與任何色彩的外衣搭配，因此灰色易搭配外衣，也同時適合男女衣著，但在保暖內衣中，一般用于男性多于女性，但在薄型內衣中，近年在女性方面也開始使用，這主要與服裝中灰色的流行有關。內衣中的灰有多種，如麻灰、鐵灰、炭灰等，其中麻灰使用最多，麻灰是麻灰紗與白紗根據不同比例混紡出來的一種顏色，一般分為深麻灰和淺麻灰，在保暖內衣中深麻灰使用較多，薄型內衣中淺麻灰使用較多，麻灰色屬于保暖內衣的常規色，也是目前使用最多的顏色，在基礎內衣中使用也較多。

　　5.黑色：黑色為無色相、無純度之色。往往給人感覺沉靜、神秘、嚴肅、莊重、含蓄，另外，也易讓人產生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪惡等消極印象。盡管如此，黑色的組合適應性卻極廣，無論什么色彩特別是鮮艷的純色與其相配，都能取得賞心悅目的良好效果。在保暖內衣中，由于保暖內衣面料較厚與貼膚性要求較高，故以純色應用較多，所以純黑色很難取得消費者認可。一般情況下，黑色保暖內衣應配以印花、繡花、飾品或花邊等搭配，而薄型內衣如莫代爾、珍珠纖維、天絲等綠色纖維內衣使用純黑色，由于染色效果較正，則顯得格外高貴、典雅。目前市場上也有黑白內衣，此類內衣屬于個性內衣，雖然黑白紅屬于永不落幕的流行色，但單純的使用某一種或兩種色彩在保暖內衣上并不是很合適。
任何一種顏色都是美的，色彩美的關鍵是在于如何運用。在保暖內衣中色彩組合與搭配，一般用于提花內衣、美體內衣與花邊內衣、拼接內衣中，由于內衣的貼身性，一般盡量少使用大面積布料拼接的方式，一般為點綴性拼接。在傳統內衣中，花邊內衣與包邊內衣一般為同色搭配，但時尚內衣則可進行異色搭配，不過搭配一定要科學合理。目前很多內衣廠家在開發款式上，由于設計師水平有限，在色彩的搭配運用上還處于初級階段，尤其在異色搭配上，因此了解一定的色彩基礎知識與配色技巧，是內衣行業急需解決的問題。同時隨著時裝色彩越來越個性化，與之相配套的內衣必然面臨著色彩的個性化，只有這樣，才能滿足消費者外衣穿著搭配的需要。