家紡品牌創新究竟要從何突圍

    　建立人性化的品牌核心

   　 家紡與其他商品不同之處在于，它不僅貼近人們的生活，而且還貼近人們的肌膚。相比之下，它的品牌應更具有人性化特征。家紡品牌不僅應有鮮明的外觀形象、獨特的個性氣質、實在的內涵能力、影響他人的感召力，更重要的是能給消費者一種切實的感覺。這樣才能形成一個活生生的品牌，與消費者的生活更貼近，切合他們的需要。家紡品牌應喚起人們對家的聯想。家是溫馨的，回家了，換上一雙大棉拖；家是體貼的，一家三口，身著柔軟的家居服，讓歡笑肆意流淌；家是滋潤的，松開厚厚的大浴巾，讓肌膚盡情吸收水分。這就是一個好家紡品牌能帶給消費者的最佳感覺。以人性化為核心進行品牌創新，方能不走俗套，形成自己獨有的風格，更有效地開拓市場。

   　 打造獨特時尚的品牌個性

    　家紡品牌的個性與其他產品相比，很大的不同在于家紡產品并非用于個人消費，而是用于家庭。它所追求的個性不是個人的而是家庭的，可稱之為“家庭特色”或者是“家庭個性”。這就是我們打造品牌個性時必須關注的出發點。所謂“家庭個性”可以說是家庭各個成員個性之間碰撞調和的產物。基本上可以表現為以下九類風格：現代風格、新古典風格、簡約風格、鄉村風格、禪樸風格、北歐風格、中式風格、歐式古典、南洋風格、超現代風格。

    　樹立有效的品牌影響

    　家紡品牌的影響應對整個家庭發生作用，這樣才會有效果。為此，企業在品牌推廣上應該做到：以溫馨的家庭生活為背景，確定切合家庭成員心理的宣傳內容，采取為家庭成員都能接受的宣傳形式，選擇可為家庭各成員接受的合適的宣傳媒體。