讓品牌永葆青春新鮮營銷理論推薦

　　中國的品牌好象被下了詛咒——短命，大多數品牌在紅火過一次后就漸漸被遺忘，然后慢慢消失了。中國品牌的短壽現象非常嚴重，除了幾個大品牌外，每隔幾年，市場上的品牌幾乎要被換一遍。幾年前紅極一時的旭日升、太陽神、熊貓等等品牌，現在再來看，已找不到他們的身影，成為了回憶。

　　據民營企業藍皮書中統計數據，中國每年新生15萬家民營企業，每年倒閉10萬多家民營企業；60％的民營企業在５年內破產，85％的在10年內消亡，平均壽命只有2.9年，這些企業所塑造的大多數品牌在不到3年內，在市面上毫無影響力或者銷聲匿跡，這說明大多數品牌的存在只是曇花一現。
 
　　到底是誰給中國品牌下了詛咒?
 
品牌也要不斷進化
 
　　品牌就像一個生命體，它符合達爾文的進化論，需要隨著整個生態環境的變化不斷的進化，否則就會被淘汰。
 
　　中國市場經歷了20多年的市場經濟運作，已經漸漸步入了自由競爭階段，市場競爭日趨激烈，市場環境的變化越來越迅速。在這樣的環境中，品牌的衰老速度也越來越快，如果品牌停滯不前或更新速度較慢，用不了幾年時間，品牌就會被市場所拋棄，被消費者所遺忘。
 
　　因此，品牌是動態的，只有不斷的洞察消費者需求的變化，市場競爭的變化，不斷的提升品牌，塑造品牌在市場上的新鮮感，促進品牌不斷進化，才能夠保持品牌在市場上的活力，破除品牌短命的魔咒。
 
　　就算家喻戶曉的世界頂尖的品牌，也逃離不了這樣的生存法則。Nike是世界最響當當的名牌，家喻戶曉，但是，每年nike都會投入巨資來進行品牌傳播和推廣，以創新的活動和傳播來闡釋品牌的核心價值，保證品牌的新鮮感，保持消費者對品牌的興趣。
 
　　品牌專家愛格說：記住你的品牌天天在衰老，不要讓它過早進入墳墓。
 
讓品牌每天都充滿活力
 
　　品牌是有生命的，有生命就會有生老病變的規律，品牌形象陳舊，產品包裝及賣點陳舊，知名度、美譽度下降，通路效率低下，銷量下滑，市場占有率下降，品牌失落等現象都使得我們的品牌進一步老化、衰退，如果企業在這些階段沒有對品牌進行活化、改進措施將會使我們的品牌進入品牌墳墓。品牌一旦進入了墳墓地帶，雖然還有一定的知名度，但是他卻不是在消費者購買之列，這個時候我們的品牌也就名存實亡了！
 
新鮮營銷打造強勢品牌
 
　　今天的市場競爭法則就是，僅僅滿足消費者的需求已經遠遠不夠，要取得市場的主動。只有取得競爭的主動，才可能立于不敗之地。
 
　　采納新鮮營銷理論正是這種進化思維的綜合體現。它是以品牌營銷戰略為核心，以快速提升客戶業績及持續盈利能力為目的理論及方法體系。它通過對品牌的檢核，發現品牌存在的問題以及突破的機會點，尋找適合品牌活化、保鮮、升級的對策，讓品牌在競爭中不斷增強競爭優勢。
 
　　每一種新鮮營銷方法都是提高品牌核心競爭力提升的有力手段。以下簡介新鮮營銷九法：
 
新鮮營銷第一法：顛通過對 

　　種原有經典的徹底解構，從而煥發出一種全新消費體驗或者認知，打開一片新市場。以弱對強，以無名對有名，以草根對大腕。解構、創造、變革、重生。
 
新鮮營銷第二法：活化
 
　對所有與消費者接觸的品牌要素進行不斷的“與時俱進”，注入新的元素以保持其發展的動力及時代活力。常用方法：產品新品類、副品牌反哺、形象更新、體驗傳播。
 
新鮮營銷第三法：縫隙市場營銷
 
　　被比喻為“跳出盒子的思考”、橫向思考。它跨越原有的產品和市場，通過原創性的理念和產品開發激發出新的市場和利潤增長點。首先選擇一個焦點，然后進行橫向置換以產生刺激，最后建立一種聯結。
 
新鮮營銷第四法：角色營銷
 
　　“炮制一個角色、制定一個標準”。運用角色具有的這種擬人化效果，使品牌形象讓消費者從心理、文化和社會感情上產生親切感和敬重感，賦予品牌角色切合消費者的“身份”追求，從而有效引導和創造市場消費。
 
新鮮營銷第五法：時尚營銷
 
　　深入了解消費者行為，挖掘時尚創造者的生活形態，找到驅動消費行為的時尚力量和元素，并采用這些消費語言，迎合目標人群的心理需求滿足和表達愿望，創造產品和品牌價值，并贏得市場成功。
 
新鮮營銷第六法：升級
 
　　品牌升級是新的市場環境下品牌精致化的必然要求，是企業從整體經營拓展的需要出發，在目標市場不斷升級的同時，使品牌內涵、產品、渠道終端、傳播同步升級，并由此帶動企業管理手段創新、管理水平提高，促進經濟效益迅速發展。企業品牌升級是一個系統工程，需要企業營銷所有環節聯動，具有明顯的全局性、戰略性、動態性和市場性的特點。
 
新鮮營銷第七法：重塑
 
　　 跳出“品牌墓地” ，在原有品牌知名度的基礎上，進行品牌重新構建。常用方法：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、熱點傳播延續、組織重組等
 
新鮮營銷第八法：鹽摸傳播
 
　　從“硬銷時代的石頭”變成“軟銷廣告的鹽”，鹽模式創新娛樂營銷，滲透、成為文化娛樂與大眾談資的一部分，變成重要的調味品，讓生活變得更有味道。
 
新鮮營銷第九法：植田T：
 
　　巧用借助物、善于借勢，可以使弱勢品牌或產品，低成本取得市場空前的成功。關鍵：找準借助物和切入點，嵌入式廣告和事件營銷的無縫對接。
 
　　中國是生產大國，全世界商品制造基地，但卻是品牌小國，在數不盡的產品中，國際上能夠叫的響的品牌屈指可數。品牌強，才能夠企業強；企業強，才能都中國強。采納希望，新鮮營銷理論能夠幫助中國企業提升品牌運做能力，塑造出中國自己的國際性品牌。