家紡服飾：五彩繽紛品牌路

　　同樣面料的家紡服裝，價格相去甚遠，這中間除了營銷手段是否先進外，最主要的原因在于品牌的個性差異。在市場競爭激烈的今天，要想在同行中脫穎而出，打響自己的品牌是一條必須要走的道路。可喜的是，我縣企業逐步從以量取勝的競爭中走出來，向以質取勝、以品牌取勝的方向邁進，并漸漸形成了創牌的熱潮。

　　歷經之痛

　　幾年前，我縣家紡、服裝自身的文化積累與品牌嚴重脫節。所以，雖然擁有眾多的家紡、大眾成衣企業，卻少有沖鋒陷陣的“品牌前鋒”。

　　強大的品牌是產業巨頭們笑傲江湖的不二法寶，眾多國際大鱷也無一不是塑造品牌的典范。然而，這恰恰是幾年前我縣企業的痛處。

　　這種缺乏自主品牌和品牌大而不強的狀況，非常不利于家紡、服裝品牌走向世界。

　　面對外來品牌“入侵”，眾多經營者不禁為我縣輕紡業捏了一把汗。最終，讓品牌家紡、服裝走向國際市場，逐漸變成了我縣輕紡業孜孜以求的目標。因為，要想不被“狼”吃掉，就要把自己先變成“狼”。

　　有形之手

　　要引導企業走向更廣泛的市場，就要加強品牌的建設、提高附加值以及開展多方面的合作。縣委縣政府意識到了這一點，近年連續出臺鼓勵方案，讓企業在創品牌之路上邁出了堅實的步伐。

　　隨著政府鼓勵措施的加大，我縣企業“創牌”意識不斷增強，越來越多企業熱衷于打造自己的“金名片”。據統計，前年，浙江日月首飾集團有限公司和桓柏集團有限公司實現了我縣企業中國名牌產品“零突破”；花為媒和裕隆工貿分獲國家免檢產品企業稱號；16家企業被評為省級著名商標企業。去年“花為媒”、“眾華”、“裕隆”、“寶業”等7家企業申報全國馳名商標，26家企業申報省著名商標，44家企業申請市著名商標，創牌熱潮興起。

　　“創牌”熱高潮迭起，離不開政府的積極引導和精心扶持。2005年，日月首飾集團有限公司和恒柏集團有限公司的產品獲得“中國名牌產品”稱號，分獲縣人民政府150萬元重獎；浙江花為媒集團有限公司和浙江裕隆工貿集團有限公司的產品獲得“國家免檢產品”稱號，分獲50萬元獎勵……

　　縣工商局也熱情服務，積極引導企業實施商標創牌戰略。開展“一對一”的輔導方式，幫企業做好前期申報材料準備；組織創牌企業參加系統的商標法律法規培訓；設置創牌服務熱線和開辟企業創牌綠色服務通道……

　　經過這些年的大浪淘沙，我縣家紡、服裝行業經歷創牌陣痛之后，已經進入新的發展關口和轉折點。我縣家紡、服裝行業已經從最初的產品競爭、前幾年的營銷競爭，進入到以品牌為依歸的淘汰競爭階段。

　　縣服裝工業協會會長徐愛華說：“如果目光短淺、沉迷于貼牌生產帶來的那點好處，會使我們忽視很多的設計、研發環節，忽視市場網絡建設，忽視服務意識。一旦喪失了這些，我們的品牌就根本沒指望了。所以，我們大力引導企業創國際品牌，提高產品附加值。”

　　創牌之主

　　我縣的家紡、服裝產業，在市場的帶動下，尤其是近年來在中國經濟飛速發展的帶動下，這個累積十多年基礎的產業基地爆發出前所未有的生機和活力，一條產業鏈快速形成，財富在這里飛速聚集。

　　眾華家紡集團公司擁有一個新興花園式工廠。在眾華集團公司辦公樓里，你可以感覺到對企業文化、品牌文化的深刻關注，董事長魏中華的性格平易干練，在談到眾華的發展策略時，他謙虛地表示：“眾華現在的實力還不是非常強大，所以目前的市場策略是從人無我有、人有我新的差異化角度去占領，積累實力，到擁有更大的實力時，再努力把它培養成全國性的大品牌。當然，沒有擁有自主知識產權的核心產品，品牌就永遠樹不起來，所以我們公司將在產品的自主創新方面狠下工夫。”