富安娜“新睡眠”的創造者

　　富安娜作為國內家紡行業著名的領軍企業，對生活方式的創造力和影響力，恐怕就并不局限于深圳市。“哪有一夜不同眠”的廣告語早已深入全國各地“富安娜”的忠實消費者的心目中。富安娜所倡導的追求文化品位的生活方式也已為中等以上的白領消費群體所接受和認可。巧的是，無論在北京、上海、天津，還是在深圳，筆者總能夠遇到擁躉“富安娜”的“粉絲”們。在北京的富安娜專賣店，筆者遇到兩位女士，她們說非常喜歡富安娜的產品，經常到店里看一看，遇到中意的就會購買；深圳一位成功的女企業家在她大大小小的四、五套的住宅中，用的全部都是富安娜的產品，她已經是富安娜的VIP會員，但每當富安娜的專賣店搞活動或是推出新品，她還是不斷將看上的床品搬回家。

 

　　富安娜的創辦者林國芳先生無不自豪地說：“當床上用品已經接近藝術品一樣完美，這個品牌會具有多么大的爆發力和影響力。消費者只要懂得藝術對生活品質的提升，對個人情緒的陶冶，她們就會很快地信任富安娜，忠誠于這個品牌。這是富安娜快速成長的經驗，是富安娜品牌最旺盛的生命力。”

 

　　福布斯說：“人的一生有的時間是用來享受的，而另外的時間是用來度過的”。這恐怕就是對“生活方式”和“生活”的精辟注釋。生活常常是無意識的，生活方式則是用自己最辛勤的汗水創造出來的，是你最希冀的夢想：綠茵環繞的居住環境、得心應手的仕途發展、其樂融融的家庭生活……。生活方式高于生活，她塑造和提升生活的意義，增強生命的體驗感、樂趣感和幸福感，從而讓平庸的生活，變成了詩性的藝術。

 

 

　　富安娜以“大家居”的理念，給人們演繹了現代生活方式的理想家居標準，使家居體現現代生活藝術品質，表現出自身的生活品味。無論是鑲有褶皺飾邊淺粉色小玫瑰繡花的床品，顯示著居室的夢幻與浪漫；花苞欲放的郁金香豪華套件，顯示著居室的尊貴與典雅；還是在茂盛的綠色枝葉中，透出的陣陣鳥語花香所給人回歸大自然的溫馨……，點點滴滴，使藝術的氣息沁入骨髓。尊貴、舒適的生活環境決不是單純意義上的生活必需品，它是人們心靈的追求，是在潛意識中內心最真實的渴望，是人們尊重自己，聆聽內心的重要表現。

 

　　在富安娜的專賣店中，你還可以看到與床品相配套的更多產品，包括窗簾、毛巾、浴巾、地墊、臺布、浴衣等，甚至還包括了餐具、臺燈、雨傘等等家居用品，是真正意義上的“大家居”。

 

 

　　富安娜家紡藝術是一種極限追求，這是富安娜品牌理念中的關鍵指數。富安娜人清楚地知道：家紡藝術的核心是把人們休憩中所體驗的最高境界、最為美妙的情感傳遞給所有受眾人群。消費者是否購買家紡床上用品，很多時候取決于她對這個品牌和產品的情感。

 

　　當富安娜體現的情感，得到社會大多數人的共鳴，她所代表的尊貴、典雅和浪漫就變成了一種驅動購買力，變成了一種家居流行的主流文化。對消費者而言，家紡產品的消費文化體現在“生活性和時間性上”。生活性是指家紡產品本身就是民生產品，和人們的日常生活緊密聯系在一起，代表著人們的生活態度和生活風格。時間性是家紡用品是以不同時期和節奏不斷變化自身吸引力的，十年前的風格，很快就被十年后的風格所取代。

 

 

　　富安娜12年的創業、發展歷程，無不體現在不斷探索和不斷創新上，并形成了對家紡行業和社會的影響力，體現在以下四個方面：一、富安娜在數量上支持了流行與時尚，富安娜的花型及款式達到3000多種，給人們提供了最豐富的選擇，體現了生活方式的無限自由。二、富安娜為紡織領域大眾文化，提供了更高的文化標準。富安娜品牌管理模型，為品牌注入了精雕細琢、完美演繹的文化標桿，直接對消費者的文化修養產生影響。三、富安娜融合中西美學文化元素，使家紡藝術更加國際化。四、富安娜不斷應用科學技術、法律法規，逐漸形成行業保護壁壘。當富安娜的產品隨著他的營銷渠道和網絡送到全國各地的時候，到達消費者手中的就不僅僅是一套產品，而是一種文化的表達和生活方式的體現。

　

　　作為家紡行業的領跑者，富安娜還讓我們看到，創造新的生活方式不僅是經營思路的變革，也不單單是一個企業的事，而是整個家紡行業對生活方式的創新所具有的優勢與肩負的責任。當轉變經濟增長方式，依靠擴大內需消費，拉動經濟增長成為我們的指導方針時，富安娜的社會價值就會成為更高層次上所給我們的示范。