樂貝爾：領跑嬰童家紡行業

　　背景：因勢而起

　　縱觀我國的家紡行業，一線品牌苦苦支撐，二線品牌沖勁減弱，三線品牌不斷涌現，成人家紡已經陷入紅海之中。而杭州美源紡織董事長莫文劍先生高瞻遠矚、審時度勢，

　　07年初果斷強勢切入嬰童家紡，致力于打造專業嬰童專業家紡。如今，美源已經成功在家紡行業開拓出一片藍海，推出的嬰童家紡品牌－樂貝爾，也已深入人心。

　　權威調查顯示，當前，我國嬰童產業正呈快速增長勢頭，已經成為國內發展速度最快的產業之一，年平均增長率高達20%以上，僅0至6歲嬰童用品市場的遠景容量就達到了5000億元。專家指出，嬰童產業是當前最具投資前景的朝陽產業，未來數年內，該產業將會成為中國最耀眼的產業和最具成長性與投資性的產業。

　　需求是決定性的力量。中國是世界上最大的人口大國，目前，我國每年有將近3000萬左右的新生兒出生，其中8—36個月齡的嬰幼兒約為4500萬，兒童約為3.2億，種種數據表明，中國嬰童產業前景喜人，嬰童用品需求數量增長驚人，是國內眾多產業中為數不多的黃金產業之一！

　　而在嬰童家紡領域，一直沒有專業的生產商和品牌。很多成人家紡品牌把其作為附帶產品，而生產嬰童服裝的企業，也不屑于來做嬰童家紡產品。市場上包括很多嬰童用品專賣店里面的嬰童家紡產品，質量差，安全性低，根本不能滿足現代父母的要求。

　　正是這樣的市場現狀，堅定了莫懂進入嬰童家紡領域，做嬰童家紡領先品牌的信心和決心。“我們就是要打造專業的，高品質的嬰童家紡產品，從襪子、內衣、鞋子、帽子、到床墊、床圍、被子、毯子、抱被、睡袋、枕頭等，我們要給寶寶提供一個安全舒適的家。”莫總經常跟員工提到樂貝爾的使命。

　　樂貝爾——專業嬰童家紡品牌，嬰童家紡專家。
                  
　　產品，健康領跑

　　秉承美源十多年的專業家紡制造出口經驗，加上對嬰童產品安全的深刻認識。樂貝爾在產品上，重點突出“舒適健康”，兼顧“時尚簡約”。

　　在原料選材上，全部使用產自北緯40度、天山腳下新疆阿克蘇地區的天然優質棉。當地棉花日照時長16小時，是紡織行業及嬰幼兒行業權威專家推薦的全球最好的產棉地之一。寶寶深度睡眠中分泌的生長激素是淺睡的三倍，同時，寶寶愛哭、好動的天性，都會導致寶寶出汗多而很難蒸發，容易使寶寶嬌嫩的皮膚因受到汗液的刺激而發生各種各樣的炎癥。樂貝爾家紡采用天山腳下，北緯40度、日照時長16小時的新疆阿克蘇原生態棉花為原料，較其他地區棉花相比，樂貝爾采用的棉花原料更為透氣、干爽，同時，樂貝爾卓越的產品設計，能更好地彌補以往嬰童家紡產品設計的缺陷，讓您的寶寶在使用樂貝爾的產品后更清爽、更舒服。

　　在生產制造上，樂貝爾從最初的采棉制作到產品上柜，設置了21道安全檢測程序，真正確保產品的健康、安全，并把安全環保理念灌輸到每一位員工的腦海中。與成人皮膚相比，嬰幼兒皮膚角質層發育不完全，皮脂分泌少。嬰兒的角質層一般在15層左右，而成人的多達25層。所以，寶寶的貼身衣物、床品不僅要健康，同時也要柔和、體貼，最好不要選用以化纖材料為主要成分的產品。樂貝爾嬰童家紡產品均為全棉制造，平坦線跡、針針細致，棉質布藝的觸感、輕柔溫和的顏色，猶如寶寶的第二層皮膚，能讓寶寶感受到最溫柔的呵護。

　　在工藝設計上，樂貝爾也采用了世界領先的貼布繡、電腦繡花工藝，不僅使產品外觀上更勝一籌，安全性上也有絕對保障。質檢專家分析，寶寶皮膚長期接觸甲醛不僅會引起皮疹，還會對寶寶的生長發育產生嚴重的影響，耽誤寶寶的一生，而色彩濃艷和印花的嬰童紡織品一般甲醛含量偏高，素色和無印花圖案的紡織品甲醛含量則偏低。樂貝爾的品質標準是，“無印花，更健康”。

　　樂貝爾承接法國、意大利、韓國、日本等國的流行趨勢，創新產品為中國寶寶打造一個健康、舒適、安全的整體家紡解決方案，以專業化、精致化、人性化、系列化的產品伴隨著中國寶寶度過快樂幸福時光，使專業的樂貝爾家紡產品深入到每一位父母心中。

　　品牌，定位領跑

　　一個明確的品牌定位，可以使品牌迅速脫穎而出，快速占領消費者的心智，讓消費者對品牌一見鐘情。
                  
　　樂貝爾從誕生的那一天起，就把自己定義為“嬰童家紡專家”“專業嬰童家紡”，致力于為嬰童提供一系列“健康、舒適、時尚、精致”的產品，專業服務于0－6歲兒童，品質高而價格適中。

　　樂貝爾跳出了成人家紡的紅海，為自己開辟了一個新的天地。就像“商務男裝”－利郎、“中華立領”－柒牌、“休閑夾克”－七匹狼等，樂貝爾正在成為嬰童家紡的代言人。在嬰童用品行業，只要一提嬰童家紡，大家第一個想到的就是“樂貝爾”。

　　樂貝爾開創了新品類，也迅速吸引了各界的目光。《第一財經日報》、《中國現代企業報》等傳統報紙；人民網、新浪網、搜狐網、慧聰網、阿里巴巴、中國成長觀察等門戶網站，中華紡織網、中國嬰童網、中國嬰童用品網、中國紡織網、中國家紡網等行業網站都對樂貝爾進行了大量的報到。短短一年多，樂貝爾成為嬰童家紡的第一品牌。

　　成功的品牌定位，也吸引了眾多嬰童行業的關注。浙江、湖北、江蘇、山東、河南、四川等全國各地要求經銷加盟的絡繹不絕。嬰童用品連鎖專賣品牌麗嬰房、貝因美也主動找到樂貝爾，要求經銷其產品。

　　兵法曰：上兵伐謀；善用兵者，屈人之兵而非戰也。樂貝爾品牌一個成功的定位，即在打響市場之戰前已先勝一籌。
                  
　　銷售，特許領跑

　　為了迅速推廣樂貝爾品牌，快速占領市場，樂貝爾拚棄了傳統的代理經銷模式，直接采用了先進的特許加盟模式。特許加盟，更有利于推廣品牌和控制銷售網絡，為企業的發展提供強勁的動力。

　　但樂貝爾深諳特許加盟之道，不盲目擴張，而是利用07年一年，潛心修煉內功。從產品上，準備了嬰幼兒毛浴巾、床墊、床圍、靠墊、被枕、家居服飾、夏令用品、飾品等九大系列幾百個品種。從品牌上，利用各大媒體，進行了大量的品牌宣傳，是品牌有了一定的知名度；并且制定了品牌VI手冊、招商手冊、加盟商運營管理手冊等等，為加盟商提供了一套完善的開店方案。從服務上，從選址到裝修方案，到產品陳列，人員培訓，再到日常的經營管理一對一服務，還有免費提供宣傳促銷品，定期策劃營銷活動，定期舉行加盟商和營業員培訓。從人員上，樂貝爾高薪聘請有經驗的產品設計師、專業的生產工藝師、以及擁有多年連鎖專賣品牌運作經驗的營銷管理人員和培訓師。

　　除此之外，樂貝爾自己先開出幾家直營店，探索經營管理經驗，把成功的經驗復制到每家加盟店。這些，都保證了加盟店的成功和盈利。

　　樂貝爾為了更好的方便加盟商訂貨，還建立了網上電子商務系統，加盟商只要在家，點點鼠標，就可以輕松完成訂貨工作，并能及時了解貨物配送信息。

　　同時，樂貝爾為適應網上購物的蓬勃發展，還建立了網上專賣平臺，供加盟商使用，加盟商除了開一個實體專賣店外，相當于還擁有了一個網店，網上網下同時開展業務。

　　樂貝爾對加盟系統的謹慎和負責的態度，從其品牌加盟的理念“經銷商不盈利是樂貝爾的責任，經銷商不滿意是樂貝爾的責任”也能見一斑。

　　健康舒適的產品，精準的品牌定位，專業的特許加盟體系，優秀的經營管理運作團隊；樂貝爾，正以一個專業、充滿活力的嬰童家紡專家形象快速成長。相信，在不久的將來，它一定會成一個家喻戶曉的名牌。

　　樂貝爾，專業嬰童家紡品牌，嬰童家紡行業的領跑者。