恒源祥廣告變臉引發多方爭議

　　“恒———源———祥，羊、羊、羊”，簡單的一句話曾挽救了一個企業，成就了一個品牌。連續三遍地重復也開創了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”。這個廣告語一用就是10年，可愛的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點。

　　然而自2005年12月22日恒源祥成為北京2008年奧運贊助商之后，這三聲童音搖身變成了“牛、牛、牛”，且不論恒源祥贊助奧運是否真的“牛”起來了，單從廣告層面而言，恒源祥對原有廣告的篡改，究竟是經典創意的延續，還是偏離品牌的惡俗叫賣？在各界引起了不小的波瀾。

　　少廣告界人士對恒源祥廣告此次變臉表示可惜，有關專家指出，大量投放是廣告被人記住的基礎，廣告貴在堅持，如果不堅持，隔幾日換一個，大家是記不住的。

　　大約10年以前，恒源祥開始了其成名之旅———在電視臺投放電視劇貼片廣告，當時最小廣告投放單位是一次15秒。恒源祥的老總劉瑞旗找來幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊、羊、羊”六個字，制作成簡單的動畫，每5秒可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，一部電視劇播出下來重復了六遍；后來，恒源祥在央視如法炮制5秒廣告，再獲成功。正是因為廣告的簡單重復，使得恒源祥品牌迅速深入人心，并迅速成為國內毛線行業的第一品牌。

　　不少廣告界人士認為，“恒源祥，羊羊羊”這句廣告語的成功就在于巧妙地將具備文化底蘊的“恒源祥”這三個字與“羊”聯系在了一起，而“牛、牛、牛”的運用，無疑可能使恒源祥與羊產業的關聯度降低，造成一定的理解偏差，而淪為惡俗的叫賣。

　　但也有專家表示，老字號恒源祥正面臨著廣告語迅速老化的危機。喜新厭舊是人之本性，“羊羊羊”的廣告打了10年，是不是還能繼續一成不變地再打10年呢？懸。隨著時間的推移，恒源祥原來的品牌定位隨著社會外部環境的變化已經顯得很陳舊了。

　　不少認同恒源祥這一改變的人士認為，“牛、牛、牛”把目標顧客定在了恒源祥流失得最快、公司發展最需要抓住的三十歲至四十歲之間的年輕一族，品牌主題顯現出了這一代人所推崇的“酷”、“霸氣”、“瀟灑”等理念。

　　一個完美的品牌，除了品牌形象加上良好的產品品質，還需要優秀的廣告創意。而如何使用創意去打動消費者，建立對品牌的認知與認同的確是一門廣告人需要深入研究的課題。經典創意也好，惡俗叫賣也罷，恒源祥的路還很長，一切都才剛剛開始。