打造家紡品牌運用顏色很重要

　　去年，有一個家紡品牌被某咨詢機構設計出了藍色的品牌主色調，結果被家紡同行罵得個狗血噴頭。

　　為什么一個小小的顏色，都會引起家紡行業的議論紛紛呢?

　　原因在于，把一個品牌區別開的最重要方法就是運用顏色。建立一個唯一的品牌名會有成千上萬個詞語供你選擇，但可供選擇的顏色卻僅有幾種。

　　基本的顏色有5種(紅、橙、黃、綠、藍)，加上中性的沒有特色的顏色(黑、白、灰)。

　　打造品牌，最好要找到自己的符號色塊，并且堅持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂;看到藍色，就想到百事可樂一樣。

　　對于顏色的選擇，最好是堅持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應該使用哪種顏色呢?

　　由于光波長短的不同，紅色、橙色、黃色的光波更長，充滿活力，讓人興奮;而藍色和綠色，則相反，藍色是和平寧靜的，綠色則接近于藍色。

　　由于家紡行業本身的屬性，我們認為，家紡更適合采用光波更長的暖色調;由于藍色是冷色調，與家居感覺不符，所以才導致該品牌被同行非議。

　　其實，不僅僅這一個品牌，在整個家紡行業的品牌建設中，對于色彩，都還不夠重視。很多家紡企業都忽略了色彩對于家紡的重要性。

　　因為，對于家紡目標消費群——中青年女性來講，色彩，是一個讓她們為之激動、為之感性、為之瘋狂的元素。

　　正是認識到色彩先天性對于家紡品牌的重要，所以，上海超限戰策劃機構在為上海彩翼家紡做營銷策劃時，才將色彩營銷提到一個品牌定位的高度。

　　色彩對家紡品牌建設的重要性

　　實驗表明，不同性格和不同年齡段的女性對色彩的喜好都不相同，而色彩是女性決定是否購買的最重要因素。

　　研究發現：在粉色環境中，100名女性有60人消費，金額占總金額的55%;大紅環境中有35人消費，占金額的42%;紫色和綠色中各有39人消費，各占金額的49%;白色有42人消費，占金額的50%;藍和黃色分別有35人消費，各占總金額的36%和32%;咖啡色最少，有18人消費，占總金額的19%;在多彩的環境中，出乎意料的竟有78人進行了購買，成交金額更是高達總金額的80%。

　　正是因為發現色彩對于品牌建設和產品銷售的重要性，近些年來，許多國際品牌都不約而同的打起了色彩牌，比如愛普生、柯達、佳能、立邦漆。

　　其實不管打不打色彩牌，色彩在我們的生活中都扮演著越來越重要的角色;色彩不僅是感受外界的直接元素之一，也是設計最基本的語言，在構成人們形象、品位中起著非常重要的作用，也有著一定的社會心理意義。

　　做家紡的人都知道，消費者在購買家紡時，呈現出兩個非常明顯的特征：

　　第一個特征，是重產品外觀而不重品牌。消費者購買家紡產品的心理動因是為了美化家庭環境、舒心、感覺好;與住房的裝潢風格、布置匹配;因此，產品的顏色和花色圖案等外在特征成為最為重要的購買因素;

　　另外在購買中，僅有2%的消費者關注所購買家紡產品的品牌，這是因為消費者對于家紡的品牌認知度太低的緣故。

　　由此可見，色彩在家紡的購買行為中，成為了一個甚至與品牌一樣重要的購買因素。

　　第二個特征，終端氛圍至關重要：有49%的消費者，也就是將近一半的消費者是通過自己在購物現場的觀察來決定購買與否;而終端氛圍的最重要組成元素之一，就是色彩。

　　綜上所述，色彩，是家紡品牌建設中的關鍵元素，我們不能不高度重視。