品牌宣言：棉生活·贏未來

　　5月6日，美麗的西施故里——浙江諸暨，由于當(dāng)紅明星、潔麗雅品牌大使徐靜蕾的到來變得歡騰起來。

　　一場(chǎng)以“棉生活·贏未來”為主題的活動(dòng)在潔麗雅集團(tuán)持續(xù)了3天，500多名經(jīng)銷商、20多家主流媒體共同見證了這次提升毛巾品質(zhì)的時(shí)尚盛會(huì)。實(shí)際上，這僅僅是潔麗雅開展品牌運(yùn)作以來的第二次大型活動(dòng)，卻把中國(guó)家紡消費(fèi)的話題帶向一個(gè)新高度：未來家庭消費(fèi)將選擇什么樣的毛巾？中國(guó)家紡企業(yè)靠什么贏取未來？   
純棉主張

　　“棉，是一種純凈的天然織物原料，它所帶來的不僅是棉花這一天然原料的舒適質(zhì)感，更多的是它賦予了人們對(duì)純真品質(zhì)的美好向往�！闭憬瓭嶜愌偶瘓F(tuán)董事長(zhǎng)石昌佳這樣看待棉花之于產(chǎn)品的意義，“一朵好棉花，不僅是一條好毛巾的基礎(chǔ)，也是我們衡量未來精致生活品質(zhì)的首要標(biāo)準(zhǔn)。潔麗雅要用世界上最好的棉花，做世界上最好的產(chǎn)品。”

　　石昌佳認(rèn)為，“純棉消費(fèi)”不僅是一種時(shí)尚，也不僅是一種趨勢(shì)，還是落實(shí)國(guó)家節(jié)能、環(huán)保號(hào)召的一種形式。相應(yīng)地潔麗雅割絨毛巾摒棄了化學(xué)成分，采用100%當(dāng)年生新疆長(zhǎng)絨棉，由國(guó)際一流的設(shè)備織造而成。在潔麗雅風(fēng)尚新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，公司推出的50個(gè)系列、420款新品均為純棉制品。在現(xiàn)場(chǎng)巧妙的布景、絢爛的燈光、動(dòng)感的音樂的烘托下，主題為“純凈的世界”、“和諧的世界”、“文明的世界”的三場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)在模特們的演繹下，體現(xiàn)出潔麗雅一貫的“潔凈、瑰麗、高雅”的風(fēng)格。

　　而在當(dāng)天落成的潔麗雅時(shí)尚生活中心，更直觀地將產(chǎn)品的純棉品質(zhì)展現(xiàn)在經(jīng)銷商與消費(fèi)者面前。總投資3800多萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)面積達(dá)1173平方米，集博物館、情景空間秀場(chǎng)等為一體的潔麗雅時(shí)尚生活中心是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)以毛巾為主題的營(yíng)銷體驗(yàn)中心和文化博覽中心。時(shí)尚生活中心試圖用一種生活方式引領(lǐng)和傳播毛巾文化，讓消費(fèi)者領(lǐng)略來自潔麗雅的毛巾文化。

　　石昌佳認(rèn)為，從一定意義上來說，“棉生活·贏未來”的主題活動(dòng)就是潔麗雅的品牌宣言——為追求時(shí)尚、講究品位的消費(fèi)者帶來獨(dú)特的家居創(chuàng)意和生活理念。   

　　品牌夢(mèng)想

　　與眾多家紡企業(yè)一樣，潔麗雅受到了人民幣升值、出口退稅率下調(diào)、美國(guó)次貸危機(jī)等各種不利因素的影響，他們深知品牌建設(shè)不是一勞永逸的事情，潔麗雅面臨著“前有堵截，后有追兵”的局面。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的家紡企業(yè)很多，山東孚日在外貿(mào)業(yè)務(wù)拓展上的一枝獨(dú)秀、山東金號(hào)在銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上的一路領(lǐng)先、上海內(nèi)野在高端巾品開發(fā)上的成熟技術(shù)……都是潔麗雅需要下大力氣學(xué)習(xí)和跟進(jìn)的。并且，這種學(xué)習(xí)不是簡(jiǎn)單的模仿，而是在汲取養(yǎng)分后實(shí)現(xiàn)自身的超越式發(fā)展。
如何確保潔麗雅品牌在市場(chǎng)銷售終端強(qiáng)勢(shì)落地？如何確保2008年毛巾銷售收入比2007年翻一番？如何確保潔麗雅成為中國(guó)毛巾品牌的代表？

　　一直以來，潔麗雅在“三特”上下功夫，即做到設(shè)計(jì)特別、規(guī)格特別、風(fēng)格特別。在設(shè)計(jì)特別方面，潔麗雅先后與多家業(yè)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)制作公司合作，以外養(yǎng)內(nèi)，開拓了內(nèi)部設(shè)計(jì)人員的視野，激發(fā)了他們的靈感；在規(guī)格特別方面，潔麗雅大膽設(shè)計(jì)新的巾品規(guī)格，不按常規(guī)出牌，根據(jù)現(xiàn)代毛巾消費(fèi)的新特點(diǎn)，開發(fā)了多款大規(guī)格毛巾和浴巾產(chǎn)品，滿足了不同人群的消費(fèi)需要；在風(fēng)格特別上，潔麗雅針對(duì)不同性別、不同年齡層、不同地域、不同國(guó)別的消費(fèi)者，分別開發(fā)了歐系、美系、和系、中國(guó)風(fēng)系列等毛巾產(chǎn)品。

　　石昌佳告訴記者，在勤練品牌內(nèi)功的同時(shí)，對(duì)經(jīng)銷商終端建設(shè)的支持和投入也成為潔麗雅2008年?duì)I銷戰(zhàn)略中的關(guān)鍵。潔麗雅在終端建設(shè)中將快速實(shí)行三個(gè)鋪面并行的策略，即經(jīng)銷商鋪面、商超鋪面和商超中專柜、單品鋪面。 潔麗雅一方面要繼續(xù)引進(jìn)和培養(yǎng)一大批終端人才和營(yíng)銷隊(duì)伍，另一方面要下大力氣發(fā)展一批既具有品牌經(jīng)營(yíng)理念，又有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和資金實(shí)力的經(jīng)銷商作為潔麗雅的戰(zhàn)略合作伙伴，還要積極推進(jìn)潔麗雅毛巾專賣店、店中店的建設(shè)，促進(jìn)品牌知名度和美譽(yù)度的快速提升。

　　在“棉生活·贏未來”新品發(fā)布會(huì)上，石昌佳重申了潔麗雅的企業(yè)精神——生活就要潔·麗·雅。他表示，集團(tuán)將以“打造國(guó)際知名品牌和行業(yè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)”為目標(biāo)，堅(jiān)持品牌發(fā)展的核心戰(zhàn)略，按照立足主業(yè)、做精主業(yè)、做強(qiáng)品牌的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，夯實(shí)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，謀求全面發(fā)展。

　　如今，潔麗雅已成功入圍“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌”，成為中國(guó)毛巾行業(yè)中唯一進(jìn)入中國(guó)品牌500強(qiáng)的企業(yè)。一直以來，潔麗雅緊緊圍繞品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過不懈的品牌建設(shè)，為企業(yè)帶來了豐厚回報(bào)。