提高品牌認(rèn)知度的8大策略

6.有效的公關(guān)贊助活動(dòng)
 
　　企業(yè)的贊助活動(dòng)的目的就是為了產(chǎn)生或維護(hù)品牌認(rèn)知。贊助者的品牌會(huì)隨著贊助活動(dòng)的推廣而提高知名度，并且會(huì)使品牌鍍上一層該項(xiàng)活動(dòng)的意義色彩，如果這項(xiàng)活動(dòng)是被大家所贊美的、所肯定的、所喜好的，那么，贊助該項(xiàng)活動(dòng)的品牌美譽(yù)度就會(huì)得到很大的提高；否則，正好相反。在選擇公關(guān)贊助活動(dòng)的時(shí)候要注意：所贊助的項(xiàng)目要有積極意義；該項(xiàng)目有較大的影響力；該活動(dòng)所影響的受眾最好是目標(biāo)顧客群。
 
　　可口可樂贊助奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)非常成功的例子，奧運(yùn)會(huì)已成為可口可樂的推廣大使�？煽诳蓸窂�1928年首次出現(xiàn)在阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開始到現(xiàn)在始終如一地贊助奧運(yùn)會(huì)。1996年，奧運(yùn)會(huì)的圣火終于“燒”到了可口可樂的老家。它瞄準(zhǔn)了這次天賜良機(jī)，拿出本年度的廣告和促銷費(fèi)用的一半計(jì)5億美元作為奧運(yùn)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)；出動(dòng)總部1/3的員工到會(huì)場(chǎng)當(dāng)義務(wù)服務(wù)員；承辦橫跨42個(gè)州、全長1.5萬英里的美國奧運(yùn)會(huì)火炬接力；在市中心耗資2000萬美元建造以公司為主題的奧林匹克公園，園內(nèi)豎起6.5英尺高的紅色線條可口可樂瓶，并建立國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)博物館。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)都不斷地展現(xiàn)了它的風(fēng)采。通過這些公關(guān)贊助活動(dòng)，使得可口可樂飲料得以維持世界第一的地位，贏得消費(fèi)者的喜好，其品牌價(jià)值也高達(dá)700多億美元，成為世界上最有價(jià)值的品牌。
 
7.發(fā)揮名人效用
 
　　名人的名氣能夠有效地帶動(dòng)品牌的知名度的大幅提升。因?yàn)槊�人、明星、專家是許多消費(fèi)者的崇拜、模仿、學(xué)習(xí)的對(duì)象。體育明星、電影明星、歌星往往是年輕人崇拜的偶像，借助明星宣傳產(chǎn)品、品牌，容易引起注意，加深印象，達(dá)到品牌認(rèn)知的深入人心的程度。而有些產(chǎn)品則需要專家的推薦，如醫(yī)藥產(chǎn)品，名醫(yī)的推薦效果就更好：照相器材，專業(yè)攝影師(全球品牌網(wǎng))的推薦較好；像電腦一類的高科技產(chǎn)品有技術(shù)專家推薦就很容易推廣等。李寧體育用品公司就是一個(gè)非常成功的例子。耐克的輝煌可以說有美國籃球巨星飛人喬丹一般的功勞。
 
8.應(yīng)用新聞事件
 
　　由于新聞事件本身具有強(qiáng)大的新聞效應(yīng)，不僅在各大媒體廣而告之，而且也是人們樂于在茶余飯后談?wù)摰脑掝}其他，尤其是能夠震撼人心的，例如，在我國四川汶川地區(qū)發(fā)生大地震后，在這段日子里可謂是所有其他與地震無關(guān)的消息都淹沒在這個(gè)最重大的新聞事件中，倘若品牌能夠借助它，那就可以突飛猛進(jìn)，比如王老吉的巨額捐款立馬刮起王老吉的旋風(fēng)，各大超市甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。王老吉這個(gè)原本名氣并不是很響的品牌，立馬名揚(yáng)天下，成為品牌在這次事件中的標(biāo)桿，不僅知名度大幅提升，而求美譽(yù)度也極高，可謂是真正撬動(dòng)了品牌原動(dòng)力。當(dāng)年，蒙牛牛奶也是靠神州飛船的發(fā)射成功而一飛沖天，借助“超女”的評(píng)選活動(dòng)的新聞事件而風(fēng)生水起。能夠搭上新聞事件這輛“快車”，品牌認(rèn)知度必將像“子彈頭”列車一樣風(fēng)馳電掣。