家紡企業如何借展會推廣品牌

     產品

     產品是企業生存之根本，沒有產品作為根基，一切均為空中閣樓，品牌亦無從談起。對于家紡企業來說，更是如此。長期以來，國內家紡行業整體設計能力低，產品同質化嚴重，缺乏個性，隨著市場的發展，消費者需求的不斷增加與升級，對于家紡產品的技術要求越來越高，對于品牌企業來說，要想從眾多企業中脫穎而出必須從品牌定位、品牌內涵、品牌文化出發，加強技術創新、設計創新，以高質的材料、細致的工藝、充滿品牌內蘊及品牌張力的獨特產品滿足消費者個性化的需求。在展會上，產品本身只是品牌形象的一方面，另一方面是產品的陳列與搭配。一個好的產品應該還有一個好的售賣氛圍，如同一個好的設計師必須懂得如何推銷自己的設計一樣。家紡產品的陳列大空間上主要還是以色彩的感覺來做效果，各個空間之間的對比關系很重要。而在小空間的處理上更多的是體現色彩的協調和材質工藝的對比，同時小的對比色塊在這里面也有著重要的作用。在大大小小的展臺前，不少參展企業絞心腦汁，把各自的展臺打扮的獨樹一幟，引人注目，有的富貴典雅，有的古樸清雅，有的精巧靈動，有的浪漫溫馨，各有各的特點，各有各的細心之處。如這兩例產品風格、產品空間的設計處理都帶著很強烈的品牌色彩，很好的展示了品牌形象，突出品牌個性。

     活動

     相比舉辦活動來說，前三方面在某種意義上來說均屬于靜態的品牌推廣元素，而在展會上通過舉辦活動來動態的展示品牌形象、提升品牌價值對于品牌推廣來說則有著非凡的效果。由于展會上眾多的原料商、生產商、采購商、經銷商、專業觀眾齊聚一堂，此時企業通過舉辦一定的活動可以聚集人氣，集中展示企業實力、品牌形象、對外宣導品牌價值理念、文化，使品牌快速獲得知名度，識別度，而且通過高水平、高層次、專業性強的活動容易獲得品牌的美譽度，這是其他靜態元素難以達到的�？v觀整個博覽會，不少品牌都通過舉辦活動獲得了非常好的效果。定位于時尚個性的美國SE品牌在展位上通過瑜珈show、模特show吸引了大量觀眾的眼球，并且舉辦了“后婚慶時代的床品新需求暨2008中國家紡市場流行趨勢發布會”和“美國SE家紡品牌系列產品(中國市場)上市推介會”，引起了不小的反響，在業界迅速的獲得關注，這對于一個新品牌的上市推廣可以說有著不一般的意義。而山東愉悅家紡則從高端著手，通過獨家贊助”首屆全球家紡協會會長圓桌會議”借助該會議的高度來展現企業實力、體現品牌的責任心、提升品牌地位、宣導品牌價值理念，在短時間內把品牌迅速的推介，這是其他活動不可及的。當然，整個會展上還有相當數量的其他活動，不再贅述。

     總之，企業參加展會對企業品牌推廣傳播來說是一個成本相對較低的途徑，企業應該充分的利用這個平臺做好品牌的推廣工作，以最低的成本達成最大化的效果。