康乃馨董事長周觀林談產品設計

　　沒有精神的人是殘缺的，沒有靈魂的產品無法形成品牌沉淀，沒有文化的酒店難以永續經營。品牌如人，蘊含著人的精神和人的情懷：奔馳是莊重、保潔是愛心、IBM是智慧、耐克是青春……每一個國際知名品牌的背后都有優秀的產品品牌在支撐，每款產品又都在向世人敘述一段動人的故事。

　　在歷史和文化的傳承過程中，一切事物都應當尊重并符合文化的發展，否則將很快被歷史和社會拋棄。臺灣人在上個世紀80年代就開始注重產品設計中的文化因素。他們認為產品設計除了專注美學、創新等內涵外，若能將自己擁有的文化特質轉換成產品的設計特色，將會是個別地區與廠商所不容易去取代的特色。因此，就中國酒店布草行業本身來說，產品設計同樣要基于深厚的中國文化背景。

　　康乃馨近年來產品設計取得的進展

　　康乃馨近年來設計重點主要體現在產品外觀上，原新品部設計師李中俊等人在床品外觀用色及款式方面，進行了大膽的探索和嘗試。通過新品部的幾年努力，康乃馨的產品設計已取得一定進展。

　　08年市場部提出了展現中國元素的設計理念，將區域文化或民族文化提煉并運用到產品設計中去。特別是幫助主題酒店通過酒店布草產品突出，或實現其特色。是以某一特定的主題，來體現酒店的建筑風格和裝飾藝術，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受。例如山西晉祠賓館和北京的一些特色酒店，將"區域共性文化"運用到產品的設計中，這一設計角度仍是我公司未來設計的重點。

　　通過與土木方圓公司的合作，我們成功的塑造了康乃馨"龍文化"。即通過"紅山龍"提升康乃馨品牌的文化底蘊，提升康乃馨公司形象，使康乃馨品牌富有新的文化內涵。紅山龍與康乃馨的圖形和符號，如在總統套房的床上用品上應用，內在含義則顯而易見，既提升康乃馨公司形象，又為康乃馨所獨有而獨享。將康乃馨的文化融入到酒店布草的產品中，同理，康乃馨花也可通過圖案藝術變形來體現博大精深的中國寓意。

　　康乃馨新品設計整體思路

　　近日，我一直在思考我們作為酒店紡織品行業中，唯一獲得"中國名牌產品"和"中國馳名商標"榮譽稱號的品牌，我們拿什么來支撐品牌的發展，拿什么來保障康乃馨的光環、光芒四射？

　　我通過與GT公司總裁的交流后受其啟發，認識到我國酒店布草行業的新品難以長久，往往曇花一現的重要原因是：在產品設計上只注重外觀與酒店配套，只注重給人以視覺上的沖擊和美感。與此相反，GT公司的產品經過設計師的精心創作，一款產品的生命周期往往長達五年至十之久，兩者本質區別在于有無文化底蘊。

　　經與朱江、陳峰等人的探討，我們深刻的感受到，富有生命力、經久不衰的設計一定是基于文化底蘊的作品。就如《梁祝》一樣，它之所以成為經典，不僅因為旋律優美，更重要的是其內涵——它的背后是一個凄美的愛情故事。作為中國酒店紡織行業的領導企業，我們的產品設計要用文化來支撐，設計水平要在行業中起到引領潮流的作用。

　　針對公司產品設計的未來走向，除了現有的共識，產品設計要體現多視角、多方位和多元文化。外觀設計，保留美感的基礎上，增加向富有文化內涵的設計。

　　產品設計還要尊重酒店文化，彰顯酒店個性，在已有的共識及成果的基礎上增加兩點意見：

一、幫助酒店挖掘酒店已有文化

　　我們公司目前服務的對象，如房地產開發商、酒店或酒店管理集團，都是在國際、國內享有較高知名度，其中有百年品牌，國際酒店集團已形成自己獨特的文化，我們更多的是將其經營理念和設計風格轉化為產品。而酒店業的后起之秀，他們成功的背后都有自身獨特的企業文化，是我們體現以后重點挖掘酒店文化、體現設計價值的重點。如何幫助這類酒店挖掘其深刻的企業文化并將其提煉，將酒店文化通過產品形式體現出來，我認為這是又一個重要的設計方向——文化產品化。

 二、幫助酒店挖掘區域性歷史文化

　　除了"區域共性文化"外，我們可以幫助酒店挖掘"酒店個性文化"。比如設計思想來源于某個典故或重大事件，如在三顧茅廬之地的酒店，我們可以通過臺布、床蓋等產品的圖案表現出來，讓客人在就餐、休息之時，在有意和無意間品味富有內涵的圖案設計，在古今時間隧道間游離，浮想聯翩。

　　以上只是我對產品設計的一些思考，當然只是一部分、甚至少部分酒店或酒店集團有以上設計需求，但是將有助于康乃馨區別于同行，吸引客戶，獲取高額附加利潤。我們知道，銷售、生產直接創造價值和利潤，但設計可以帶動銷售，更重要的是可以創造高附加值。

　　我們未來努力的方向，明確同行業中頂級的設計水平，將人們認為是勞動密集型低檔的產品，精心設計、增加內涵、精心加工，使我們的部分產品成為藝術品。我們知道這需要時間和過程，但我們會向這一目標不斷邁進的。