博洋家紡：家居時(shí)尚的領(lǐng)先者

　　當(dāng)你搬進(jìn)新居，陶醉于裝飾一新的快感，可別忘了那溫馨的床罩和飄逸的窗幔以及廚房、衛(wèi)生間的家紡布藝——— 　 在歐美，紡織業(yè)三大主要產(chǎn)業(yè)家紡、服裝、工業(yè)用布的比例為4∶3∶3。家紡產(chǎn)業(yè)層層細(xì)分從設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都涌現(xiàn)出一批企業(yè)。當(dāng)前由近千家家紡企業(yè)支撐起來(lái)的龐大的中國(guó)家紡市場(chǎng)，成為中國(guó)紡織業(yè)的一大亮點(diǎn)，并帶來(lái)了嶄新的生活理念。在這滔滔大潮中，博洋家紡當(dāng)之無(wú)愧地成為領(lǐng)頭羊，一顆耀眼的明珠。

　　瞄準(zhǔn)時(shí)尚創(chuàng)造品牌

　　7年前，寧波博洋集團(tuán)率先在國(guó)內(nèi)提出家紡概念，大膽開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)。在短短兩三年內(nèi)，博洋家紡迅速打開(kāi)銷(xiāo)路，數(shù)百家博洋家紡專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜遍布全國(guó)大中城市，年銷(xiāo)售額達(dá)到3.5億元人民幣。博洋家紡的日益壯大，成為中國(guó)家紡行業(yè)的第一品牌。

　　3年間，博洋集團(tuán)把家紡產(chǎn)品從床上用品、窗簾、廚衛(wèi)軟裝潢，全面拓展到包括沙發(fā)、桌椅、工藝品、木制日用品、各種裝飾件在內(nèi)的幾十大系列、數(shù)萬(wàn)個(gè)品種的全家居系列產(chǎn)品，使人們?cè)谕瓿杉彝ビ布�裝修后，可以將需要的軟裝潢產(chǎn)品在博洋家居中一次購(gòu)足。

　　國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)經(jīng)過(guò)七八年的快速發(fā)展，隨著加入世貿(mào)，國(guó)外家紡產(chǎn)品的進(jìn)入，整個(gè)中國(guó)家紡業(yè)發(fā)展將面臨一個(gè)提升問(wèn)題。從產(chǎn)品的面料、做工、品質(zhì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意都必須有新的突破，家紡產(chǎn)品必須從實(shí)用性的功能向人性化、時(shí)尚化的功能轉(zhuǎn)變。博洋集團(tuán)董事長(zhǎng)戎巨川大膽提出“設(shè)計(jì)是家紡產(chǎn)業(yè)的靈魂”，于是一場(chǎng)調(diào)整和提高博洋家紡的改革率先在設(shè)計(jì)部展開(kāi)。他們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的家紡產(chǎn)品首先要在內(nèi)部實(shí)行市場(chǎng)化流通，接受全國(guó)各地家紡銷(xiāo)售人員的挑選。誰(shuí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)好，誰(shuí)就可以獲得更多的內(nèi)部訂單，那么他的收入就以成倍增長(zhǎng)。這種內(nèi)部市場(chǎng)化的操作模式使博洋家紡的產(chǎn)品更富個(gè)性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大增。

　　人才、市場(chǎng)創(chuàng)新超前

　　為了加快設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，博洋集團(tuán)與寧波服裝學(xué)院合辦了國(guó)內(nèi)首家家紡學(xué)校———博洋家紡學(xué)院，博洋集團(tuán)在10年內(nèi)形成300萬(wàn)～500萬(wàn)元的設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)基金，每年在家紡學(xué)院大專(zhuān)班2年級(jí)以上的學(xué)生中，選拔部分學(xué)生，在學(xué)院教師與博洋集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)輔導(dǎo)下，模擬獨(dú)立設(shè)計(jì)師的社會(huì)角色，使部分優(yōu)秀的作品進(jìn)入博洋集團(tuán)的流通網(wǎng)絡(luò)。由于博洋形成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)品牌，博洋家紡的單位網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　2001年，博洋集團(tuán)創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)模式，在銷(xiāo)售集中的城市開(kāi)創(chuàng)首家大型家居專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)及旗艦店，面積從500平方米至3000平方米不等。從今年9月份開(kāi)始，博洋集團(tuán)的家居大賣(mài)場(chǎng)、旗艦店銷(xiāo)售額大幅度上升，包括寧波解放路專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)、安徽合肥專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)、舟山普陀專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)在內(nèi)的七八家旗艦店月銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)元，不斷地在中國(guó)家紡市場(chǎng)刮起“博洋銷(xiāo)售旋風(fēng)”，并成功地將家紡產(chǎn)品領(lǐng)域拓寬到更加豐富多彩的“家居”時(shí)代。