家紡品牌借勢營銷 提籟雅推出奧運婚禮

    近日，寢居品牌提籟雅負責人宣布，從4月8日起，推出了“2008，我們的奧運婚禮！——ARTILIVI(提籟雅)婚慶主題推廣季”活動，活動歷時三個多月，將延續至奧運開幕前夕。整個活動包括“奧運對對碰”、“奧運體驗游”、“奧運婚禮進行時”三部分。提籟雅的這一舉動，強勢拉開了寢居品牌奧運營銷的帷幕。

    ARTILIVI(提籟雅)推出的“奧運對對碰”活動以“奧運紀念商品”作為亮點，針對2008年的結婚高峰期，購買ARTILIVI(提籟雅)婚慶產品將會獲贈“奧運對戒”和“奧運對鏈”。“對戒”和“對鏈”均為北京奧組委正式發行的08奧運紀念商品，提籟雅品牌選擇以上兩款奧運商品既體現了“奧運婚禮”的主題，又符合中國人民期盼奧運、辦好奧運的信心與決心。

    參與“奧運體驗游”活動，購買一定金額的提籟雅品牌產品，即可將美麗的結婚照片(豎片)、幸福的愛情故事、夫妻雙方的簡短資料遞交參與評選，就有機會獲得4888元“奧運體驗游”現金大獎，可作為夫妻雙方在奧運期間在北京旅游、購物、觀看比賽的相關費用。活動還將評選出“最佳夫妻相獎”、“最佳愛情故事獎”等獎項，這些獎項也將獲得豐厚的獎金或獎品。

    目前在結婚典禮方面，新人們往往有兩種選擇：傳統的中式婚禮和浪漫的西式婚禮。西式婚禮自然要搭配浪漫的家居產品，提籟雅品牌中的“花香普羅旺斯”、“尼斯小鎮”和“教堂婚禮”系列產品，采用西式婚禮典型的花卉元素，運用印染或繡花工藝，清新自然、浪漫溫馨。中式婚禮則體現傳統文化的色彩圖案，提籟雅品牌“依偎”系列產品及“心愿薔薇”、“紅燭花香”等產品，點燃激情，燃燒夢想。

    在提籟雅品牌08年的春夏新品中，以花卉為主題的產品配合高調的淺灰、陽光的明黃等顏色，讓賣場環境顯得溫馨、舒適，而且充滿了田園風情，延續了品牌自然、簡約、優雅的氣質，將來源于歐洲鄉村與城市的靈感通過不同的產品系列進行表現，但又展現了“融合”的特征，使城市與鄉村也自然而然地變得雅致而更有文化氛圍。

    在所有產品中，環保是品牌的亮點之一，所有產品均采用活性印染工藝。在新品推廣中，品牌提出了“綠色奧運有我一份力量”的倡導，通過贈送“時尚環保布袋”，倡導顧客減少塑料袋使用，用自己的每一次行動為奧運加油，為賴以生存的地球增添一份美麗！

    “自2005年進入中國大陸市場以來，提籟雅已成功地開了100多家專柜(專賣店)，廣泛分布在北京、天津、上海、沈陽、青島、南京、武漢、成都等地區，而且單店盈利率很高。”負責ARTILIVI(提籟雅)品牌大陸運營的北京怡蓮嘉美家居用品有限公司營銷負責人頗感自豪地對記者說，“渠道制勝。誰控制終端，誰就贏得市場”。提籟雅選擇直營與特許授權齊驅并進的模式，終端零售業態以專柜和專賣店為主，在市場拓展中從開始就堅持加盟商和盟主的雙贏策略，由于重視終端管理的建設和完善，經營效果顯著。借奧運的東風，提籟推出了“2008，我們的奧運婚禮！”主題活動，相信借助這次活動，能為奧運年步入婚姻殿堂的新人們留下永遠的紀念。