時尚、品牌與創新：深圳國際家紡展的最強音

　　2008這個年份，在奧運商機的催化下，對于21世紀中國經濟發展顯得猶為重要。中國家紡業歷經10余年飛速發展后，在這一關鍵時刻，整個行業將以什么姿態亮相？

　　作為中國乃至亞洲最大的家紡專業展會，將在奧運前夕8月3號-6號舉辦的深圳國際家紡展率先進行探索。

　　十三年歷史積淀，四萬五平方米的展覽面積，在這一基礎上，深圳國際家紡展提出了“新起點、新協作、新挑戰、新高度”口號，突破傳統格局、重組展會結構、創新組織理念、直指更高目標，更是適時描繪出深圳國際家紡展的未來宣言。

　　當深圳國際家紡展進一步細分定位后，眾多家紡企業期待能在新平臺上有新作為，而究竟應如何借力深圳國際家紡展，才能分享專業展會提升后帶來的喜悅？創新與品牌成為了最強音。

　　時尚打頭 品牌出擊

　　當行業洗牌加劇，品牌化發展成必然趨勢，通過深圳國際家紡展平臺進行品牌推廣，成為了部分出口家紡企業參展的主要原因。

　　隨著整個家紡行業的發展，企業與企業之間的競爭，已從單一的產品層面向品牌、市場、營銷等綜合因素轉移，所以，對于家紡企業來說，參展深圳國際家紡展的原因也各有側重，如貿易洽談、品牌招商、信息采集、品牌謀略等。

　　據深圳國際家紡展組委會人員介紹，此次秋季展共辟5個專業區，將題材按進口產品、布藝、床上用品、家具布、配件輔料等概念“精細化分區”。展位分配由傳統概念中僅僅關注企業的規模大小、品牌“新老”或“強弱”的理念逐步轉化為對品牌市場占有率、市場知名度、消費者滿意度的綜合考量。這種區域布展手法，在保證展會形象整齊劃一的同時，進一步體現參展企業的品牌之美。

　　家紡品牌“大視野”歷經多年市場洗禮，已完成從單一家紡品牌到多元化品牌路線的定位轉變。深圳國際家紡展將帶來什么？大視野家紡有限公司李植茂總經理表示，大視野每年參加國際家紡展，重點在于推介企業文化，并同時展示旗下三大品牌，“我們希望把品牌文化這個概念傳遞給消費者，就是除了家紡，還關乎人文、創意。”基此，李植茂透露，本次展會大視野將表現一種藝術與家紡的融合，傳達“藝術中國的家紡創意生活方式”！

　　“特耐”亦將深圳國際家紡展視為品牌形象推廣的最佳平臺。自1992年成立的佛山特耐家紡有限公司，是第一家和廣州美術學院達成戰略合作，并成立院企合作培訓機構的家紡企業，其旗下品牌特耐、美居樂耳熟能詳。特耐家紡有限公司總經理劉錦釗認為，深圳國際家紡對于“特耐”意義重大，2008年8月，“特耐”將繼續在深圳國際家紡展釋放品牌能量，“通過深圳國際家紡展，特耐展示了品牌形象，加強了與客戶群體的互動溝通，收集了來自市場的信息反饋，這對特耐不斷推陳出新、穩固推進品牌在國內市場的地位有積極作用。”

　　在遼寧省區域代理商趙先生眼里，深圳國際家紡展是每年3月、8月的“不變之約”，因為家紡流行趨勢，新老品牌的更迭、行業趨勢的變化，都能在深圳國際家紡展上一覽無余。“我現在代理了2個家紡品牌，但我還想再代理1-2個有潛力的家紡品牌，深圳國際家紡展應該能幫助我找到合適的品牌。”他坦言，品牌成熟度是挑選代理品牌的準則，“有一定國際背景或風格獨特的設計師品牌，符合我的代理意向。”