探秘家紡“戰國”中的黑馬：愉悅

　　2004年創業至今，愉悅發展成為家紡行業的二級品牌，愉悅是如何在短時間內取得如此成就，成為家紡“戰國”中的黑馬？

　　愉悅家紡主要從事家紡面料的設計與開發、織造和染整、經編針織、家紡制品、行業用品及進出口貿易，是“中國棉紡之都”山東濱州的紡織骨干企業。是我國綜合規模最大的家紡用品生產企業之一，是國家“整染及家紡產品開發基地”。目前已經形成家紡面料的設計與開發、織造和染整、經編針織和家紡制品、行業用品生產的完整產業鏈。公司占地1180畝，資產總額5億元。現有員工2500人，其中高級技術職稱者15人，中級技術職稱者120人，有大中專學歷者達800多人，全體員工平均年齡不超過30歲。

　　愉悅家紡于2004年2月破土動工，當年10月一期工程全面投產運行，建設周期8個月，實現了“當年立項、當年建設、當年投產、當年見效”。2004年實現銷售2.6億元，2005年實現銷售6.5億元，2006年生產家紡面料7000萬米、床上用品1500萬件、方巾2150萬打、經編布600噸。實現銷售收入10.2億元，利稅2.05億元，出口創匯4508萬美元。2007年實現工業總產值14億元，出口創匯6000萬美元。

　　公司投資1000萬元建立了一流的技術中心，現有60多名技術人員，其中高級工程師10人，工程師15人，專業技術人員35人，全部是大專以上學歷，構成公司技術創新主體，保障了技術體系的良性運行，形成了生產一批、研發一批、儲備一批的持續創新能力。

　　愉悅家紡盡管打造愉悅品牌時間不久，但是，專賣店、加盟店已在省內外拓展近60家。2008年，他們又提出新的發展目標，將以鞏固山東省市場為主攻方向，將家盟店擴展到100家，真正實現店店贏利。

　　愉悅家紡的決策者認為，目前，是家紡行業發展的最佳時期，必須抓住有利時機，向品牌要效益。一個快速發展的大眾化市場若無領導品牌出現，這個市場一定存在著巨大的機遇，而我國家紡行業目前的情況正是如此。考慮到這種現狀，愉悅家紡將主要精力用在開拓國內市場，進行品牌建設。但是，在品牌建設的發展過程中，他們也深深感到，想成就一個著名的品牌并非一蹴而就的事，有許多靠外貿起家的企業轉戰國內，但在品牌建設初期，也會遇到很多困難。在公司邁入品牌經營這一新的戰略機遇期，愉悅家紡將一方面繼續開拓國內市場，另一方面保持和發展原有的海外市場，最終將愉悅家紡做大做強。愉悅家紡將充分利用自己的優勢，把握中國家用紡織品行業在未來擁有著巨大的發展空間和市場容量的有利契機，將愉悅家紡打造成為中國家紡業的巨人。

　　為豐富愉悅品牌，愉悅家紡于2007年投資2.9億元建設的家紡織造基地，目前，已經竣工投產，該項目新增廠房2萬平方米，引進先進噴氣織機310臺，專門生產高檔環保型家紡面料。該項目的建成對企業的深加工能力、自主創新能力、創匯能力和市場應變能力將起到明顯的提升作用。項目投產后，預計年可生產高檔環保型家紡面料1800萬米，實現銷售收入4億多元，利稅總額7614萬元。