“恐龍”復(fù)活記 品牌勝出有道

恐龍標(biāo)識(shí)惹人愛(ài) 獨(dú)樹(shù)品牌闖天下

    長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，好的品牌越來(lái)越重要，好的品牌才會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)的中高檔市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)更大的上升空間。一個(gè)品牌要發(fā)展，最重要的是靠產(chǎn)品、形象、服務(wù)這三個(gè)關(guān)鍵因素。熟悉“恐龍”產(chǎn)品的消費(fèi)者都能體會(huì)到“恐龍”在這三個(gè)方面所做的努力。

    據(jù)鄭少華先生講，當(dāng)初為了闖出恐龍家紡的知名度，讓消費(fèi)者看一眼就能記住恐龍這個(gè)品牌，公司也是頗費(fèi)了一番心思的：公司專門(mén)請(qǐng)了知名設(shè)計(jì)師給恐龍家紡設(shè)計(jì)了logo圖標(biāo)和一系列的包裝袋。公司以形態(tài)可愛(ài)的小恐龍作為標(biāo)識(shí)，以最具代表性的“紡線”，結(jié)合恐龍的體態(tài)特征，勾勒出一個(gè)醒目的恐龍形象，體現(xiàn)出了鮮明的紡織行業(yè)特征，柔美、蓬松的造型特征，符合家紡的產(chǎn)品特點(diǎn)。恐龍姿態(tài)穩(wěn)步前進(jìn)、回首張望，好似一個(gè)領(lǐng)跑者，在觀察對(duì)手的情況，又象是在回顧自己走過(guò)的路途，喻意著企業(yè)一步一個(gè)腳印，穩(wěn)步向前，注重回顧總結(jié)；注重市場(chǎng)環(huán)境變化；注重考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。圖形聯(lián)想豐富而生動(dòng)活潑，看一眼就能給人留下深刻的印象。

　　回首以前，恐龍家紡和其他傳統(tǒng)家紡企業(yè)一樣，都是銷售自己生產(chǎn)加工的產(chǎn)品，對(duì)品牌缺乏意識(shí)，在代理過(guò)Esprithome品牌之后，才切身體會(huì)出品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義，現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)同品牌，Esprithome的知名度隨其服裝的知名度越來(lái)越大，目前Esprithome的銷售額已占到公司銷售額的半壁江山。而相比之下，公司自己的“恐龍”品牌近幾年增幅就相對(duì)比較穩(wěn)定了。這就是品牌的威力，說(shuō)品牌是市場(chǎng)一點(diǎn)也不夸張。于是，認(rèn)準(zhǔn)了品牌威力的公司高層開(kāi)始做出了多管齊下的決定，不僅僅大力生產(chǎn)自己的自有品牌，還代理了世界頂級(jí)品牌。2003年2月成為美國(guó)著名床品品牌BEVERLYHILLPOLOCLUB中國(guó)大陸制造商、總代理。2003年6月成為意大利著名床品品牌TRUSSARDI-home中國(guó)大陸總代理。2003年6月成為意大利著名床品品牌FRETTE中國(guó)大陸總代理。2006年成為了德國(guó)著名家用紡織品品牌Move中國(guó)大陸總代理。現(xiàn)在的恐龍已經(jīng)不僅擁有了六家世界頂級(jí)品牌總代理權(quán)，而且自己的自有品牌也在恐龍品牌的引導(dǎo)下經(jīng)營(yíng)的有聲有色。