南方寢飾：色彩戰略是企業的助推器
2009-2-10
色彩，觸及多個學理層面，同時，跟人們的心理有直接關系。色彩牽涉的學問很多，包含了美學、光學、心理學和民俗學等等，而作為“喜慶床品專家”色彩同樣是南方寢飾研究的課題，不僅僅要研究家紡對色彩的象征意義的運用，更是對消費者在色彩方面的引導和助推。
2008年6月21日，當中國流行色協會常務副會長梁勇把“中國家紡流行色應用示范基地”牌匾交到南方寢飾董事長蔡經緯手中時，這標志著首家中國家用紡織品流行色應用示范基地正式落戶南方寢飾，也使中國流行色協會的基地企業增加到了40家。這是中國流行色協會加大與國內知名紡織服裝企業的合作力度后，在家紡領域打造的又一重要的色彩基地。
中國家紡市場現狀
家紡用品又稱為居室軟裝飾。在人們的日常生活中，除了服裝以外的紡織品幾乎都是家紡產品，遠遠超過人們認識中的床單、被罩、毛巾等傳統產品。近幾年，隨著人民生活水平的提高，人們開始追求家紡時尚化，產品已擴展到裝飾性、功能性強的床上用品、居室用品、布藝家具等領域，這些具有全新形象的產品，帶動了整個家紡行業的崛起。家紡行業在2000年以來取得了突飛猛進的發展，年均增長速度超過20%，僅 2004年的產值就高達4356億元。
在床品消費市場中，個性化、多樣化和高、中、低檔消費區別越來越明顯。中高檔消費群更多注意產品的品牌、風格與服務，即追求產品附加價值。其中在產品風格上，這些消費群主要注重于產品的面料、圖案、色彩及款式的設計組合及賣場陳列擺設上是否體現出一種鮮明的個性化主題色彩；中低檔消費群則較注重的是產品的價格與品質，即面料與工藝方面是否與產品的價值相符。
結合中國的現實，以床上用品為代表的家用紡織品在新婚、喬遷之際大量消費、重復消費，家紡用品承載著喜慶功能與禮品功能。“輕裝修、重裝飾”已成為現代家居的主流思想，家用紡織品作為室內軟裝飾的一個重要組成部分，其文化、藝術內涵及流行趨勢構成了室內裝飾文化，越來越多的消費者加大了家紡的消費比例。
一個品牌的崛起
近年來，南方寢飾每年都在加大色彩應用方面的力度，在品牌知名度不斷提升的過程中，準確合理、恰當有效的色彩戰略在其中發揮著不可估量的作用。在產品特色上，南方寢飾以清新淡雅的特色繡花、提花、印花床品為主，用料講究、色彩清雅、款式新穎、做工精良，每年每季推出不同花型和款式的系列床品，產品風格優雅華貴；而婚慶床品套件因其神秘的東方韻味以及傳統和現代、古典和時尚的巧妙融合，使其成為國內家庭婚慶之喜、喬遷之喜的首選床上用品品牌。另外通過完善的售后服務和“顧客至上”的服務準則，使得南方寢飾成為消費者心目中最貼心、最溫暖、最喜愛的家紡品牌之一。
在家紡行業競爭日益激烈的今天，家紡產品的色彩應用已經成為眾多家紡企業與品牌的核心競爭力之一。中國流行色協會是中國科協直屬的全國性協會，協會定位中國色彩事業建設的主要力量和時尚前沿指導機構。南方寢飾積極致力于喜慶床品色彩領域的研究和開發，取得了不俗的成績。通過雙方的通力合作及借助流行色應用示范基地這個平臺，南方寢飾可以將喜慶床品的色彩創新推上一個全新的高度。同時，通過榜樣的示范的作用，亦可積極引導中國家紡行業在色彩研發方面的力度，提高品牌文化創意能力，提高自主品牌的知名度和市場占有率。
中國流行色協會常務梁副會長梁勇認為，幫助企業進行色彩設計、色彩管理、色彩營銷是中國流行色協會的責任，不斷增強自身在國際市場上的競爭力，是中國紡織企業肩負的使命。中國流行色協會將協助中國企業共同爭取在國際時尚領域中的話語權，要做到這一點需要國內一流企業的積極參與。南方寢飾總經理謝安成表示，運用流行色可以指導新產品的開發，減少生產盲目性。“中國流行色應用示范基地”的授牌，授予的不僅僅是簡單的一塊牌子，更是先進的理念、先進的文化、先進的技術。
從某種意義上來說，流淌在南方寢飾品牌中的時尚本質，就是其“色彩創新”的文化內涵。創新是家用紡織品牌的靈魂，南方寢飾融合了各種創新的元素，在倡導美好生活為最終目標的基礎上，不斷為消費者創造著更多的價值，在市場上樹立了自身強勢品牌的地位，更引導了家紡市場的流行潮流。南方寢飾作為中國家紡領域的一支生力軍，牽手中國流行色協會成為中國家紡行業首家流行色應用示范基地，在家紡領域搭建了時尚創新平臺，共同拓展中國流行趨勢研究、色彩調查、色彩應用的領域，具有積極的示范作用。
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