“啊是的呀”成南京家紡品牌

　　記者近日發(fā)現(xiàn)，在我市羊皮巷冒出了一家名為“阿詩蒂婭”的家紡專賣店。店主告訴記者，該專賣店開張才幾個月，品牌及專賣店名稱是從南京土話中得到的靈感，取的就是“啊是的呀”的諧音。

　　為何要以南京土話的諧音為品牌命名？店主黃玉彬說，他創(chuàng)建這個品牌的初衷，就是要打造一個南京地產(chǎn)的家紡品牌。與市場上多數(shù)家紡品牌都是經(jīng)銷商、代理商經(jīng)營模式不同，“阿詩蒂婭”自產(chǎn)自銷，是真正的“南京制造”。

　　用市民熟悉的方言、土話及其諧音為品牌命名，在此之前已有很多商家嘗試過。如食用油品牌“豆維家”，就取自南京土話“都為家”的諧音，現(xiàn)已成為南京地產(chǎn)豆油的知名品牌。早在4年前，南京一企業(yè)主也注冊了“乖乖隆地咚”和“煩不了”兩個方言商標(biāo)。有專家認(rèn)為，言簡意賅、通俗易懂的方言，本身就已在一定范圍耳熟能詳、口口相傳，比新起的名稱更容易被記住和接受，甚至還能讓人產(chǎn)生親切感。同時，從市場營銷角度看，方言商標(biāo)最好與其適合的商品結(jié)合才具有生命力，才有利于傳播。