創意家紡商標“娌家馨”受熱議

　　近日，一個名為“娌家馨”的新浪博客成了許多網友關注的焦點，原來“娌家馨”是一位溫州商人葉先生所創意的家紡類商標，讓大家感興趣的是這個商標和大明星李嘉欣諧音。葉先生表示目前該商標已經獲得注冊成功。

　　筆者從中國商標網查詢得知，“娌家馨（ＬＩＪＩＡＸＩＮ）”商標　注冊號４６２２７１２，核準使用２４類床上用品、紡織品等家居用品。

　　據葉先生介紹說，他把“娌家馨”商標的消息剛發到網上，就接到一些業界人士咨詢。關于該商標的創意，葉先生這樣介紹，“娌家馨”商標的字面整體含義是“妯娌家庭溫馨”或“女人家里溫馨”，通俗直觀，易聯想，好記。“妯娌”是兄弟之妻的合稱，“娌”從字的結構看是指“家里的女人”，是主持家庭生活的女人，她們都渴望有一個溫馨的家，床上用品是由女人來操辦的　，所以“娌家馨”用于床上用品、紡織品等是最合適的。“娌家馨”僅從字面上看，就知道該產品是用于家紡生活用品，“娌家馨”的“家馨”二字能表達出家庭溫馨的意境，“娌家馨”仨字有“妯娌們家庭溫馨”的美好祝福，“娌”明確了產品的目標消費對象，還能表達出親切感，產生情感共鳴。“娌家馨”這三個字描述家紡商品恰到好處。

　　知名品牌專家認為：商標一旦注入文化內涵便會成為一種生活方式，現代市場競爭，不僅僅是質量與營銷手段的競爭，更是一種帶有文化色彩的高層次的競爭。商標的語義內容越豐富就越能引發人們的聯想，商標已經成為爭奪市場的一把利劍，已經逐步上升為企業的核心知識產權。“娌家馨”將女人們的浪漫情懷及美好祝福作為品牌命名的核心，這一創意天衣無縫地傳達了上述文化及情感內涵。而妯娌們渴望家庭溫馨浪漫及祝福又剛好是家紡類品牌價值定位的出發點，也是該類品牌市場競爭的出發點。

　　“娌家馨”有溫馨的潛質，就可演繹浪漫優雅高貴的品質。目前家紡界正缺少這種寓意豐富的高品質商標，擁有此商標可以獨樹一幟。葉先生表示不排除轉讓的可能，可以聯手創造中國床上用品品牌奇跡。

　　至于該商標會不會造成對李嘉欣的侵權，葉先生表示絕對不會。他說當時注冊“娌家馨”商標時，沒想到李嘉欣這個名字，自己對李嘉欣也了解很少。商標注冊后，有網友提到同李嘉欣諧音，她也做過國內某知名家紡品牌的代言人，這倒無意中為“娌家馨”家紡品牌的推廣節省了許多廣告費，反過來，“娌家馨”這高品質的商標也一定會給李嘉欣增光添彩，這些都是好事。