嬰幼家紡：迷失的設計

　　“六一”兒童節到了，商場里、市場上擺滿了琳瑯滿目的嬰幼用品，商家都不愿意放棄本來就不多的促銷商機。然而，記者在北京城鄉貿易中心、雙安商場、貴友百貨等商廈采訪時發現，大多數兒童家紡設計都是應景之作，嬰幼床品也僅僅作為兒童用品或成人家紡的補充。是什么原因導致了兒童床品設計不能百花齊放、產品始終不能擠進主流？

兒童家紡設計觀尚未形成

　　記者隨機采訪一些年輕的父母們，他們中很多人都有這樣的境遇：在選購床品時，特別是嬰幼家紡很難找到稱心的。記者在采訪時發現，且不說兒童家紡成人化和嬰幼床品的單調性，只看號型和面料就讓人感到一頭霧水。同樣的尺碼如果品牌不同，大小有很大區別，有的產品根本就沒有合適的尺碼，再就是面料質量不過關。這兩點恰恰是兒童家紡和嬰幼床品設計上的重點。

　　有人提出可以模糊嬰幼家紡設計的概念，僅僅從號型上加以區分。但是從板型上來看，不同年齡段兒童的的生理和心理特點差異很大，產品功能的側重點也應該有所不同。有企業負責人認為，兒童屬于非主流消費人群，往往體型特殊，一個貨號的產品需求量有限，不能形成批量生產，生產、設計成本較高。

　　成熟的家紡市場應該是多元化、全方位的，各種類型的家紡產品均衡發展，真正做到以人為本。但是，同樣由于我國嬰幼家紡設計起步太晚，從事嬰幼家紡設計與生產的人士不夠專業，急功近利者居多。產業大環境的規范和有序對行業的發展是至關重要的。

　　其實，我們不缺優秀的童裝家紡設計人才，問題的關鍵在于整個體制的建立健全。前不久，湖南多喜愛家紡公司宣布要做“第一個兒童家紡設計師品牌”。對于這個表態，不管它的出發點是怎樣的，最起碼企業做出了做嬰幼床品原創設計的姿態。

　　一位對家紡行業頗有研究的專家認為，發展嬰幼家紡的關鍵在于重新建立“品牌童紡設計觀”。品牌童紡設計中重要的元素是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理要求。先進國家的童裝企業普遍將兒童看成特殊群體，他們在兒童心理和生理方面的研究費用一般占總費用的25％。正因如此，他們的兒童產品價格中80％是附加值，其產品的成本僅為價格的20％。

　　從這里可以看出，對于嬰幼家紡而言，人性化的設計是根本。目前，我國專職的兒童家紡設計師數量不多，不少設計師針對年輕人群做設計，兼顧童裝和中老年家紡設計。這個現狀是由于聘請專業的嬰幼家紡設計師成本較高，大部分企業為了節省成本而造成的，這樣怎能設計出真正滿足消費者需求的嬰幼家紡呢？

童趣是嬰幼家紡研發方向

　　在金融危機蔓延、競爭加劇的當下，嬰幼家紡應轉變設計觀念。目前，中國嬰幼家紡產品不夠細化，同一款式的家紡產品被設計成多組年齡的兒童鋪蓋，缺少特色。而國外兒童用品消費和設計的出發點則是把家紡作為兒童生存、保護和發展的重要手段。

　　如今，國內市場的流行趨勢緊隨國際市場，除緊抓設計這個源頭，企業在面料選擇、款式等方面也要緊跟世界潮流，在制造過程中引進豐富的流行資訊，把握世界兒童家紡設計的流行脈搏，把國際市場流行的花型、色調和風格巧妙融入每款設計中，這才是嬰幼家紡的真正出路。

　　上海紅富士家紡公司設計師李娟認為，嬰幼家紡設計應考慮以下幾大要素：色彩、款式、面料、質量、價格。其中，面料和質量是非常重要的。兒童是特殊的消費群體，家紡的面料和質量會影響到他們的成長，必須自然、環保；顏色則要漂亮、有流行感。嬰幼家紡設計應更多地考慮孩子們的要求和愿望，既符合兒童心理、智力活動及兒童體態、生活習慣，又符合環保要求。

　　另外，嬰幼家紡要注重保健功能，樹立科學的消費觀念和新的床品設計觀念——把家紡作為對兒童生存、保護和發展的重要手段，與美化社會相結合。

　　不久以前，國內某企業大力倡導“健康童紡”，推出具環保功能的童紡系列。產品上市后，卻沒有產生企業預計的轟動效應，原因就在于款式及色彩上不具備競爭力。記者在商場看到，這個品牌的產品款式比較單調，色彩以淡藍、淡青色、米色和灰色為主，這種成人化的家紡風格與活潑好動的孩子很不協調。

　　上海華上家紡服飾企業有限公司的喬洛家紡利用國際最新資訊，針對國內兒童床品市場設計開發了新型面料及款式，歐風格調是喬洛童紡的設計定位，喬洛小熊童紡以休閑風格為主，注重家紡的功能性和生活的情趣，強調個性的培養及戶外運動，追求家紡與生活的和諧。正是由于摸準了市場脈搏，產品定位準確，該公司在市場開發過程中十分順利。

　　著名室內設計師董應兵說，家紡應該能給孩子一種美感，“灰頭土臉”的床品不適合兒童。成人化的色彩并不能代表流行，嬰幼家紡應該色彩斑斕一些。國際上流行的嬰幼家紡成人化主要強調色彩的簡約，但不能沒有童趣，在簡約中尋求童趣才是中國嬰幼家紡的發展方向。