明星代言漸失寵 專注產品才是根本

　　明星代言 家居產品 是近年來家居行業的一大熱點。無論地板行業、衛浴行業 ，還是櫥柜行業 ，家具行業…… 家居企業的廣告中最耀眼地方的總是缺少不了明星們的身影。

　　家居企業請明星代言，能夠迅速提高了產品的知名度；明星代言家居產品，等夠得到相應的物質回報。這樣的優勢交換促成家居明星代言的火爆，也同時帶來一些不可預料的弊端。

　　近年來圍繞明星代言所產生的問題不斷，屢惹爭議。不僅消費者大呼上當，明星們也遭遇公信力降低的危機。家居企業面對這種尷尬局面，是時候考慮一下明星代言的利與弊。

　　明星代言，曾一度引領家居消費取向

　　明星作為一個公眾人物為家居產品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領消費者的家居消費取向。

　　家居行業商家，也正是看中了明星們的名人效應，紛紛邀明星代言。不少明星也為了商家提供的豐厚代言費兒“折腰”。 　

　　明星在廣告中的賣力表演會吸引消費者的持續關注，也正是在這種關注中會漸漸加深對產品的印象。明星代言的效果也就隨之產生了功效。很多情況下，商家還會選擇與自己產品形象、氣質、理念等相一致的明星來代言產品，其達到的效果就更加明顯。

　　家居企業的負責人也大多表示，在邀請明星代言之后的效果與之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看準了消費者喜愛明星的這一特點而不惜用“重金”打造形象代言人，就這樣，家居形象代言人一直引領著消費者追求時尚家居的消費方向。