潔麗雅：源自高科技的時(shí)尚家紡品牌

　　浙江潔麗雅集團(tuán)在人民大會(huì)堂領(lǐng)取了由國家統(tǒng)計(jì)局頒發(fā)的2008年全國毛巾行業(yè)第一品牌的榮譽(yù)證書。經(jīng)過10年的創(chuàng)牌經(jīng)營，潔麗雅首次實(shí)現(xiàn)市場占有率全國第一。據(jù)悉，2008年，經(jīng)國家品牌實(shí)驗(yàn)室綜合評(píng)估，潔麗雅的品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到18.22億元。2009年，其品牌價(jià)值會(huì)更上一層。

　　走進(jìn)潔麗雅集團(tuán)總部的產(chǎn)品展示廳，首先映入眼簾的是集團(tuán)最新面向全國推出的潔麗雅專賣店、店中店的樣板，這是潔麗雅集團(tuán)由“品牌經(jīng)營”向“經(jīng)營品牌”轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要標(biāo)志。集團(tuán)董事長助理、品牌運(yùn)營總監(jiān)黃海南說，建立店中店和專賣店，就是建起一個(gè)自由的、可控的營銷網(wǎng)絡(luò)渠道，這個(gè)渠道既能為潔麗雅贏利，又能彰顯潔麗雅獨(dú)一無二的品牌特質(zhì)。

　　在全國各地都建立起潔麗雅的毛巾專賣店是潔麗雅品牌的目標(biāo)，這樣的氣勢(shì)源自潔麗雅對(duì)品牌自身價(jià)值的自信。在品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上，自2005年底起，該企業(yè)通過大規(guī)模的密集地投放廣告等手段宣傳“潔麗雅”品牌，迅速提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　潔麗雅最大的優(yōu)勢(shì)就是品牌，為了最大限度地發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，把品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，集團(tuán)提出在品牌運(yùn)營上由“品牌經(jīng)營”向“經(jīng)營品牌”轉(zhuǎn)變。在樣板店中，除了各式毛巾等家紡產(chǎn)品，內(nèi)衣也被擺上了展柜。憑借著品牌優(yōu)勢(shì)，潔麗雅預(yù)計(jì)今年僅內(nèi)衣的銷售額將超過1億元。