紹興紡企創建品牌存“短腿”

　　近年來，紹興縣越來越多的紡織企業深刻意識到品牌對企業發展的重要性，紛紛提升品牌、宣傳品牌。前不久，紹興縣在2008年全國商標發展百強縣市中排名第十二位，紡織企業就是創牌“主力軍”。

　　但是，在創牌工作獲得欣喜的同時，有關部門負責人也感嘆，紹興紡織品，真正讓市場、讓消費者知曉的品牌少得可憐。為此，業內人士呼吁，紹興紡織企業在創牌后，更需要對品牌實施營銷戰略，發揮品牌價值。

　　紡企成創牌主力軍

　　擁有中國馳名商標36個、省著名商標93個，省級專業商標品牌基地3個……經過多年的努力，紹興縣創牌取得了豐碩成果，省級著名商標擁有量位居全省第一。據統計，到上半年為止，紹興縣有國內注冊商標4437件，其中紡織業注冊商標1832件，占41.3%；國際注冊商標576件，其中紡織業322件，占56%，中國馳名商標36件，其中紡織業20件，占55.6%；省著名商標93件，其中紡織業46件，占49.4%。此外，紹興縣紡織品、柯橋紡機、楊汛橋經編產業先后被省、市工商部門評為省級、市級專業商標品牌基地。

　　創牌更是為了用牌

　　集中國名牌、中國馳名商標和國家免檢產品三項國內創牌最高榮譽的“金蟬家紡”，前不久在紹興市區開辦了首家直營店。雖只是簡單的一場開張儀式，但還是引來了諸多市縣有關政府部門、各家媒體及業內同行的廣泛關注。“原因無他，在紹興縣諸多企業創牌中，金蟬家紡是從加工生產邁向以品牌開拓市場的典范，值得紹興縣企業尤其是紡織企業的學習和借鑒。”出席本次開張活動的有關政府部門負責人說。

　　“品牌運營水平不高，成為紹興縣品牌創建過程中存在的‘短腿’。”縣工商局有關負責人遺憾地說，紹興縣諸多紡織品牌中，從“為他人做嫁衣”到品牌運營成功開拓市場的紡織企業，除“恒柏”西服外，可謂寥寥無幾。當前，企業競爭已由最初單純的產品競爭、價格競爭發展到品牌競爭。品牌戰略已成為現代企業經營的重要戰略，因此，創品牌，更需要企業利用品牌開拓市場。

　　紡企可嘗試“跨界營銷”

　　面料、窗紗、床上用品等紡織品因其產業特殊，產品單一，缺乏終端消費，品牌在其銷售中難以發揮提升、推廣作用。談及紡織品如何發揮品牌開拓市場，諸多紡織企業經營者及有關政府部門均如此感嘆。“跨界營銷，能打破紡織品品牌推廣中的‘瓶頸’。”中國冠軍企業研究院研究員、品牌營銷運營專家趙為民說。

　　趙為民解釋，跨界營銷，就是利用各自品牌的特點和優勢，將核心的元素提煉出來，與合作“伙伴”的品牌核心元素進行契合，從多個側面詮釋一種共同的用戶體驗的營銷方式。對此，有業內人士認為，紹興縣紡織產品要大膽嘗試“跨界營銷”，結合紹興縣織造、印染、服裝、經編等各自品牌優勢，把紡織、家裝、衛浴、陶瓷、家電等“兄弟姐妹”團結起來，就是一個“營銷大家族”，抱團營銷也許能開創一片新天地。