維科走上街頭上演“體驗式營銷”

　　歲暮天寒，保暖類家紡產(chǎn)品正當火熱銷售的大好時節(jié)，企業(yè)商家各種促銷手段層出不窮。中國馳名商標維科家紡決定不再“蝸居”，自11月21日起，維科家紡在寧波、遵義、鄭州、湖州、宜興、溫州、株洲、懷化等城市的街頭，先后開展了“你體驗，我買單”保暖家紡——暖睡康全國巡演活動，受到了消費者的歡迎。

　　盡管寒風凜冽，維科家紡的活動現(xiàn)場還是熱鬧非凡。很多觀眾，被邀請上臺親身體驗了維科保暖家紡——暖睡康“貼身即暖”、“自動平衡冷暖”、“舒適爽滑”的產(chǎn)品功能，以及今年新推出的全棉法蘭絨保暖套件“輕薄柔軟”、“保暖透氣”的特點。一名消費者對記者說道：“戶外氣溫低，消費者在這種情況下進行體驗，是對產(chǎn)品保暖御寒性能的一個大考驗。”維科的現(xiàn)場的工作人員告訴記者：“寒冬中的‘體驗式營銷’不是所有的家紡品牌都可以做得到，沒有優(yōu)異的產(chǎn)品性能作保證，體驗無異于引火燒身，自砸招牌；我們是‘有備而來’，真金不怕火煉！”。參與體驗的消費者，則對“暖睡康”和法蘭絨保暖套件的優(yōu)異保暖效果給予了充分肯定和贊賞。“確實很暖和，看來被中國南極科考隊選用的保暖產(chǎn)品的確與眾不同。”一名上臺體驗了“暖睡康”的消費者如是說到。

　　據(jù)了解，維科是一家以歐美市場為主的外貿型集團企業(yè)，位列中國500強，擁有中國馳名商標、中國名牌、國家免檢、中國500最具價值品牌等諸多殊榮。維科“暖睡康”生態(tài)保暖套件是國內首創(chuàng)的自然型拉舍爾工藝保暖床品，是在“維科”專利產(chǎn)品拉舍爾保暖床單的基礎上開發(fā)出來的新產(chǎn)品，也是維科家紡在當前國內市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢的自然保暖型產(chǎn)品。它的毛絨根據(jù)仿生學原理，模仿動物毛皮結構，運用經(jīng)編立絨工藝編織，使絨布面具有自然的立體空間。優(yōu)質的長絨棉面料，使肌膚在冬季感受前所未有的溫柔與貼近，而棉纖維天然吸濕透氣的特性，能及時吸收人體排出的汗氣。特殊立絨結構形成的空隙能留住暖氣、透出濕氣，貼身即暖，從而達到舒適保暖的效果。2005年暖睡康由于其優(yōu)異的保暖性能而被中國南極科考隊作為御寒佳品。

　　維科家紡全棉法蘭絨保暖套件，采用了100%天然長絨棉面料，具有輕薄柔軟、保暖透氣、自然健康、高雅時尚、清洗方便等特點。其輕薄柔軟、保暖性好的特性也適合在北方有暖氣的環(huán)境下使用。

　　“維科‘暖睡康’進入市場已經(jīng)有近10個年頭了，在江、浙、滬擁有數(shù)十萬的忠誠用戶，而全棉法蘭絨套件雖然是今年的新品，但是一上市就火爆異常，部分花型已經(jīng)多次斷貨了。”維科工作人員告訴記者。業(yè)內人士對于維科在全國范圍內進行的“體驗式營銷”表示，邀請消費者在寒冬戶外進行保暖類產(chǎn)品的“親身體驗”確實是比較大膽，富有挑戰(zhàn)性的營銷策略。但對于品牌而言，正是通過這樣的活動，用產(chǎn)品的優(yōu)異質量讓消費者“心服口服”，才能征服市場，樹立維科家紡“高效御寒保暖”的品牌形象。