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      潔麗雅:依托品牌做大“蛋糕”

       作者:倪鈺 郭 斌 2010-3-10
       

        3月6日,潔麗雅“新越未來”2010品牌盛典上,潔麗雅集團總裁石磊向到場的全國500多名主要經銷商拋出下一個“5年計劃”:成為國內針棉織品的最強勢品牌。

        誰會想到,掛在浴室里的方巾,可以與時尚撞擊出耀眼的火花。而讓這一切變成現實的,正是中國毛巾行業的領軍品牌--潔麗雅。2009年,“潔麗雅”銷售額達22億元,不僅蟬聯全國同類產品市場銷售第一,而且已連續5年保持銷售額70%以上的高速增長,更是以20.72%的市場份額,拉大了和其他競爭對手的距離,成為中國家紡業惟一進入亞洲品牌500強的企業。

        “潔麗雅內衣內褲產品推出才兩年,銷售就達到了潔麗雅毛巾20年的成績。”石磊認為,這就是潔麗雅品牌的力量。

        未來5年,在確保“潔麗雅”上市的同時,集團還計劃投資38億元,建立一個涵蓋毛巾、內衣內褲、襪子、服裝、床上用品等完整產業鏈的、年產值達100億元的“潔麗雅總部產業基地”。屆時,“潔麗雅”將成為國際最大的毛巾行業品牌、國內針棉織品最強勢品牌。  “潔麗雅”還將從毛巾延伸出衛浴織品,進入衛浴織品的后裝飾領域,延伸至家庭裝飾的細節產品,全新打造“生活就要潔麗雅”的產品銷售終端網絡。

        “只有不斷創新才能使‘5年計劃’的藍圖落地。”對此,石磊有著清醒的認識。他告訴記者,接下來,“潔麗雅”將創新品牌渠道,突破商場超市,嘗試在鎮、村放心店中推廣,提升產品滲透度;同時還將全力推進潔麗雅向內褲、襪品開發。據悉,今年“潔麗雅”將新增投資3億元,擴建廠房13萬平方米,增加劍桿毛巾織機1000臺、電子大提花劍桿毛巾織機28臺,并從國外引進全自動縫邊設備,以適應快速增長的市場需求,力爭使“潔麗雅”在全國的終端門店從5萬家達到8萬家,以實現“潔麗雅”發展的新跨越。

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      • 潔麗雅毛巾

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