商標戰略助家紡品牌建設

　　剛才各位領導各位嘉賓都已經介紹了品牌在現在這個大經濟環境下，遇到良好發展的大社會背景，我想借這個平臺講兩個意思，一個是品牌，一個是商標，是企業的靈魂，是咱們服裝品牌發展的靈魂。第二個意思是國家工商行政管理局，商標局會為服裝品牌發展貢獻自己的力量，也就是依法行政，為我們的服裝行業我們的企業發展保駕護航。

　　第一個意思商標是企業的靈魂，是我們服裝品牌發展的靈魂，品牌兩個字可以看到，品是指商品，牌是指商標，金融危機發展到現在我們企業經濟效益之所以還比較良好，經濟發展還沒有受重大影響，是因為他們有自己的品牌，有自己的商標。當然品牌和產品的質量是有聯系的，在這個大背景情況下品牌的發展必須要認識到我們現在的發展方式，是在21世紀世界經濟這種知識經濟大背景情況下，還要認識到我們發展要我們的服裝行業，恐怕要有一個創新意識，要提升自己的創新能力，要改變我們發展的創新模式。知識產權制度實際上是鼓勵創新和保護創新的，商標是知識產權中一個非常重要的組成部分，商標對創新能力的提升，對我們企業的發展，有非常重要的作用。所以我期望我們這個品牌，這個商標能夠從企業的靈魂，行業發展靈魂角度能更加引起高度的重視。今天我們15屆服裝論壇的題目就是尋找服裝品牌的方向，這一屆把這個主題定到了品牌，說明我們這個行業對品牌的發展已經引起了高度重視。所以我衷心希望我們能夠在這個良好大背景情況下充分認識商標的作用。

　　我在這里希望大家通過商標能夠把我們的品質，我們的質量和技術通過商標來保護下來，舉個例來講，在服裝行業大家并不陌生，杜關公司的萊卡是一個商標，到現在為止我們很多服裝行業還在位這個商標的注冊人提供商標許可費用，現在替代萊卡又出了一種莫代爾，莫代爾也是一種面料制作工藝，這種制作工藝仍然作為商標進行了注冊，我們現在一些企業是用莫代爾這個名字，也在給這個商標注冊人提供商標的使用許可費用，大家試想，每賣出一件我們的產品都要給人家的商標使用許可費用，這個財力是非常浩大的。我們自己也有這些創新能力，我們自己也可以通過這種注冊商標的摩擦，把我們自己的品牌自己的技術，能夠涵蓋到商標里頭，通過商標的運作，來提升我們的附加值，能夠賺取更多的利益，這也是我的企業發展的后進。昨天有幸地看到我們的對話欄目，如意的老總在這個欄目中出現了，而且非常高興地認為也是提到，我們自己的面料生產工藝已經趕上了世界領先水平，我們已經能夠成為世界對面料生產企業的第一團隊，我就希望我們這種新的面料工藝，這種新的面料工藝生產設計能夠通過一個商標注冊來把它的價值充分地體現出來。能夠通過杜邦，通過萊卡，通過莫代爾這種經營運作的方式，把我們這種領先的設計和具體的產品結合在一起，使我們的技術先進和我們品牌競爭實力得到有機地結合，能夠使我們的企業在未來的發展過程中，能夠得到長期的發展。

　　應當說一種技術的領先是不可能站住很長時間的，我們的技術在大眾消費者心目中不太可能成為人們購物的基礎，我們去買一個產品，不是看這個產品有什么先進技術，有什么很好的功能，而是跟它的品牌有關系，這種品牌已經意味了這個企業有一個穩定的質量，有一個在同行業中領先的地位，有一個消費心理概念，有一個領先時尚，這些東西都可以通過商標注冊和商標的運用得到提升，得到發展和壯大。

　　所以我衷心希望我們通過這次論壇能夠深入地研討這個話題，把我們的一些技術概念，我們的一些創意概念，我們的一些文化產業概念和商標的注冊，商標的運用有機地結合在一起，使我們這個行業能夠真正地找到服裝品牌的方向。

　　第二個意思國家工商局、商標局是我們行使行政管理職責，依法保護商標權的執法部門，同時也監護了全國的商標注冊工作，商標注冊全國只有一個就是商標局。注冊商標是保護商標專用權的基礎，從我們這幾年發展情況看，商標的申請得到了大幅度地提升，2002年開始，每年我們的申請量都成倍地增長，我們的2007年達到了當年申請76.6萬件這個比例，美國發展到現在，它的申請也就是29萬到31萬之間。去年2009年金融危機受到了很大的影響，各國商標申請權都有明顯下降，而我們國內去年的商標達到了世界最好的水平。去年的申請是83萬件，其中服裝商標是80.2萬件，是我們服裝企業的申請。為了注冊商標，從而建立它的權益法律基礎，從2008年開始，我們開始解決我們商標審查，當時是1993年我們預測年申請量20萬件的時候，提供了人員編制，這么多年來我們每年的提升使我們注冊審查大量積壓，等2007年我們積壓了180萬件的商標注冊申請沒有審查，這個引起了社會的廣泛關注。2008年我們采取一個措施，向社會招聘了300名商標審查人員，加快我們審查速度，去年我們商標審查量是141萬，前年是75萬，今年我們的工作目標是140萬件，這個審查量給大家一個比例，就是美國的一個商標審查員一年的商標審查是900件，我們希望能夠完成當年審查當年得到商標注冊這個審查任務。

　　值得驚喜地看到今年我們各類的商標審查已經基本達到了14個月內審結，有些類別快的已經達到了12個月內審結，服裝屬于申請量很大的類別，我們現在申請的商標注冊申請是去年的大概2月份前后，現在是4月份，我們現在是14個月，到今年下半年我們的審查速度就會達到12月內。為了達到國際水平，我們審查的速度有了大幅度提升，所以我們期望我們一些商標的企業能夠及時把自己申請和運作的申請，在商品保護方面，在工商局以及各地方行政管理局一直在依法行使保護商標專用權的職責。從2001年開始我們每年查的商標侵權案件大致有五萬件，去年是5.1萬件，其中我們有一部分構成商標假冒犯罪的移送公安部門追究刑事犯罪。

　　在商標專用權保護方面我們衷心希望我們的企業能在注冊商標獲得環境的基礎上主動發現商標侵權線索，及時投訴商標侵權行為，各級工商行政管理部門會按照自己的法定職責，積極地保護我們權益，來保護和擴大保護我們商標注冊人的利益。在座的一些企業也是我們馳名商標的獲得者。在這方面我們衷心希望能夠跟大家一道通過我們在法定框架下履行職責，很好地我們把服裝行業向前推一步，能夠市中國的品牌邁上世界舞臺，使我們中國服裝品牌走上世界的前列，越是民族的，越是國際的。所以我覺得剛才杜會長在會上說起大花背面做時裝的問題，我想創新思維就體現在一些傳統的思維觀念在品牌運作過程中是一種新的要素，它會通過我們的創新思維，創新性的運用到服裝上去，服裝領域是一個有非常大的潛力的領域，它不僅包括品質，質量，它的設計，還包括一些消費理念，包括我們的環保理念，我們對一些消費形式，服裝表現形式的一些認知，所以我希望我們中國人是非常聰明智慧的，希望我們企業能夠借助這個大好的品牌，大好的社會背景，更好地利用我們自身的優勢，把中國的服裝品牌走向世界，謝謝大家！最后預祝我們這個論壇取得圓滿成功！