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      東方刺繡SI識別系統將全面升級

       2010-5-17
        “東方刺繡”是有30多年歷史,國內最早的家紡品牌之一。公司產品源于古老的東方刺繡文化傳統,融合歐洲家紡設計理念,代表中國傳統手工繡花和世界時尚品質,深受消費者的喜愛和家紡同行的尊敬。“東方刺繡”品牌及店面形象和其家紡產品一樣,給顧客留下了美好的印象。為適應公司傳統加時尚的發展戰略,“東方刺繡”最近邀請了深圳一家知名設計公司進行VI識別系統再造,力求進一步提升公司及品牌形象。

        SI系統(Store Identity System),即專賣店形象識別系統,一般包括“專賣店理念、文化及行為識別;專賣店展示系統;專賣店宣傳規范”等三個部分。SI系統的規范設計包含幾個最基本的原則:第一,要與品牌的理念識別(MI)及行為識別(BI)相吻合;第二,要充分考慮市場定位的適應性;第三,要兼顧空間及美學、消費心理等多維層面;第四,要在品牌視覺識別(VI)的基礎上延伸應用。SI系統必須與VI系統協調呼應,店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續VI系統的規范,這樣才能有效地傳達品牌訊息,讓消費者多角度而統一地了解品牌,從而推動產品的銷售。如LOGO的應用,要嚴格執行VI規范,門頭和形象墻需要具備統一性和延續性,輔助圖形也要在店內裝飾中滲透應用等等。

        據悉,人們所感知的外部信息有83%是通過視覺通道到達人們心智的。  也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。SI是視覺信息傳遞的各種形式的統一,是具體化、視覺化的傳遞形式。品牌專賣店SI系統的建立正是樹立企業品牌形象的重要組成部分。企業形象的視覺識別,即是將SI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷途徑。一個成功的SI系統能播種信息、塑造品牌、收獲財富、提升企業核心競爭力,使企業及產品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此,SI設計在企業市場拓展中的戰略地位是不容忽視的。

        “SI的最終目的是讓你知道我。如果消費者不知道你,怎么會在購買清單上想到你,購買你呢?升級SI實際就是與消費者建立起更好的關系,一種更好的溝通,如此我們才能夠取勝。要有這種信念,接受這種理論。知道了心中的目的,而不是其他任何目的,根本不是什么意識形態的宣傳,也不是什么一定要賣文化。這是一個不可抗拒的規律,我們必須去做。‘東方刺繡’定位于三、四線家紡市場。但隨著人們生活水平的提高,消費者對家居的時尚要求也逐步提高,‘東方刺繡’的家紡產品也由原來的以傳統為主,走向傳統與時尚緊密結合的發展歷程。公司原有的SI系統缺乏時尚感,以至于‘東方刺繡’專賣店形象風格與店內產品不能吻合,市場形象限制了公司產品線的拓展。現在,市場競爭這么激烈,要主動出擊,不能被動,等市場不行時,那就太晚了。這就是我們再次花錢再造SI識別系統的理由。”東方刺繡家紡副總經理陳奇說。

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