富安娜全力打造“馨而樂”品牌

　　富安娜旗下子品牌———馨而樂家紡日前在深圳舉辦了2010秋冬新品發布會，一舉推出田園、繡花、婚慶等六大系列產品，并與到會的200多名全國經銷商代表共商拓展家紡產業細分市場之路。

　　富安娜集團董事長林國芳表示，馨而樂家紡品牌的強力啟動，是“三年再造一個富安娜”戰略中重要的布局，馨而樂會與富安娜品牌形成市場定位差異，獨立進行品牌運營和全國渠道布局，因其切準了當前主流消費者對“漫生活”的消費需求，并承接了富安娜品牌發展穩健的風格及在研發、渠道、團隊等關鍵環節的深厚積累，其快速發展可期。

　　新品發布會上，馨而樂事業部總經理吳堅表示，馨而樂是一個注冊多年的老品牌。出于對公司上市后需求井噴的考慮，同時也由于公司資金、團隊運營的基礎都已打好，富安娜需要全力來打造下一個子品牌。為實現馨而樂家紡快速“蝶變”，在家紡企業賴以生存發展的渠道拓展上，馨而樂也在進行著創新的思路。

　　“既保持原有的‘直營+加盟’的渠道模式，又加強與大型百貨公司等渠道商合作，走聯合推廣的路子，同時，組合店模式將向獨立店模式全速發展。”吳堅表示。目前，馨而樂的渠道進展很快，已經與全國20多個區域簽定了合作協議，在與大商集團、天虹商場等大渠道商的合作中也取得突破性的進展。

　　大商集團負責人表示，看好這次與馨而樂品牌的聯合推廣，看好其產品定位準確，原創產品種類多，而且品牌推廣拉力強，相信會取得非常好的市場效果。