適之寶借力央視展開夏末促銷戰(zhàn)

　　2010年7月2日，中央電視臺2套，經(jīng)濟頻道，《消費主張》欄目播出了一期“什么樣的枕頭適合你”的報道，欄目當中主持人熊雄在一家適之寶專賣店內，選擇適合自己的枕頭，生動形象的欄目設置，深入消費者內心的欄目內容編排，以及央視2套的收視率，將“好枕頭、好睡眠”的理念圈解開來，在消費者當中，形成了強烈反響，欄目甫一播出，便對適之寶形成了強烈的媒體聚焦。

　　在欄目當中，適之寶的三位復合枕得到了最直接的宣傳，一時之間，成為消費者競相追逐的焦點，在此形式促動下，適之寶其他類型枕頭的銷量也得到了直接的提升。適之寶公司根據(jù)市場反映，在第一時間，在營銷方向做出了調整，一場面向終端的促銷戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

　　經(jīng)過前期的市場調研，作為央視欄目介紹核心的三位復合枕，無疑是最有促銷潛力的一款產(chǎn)品，這個觀點在營銷小組內部，得到了全員的認可。可副產(chǎn)品呢，依靠多年市場一線積累起來的經(jīng)驗，營銷小組最終提出了“一款全棉產(chǎn)品”的理念，確定為附屬產(chǎn)品的認知核心，經(jīng)過幾番討論，“空氣格全棉被套”的設計思路成型，“買三位枕送空氣格被套”的活動經(jīng)過確定，全面啟動。